Facebook广告(gào)仍然是品(pǐn)牌的有效数字广告工具，因为它们(men)拥(yōng)有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力(lì)与数据洞察力相(xiāng)结合对(duì)于使(shǐ)自己(jǐ)在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要(yào)。然(rán)而，实现这(zhè)一点并坚持到底可能比听起来(lái)更复杂。成功需要触及驱使某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能减少(shǎo)点(diǎn)击量——你必(bì)须两者(zhě)兼而有之(zhī)才能获得点击(jī)量。阅(yuè)读(dú)以下内容，了解(jiě)更多(duō)关于(yú)有效提高(gāo)参与度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点击量的信(xìn)息。

一(yī).开始之前：了解您的受众(zhòng)

了(le)解(jiě)你的受众是任何成功的营销或广告活动的第一步。使用有关客户的可用(yòng)数据(jù)和有关产品(pǐn)的反(fǎn)馈(kuì)可(kě)以(yǐ)帮助您“了解(jiě)”潜在买家(jiā)在整个购(gòu)买(mǎi)过程(chéng)中的需求(qiú)。

它就像多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解(jiě)受(shòu)众对你的产品(pǐn)定位的价值(zhí)观，以使你(nǐ)的广告符合他们的(de)需求。

2.了(le)解谁在(zài)阅读你的(de)广(guǎng)告以及他们的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有吸引力，可以带来额(é)外的点(diǎn)击量(liàng)和(hé)更多的转化率(lǜ)。

深入研(yán)究数据(jù)以了解(jiě)你(nǐ)在(zài)Facebook上的目(mù)标受众(zhòng)，这本身(shēn)就(jiù)是一项(xiàng)技能。一旦你很好(hǎo)地处理了(le)这方面的业(yè)务(wù)，是时候(hòu)开(kāi)始在Facebook上做(zuò)广告(gào)了。一个好的广告可以帮助你(nǐ)的(de)品牌创建引人注目的活动，以吸引力(lì)和清晰度(dù)的正确组(zǔ)合吸引消费(fèi)者(zhě)购(gòu)买你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)。

让我们(men)来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最重要(yào)的因素：广告(gào)设置和(hé)广告创意。

二.广告设置(zhì)

企(qǐ)业在创建广(guǎng)告时(shí)有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最(zuì)好地宣(xuān)传您(nín)的品(pǐn)牌。无论你想(xiǎng)使(shǐ)用图(tú)像、视(shì)频、声(shēng)音还是文(wén)字，都有一种格式可以帮(bāng)助你实(shí)现营销目标。企业应(yīng)该使用各种各样的广告，因为每个人都不同地参与广告(gào)。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴(bàn)随(suí)着扎实(shí)视觉效(xiào)果的文(wén)字。尝试各种形式可以让你的企业深(shēn)入了(le)解吸引(yǐn)目(mù)标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的(de)一些格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式(shì)

Facebook上的(de)照片广告(gào)是(shì)一种简单(dān)的格式，可以使用高质(zhì)量的单一图像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建起来很(hěn)快，使您(nín)能够突出显示(shì)特(tè)定的产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示多个图像。这(zhè)种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添(tiān)加(jiā)运动(dòng)和声(shēng)音来创建一个可以在设备上快(kuài)速加载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比(bǐ)视(shì)频低(dī)，加载速度比视(shì)频广告快5倍(bèi)。

何(hé)时使用此广告格式，这(zhè)种格式(shì)非常适(shì)合拥有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是(shì)初创企业(yè)或(huò)有预算的(de)企业。

如(rú)果你仍在通(tōng)过广告收(shōu)集数据(jù)，从这(zhè)里开始，你(nǐ)将获得所需的指标(biāo)（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级(jí)的广告(gào)类型。

2.视频(pín)广告

视频广告(gào)格式可能(néng)是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮(bāng)助您创建视频或照(zhào)片(piàn)感康可以连续吃几天，感康连续吃几天为宜幻灯片(piàn)，组成视(shì)频。你也可以创(chuàng)建自己的(de)视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展(zhǎn)示的(de)产品，那么很容易获得创意。然而(ér)，如果你提供更复杂的服(fú)务(wù)，一个(gè)流行的想法(fǎ)是拍(pāi)摄(shè)团队中的某(mǒu)个(gè)人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使用此广告格式

就像(xiàng)静态广告一样，你(nǐ)可以也应该(gāi)尽(jǐn)快(kuài)测(cè)试视频广告。虽然视(shì)频广告(gào)通常无论是哪种类型的(de)业务都表(biǎo)现得更好，但它仍(réng)然值得与静态广告(gào)一起测(cè)试，看看什么对你的受众有效(xiào)。因此，无(wú)论你(nǐ)是一家初创公司还(hái)是更成熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另一个提示(shì)：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格式允许营销人员(yuán)在一个广告(gào)中(zhōng)展示多(duō)达(dá)10张照片(piàn)和视频。

每个(gè)图片或视频(pín)都有自己的(de)链接(jiē)，可(kě)以(yǐ)将潜在买家直接带到(dào)登(dēng)录(lù)页，以提供(gōng)有关(guān)促(cù)销、产品细节或服务(wù)的更多(duō)信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系列事(shì)件(jiàn)。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告将内(nèi)容浓缩为一个广告，同时也为(wèi)用(yòng)户提供(gōng)了点(diǎn)击图片与(yǔ)您的(de)品牌互动的机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子(zi)——注(zhù)意整体主题(tí)是(shì)户外的(de)，但每张(zhāng)图(tú)片(piàn)都有自己的创意和(hé)“立即(jí)购物”按钮。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式(shì)

旋(xuán)转图集格式有(yǒu)利于(yú)显示单个产品的不(bù)同角(jiǎo)度、显示多个产(chǎn)品、显示流(liú)程，并(bìng)在用(yòng)户浏览幻(huàn)灯片时提供参(cān)与度。如果你的产品或(huò)服(fú)务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告(gào)格(gé)式。

4.收款格式（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍(shào)视频浏览产品，并(bìng)配以网格布局的(de)一系列产品图(tú)像。最初(chū)的视(shì)频重点介绍了(le)您(nín)在活动中(zhōng)推广的产(chǎn)品系列。当用户单(dān)击(jī)时，他们(men)可以在快速加载页(yè)面上浏览(lǎn)集合中的产(chǎn)品(pǐn)。链接(jiē)可使客户从(cóng)发(fā)现到浏览再到购买的过程无(wú)缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在(zài)移动设备上(shàng)点击(jī)你的广告后打开的全屏体(tǐ)验。这(zhè)是突出您(nín)的产品和服务的好方(fāng)法。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

一(yī)个系列最适(shì)合有(yǒu)产品(pǐn)目录(lù)展(zhǎn)示(shì)的(de)电子商务品牌。这种格(gé)式创建了一个店面，其中(zhōng)有四(sì)种或四(sì)种以上的产(chǎn)品可供客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许您对(duì)相关(guān)商品进行(xíng)分组(zǔ)以提高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为(wèi)单(dān)个图像和视(shì)频广(g感康可以连续吃几天，感康连续吃几天为宜uǎng)告提供动态(tài)体(tǐ)验。该(gāi)选项使用(yòng)同一广告的不同(tóng)变体为观众定制广告——您的团队使用单个图像或视(shì)频(pín)和其他文本选项创建广告。该平台通过使用(yòng)文本组合自动创(chuàng)建不同的广告(gào)，通过增强功能调(diào)整(zhěng)媒体，并为目(mù)标(biāo)受众(zhòng)创作最有效的广告。这个过程可(kě)能包括调整亮度、裁剪图(tú)像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括(kuò)标签、显示相关评论和不同的文(wén)本组合，以创(chuàng)建(jiàn)引(yǐn)人(rén)入(rù)胜的标题(tí)。然(rán)后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获得回应(yīng)的变化。动态广告看起来像上面的(de)一(yī)种广(guǎng)告格式(shì)。但是，它会根据用(yòng)户进(jìn)行更改。你可以(yǐ)在这里学习如何(hé)创建动态广告(gào)。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

通常，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推(tuī)荐(jiàn)这种广告类(lèi)型。此外，这种形式最适合那(nà)些对同一产品或服(fú)务的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你需(xū)要(yào)牢(láo)牢把握不(bù)同的(de)受众，因为它(tā)可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意需要深思(sī)熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分传(chuán)达(dá)营销人员的(de)信息。考虑以下因(yīn)素，这些(xiē)因素可(kě)以带来成功的活(huó)动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在(zài)用(yòng)户滚动时快(kuài)速扫描的，因此请保持主要(yào)文本(běn)的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的(de)单(dān)词限制在(zài)125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通过选择(zé)与用户互(hù)动的最佳词语来确认受(shòu)众的人口统计数(shù)据。

你是(shì)否根据未来(lái)买家的年(nián)龄(líng)、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本(běn)中(zhōng)突出显示这些(xiē)关键元(yuán)素。吸引消费(fèi)者购买你的产品需要有意义(y感康可以连续吃几天，感康连续吃几天为宜ì)的文字来满(mǎn)足他(tā)们的(de)特定需求(qiú)。无(wú)论你是试图吸引潜(qián)在买家，还是(shì)向以(yǐ)前对你(nǐ)的产品感(gǎn)兴(xīng)趣的(de)消费(fèi)者重新推销(xiāo)，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作(zuò)广告时，选(xuǎn)择独特(tè)的媒体资产并代表您的品牌(pái)。真实的内(nèi)容在吸引(yǐn)用户(hù)和产生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确保(bǎo)你(nǐ)的(de)媒体在种族(zú)和性别方面是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和(hé)与目标受众建立联系(xì)时，包容性和代(dài)表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的(de)标题应该(gāi)是对行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用(yòng)户点击下载免费目录、查看独家交(jiāo)易或了(le)解有关收藏的更多详细信息。一定要在标题中突出显示(shì)特价商品(pǐn)。标题(tí)中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费(fèi)者并鼓励点击(jī)。请(qǐng)记住(zhù)，在(zài)截断之前最多只(zhǐ)能有(yǒu)40个(gè)字符(fú)。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消(xiāo)费者(zhě)见面。如果他们浏览一个产品系(xì)列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人们(men)对该品牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目(mù)录(lù)或(huò)独(dú)家交易都(dōu)是与观众互动的机(jī)会(huì)。使用“立即(jí)购(gòu)物”CTA对电(diàn)子商务零售(shòu)商来说很有价值，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜在客户创造无缝体(tǐ)验至关重要(yào)。登录页必须与广(guǎng)告相关，无论(lùn)是(shì)产(chǎn)品详细信息页(yè)还是潜在(zài)客户(hù)捕获页。向消费者提供他(tā)们想要探索您的产(chǎn)品(pǐn)或服务的信息以(yǐ)及转(zhuǎn)换过程中合乎(hū)逻辑(jí)的下一步是(shì)至关重要的。为(wèi)移动用户(hù)优化目的(de)地页(yè)面(miàn)，这(zhè)意味着内容(róng)会立即(jí)加载，用(yòng)户可以轻松导航，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的(de)想法(fǎ)

脸书广(guǎng)告(gào)通过其庞大(dà)的受众为大小企业带(dài)来收(shōu)入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击(jī)量(liàng)的广告(gào)是值得的。您的营(yíng)销团队可(kě)以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑(lǜ)最(zuì)佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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