Facebook广告(gào)仍然是品牌(pái)的有效(xiào)数字(zì)广告工具(jù)，因(yīn)为它们拥有庞大(dà)的受众和详(xiáng)细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据(jù)洞察力(lì)相(xiāng)结合(hé)对于使自己在竞争中脱颖而出至关(guān)重要。然而，实现这一点并(bìng)坚持(chí)到底可能比(bǐ)听起来更复杂。成功需要触(chù)及驱(qū)使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化(huà)的核心(xīn)。

因此，仅仅(jǐn)关注数(shù)据或写(xiě)一些朗朗(lǎng)上口的东西并(bìng)不能减(jiǎn)少(shǎo)点击(jī)量——你(nǐ)必须两者兼而有(yǒu)之才能(néng)获(huò)得点(diǎn)击量。阅读(dú)以下(xià)内容，了(le)解更多关于有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息(xī)。

一(yī).开始之前：了解(jiě)您的受众(zhòng)

了(le)解(jiě)你的受众是(shì)任何成功的营销或广(guǎng)告(gào)活动的第一步。使用有关(guān)客户的可用数(shù)据和有关产品的(de)反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对你的(de)产品定位的价(jià)值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你(nǐ)的广告以(yǐ)及(jí)他们的需求，可以突(tū)出他(tā)们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的(de)观众最有(yǒu)吸(xī)引(yǐn)力，可以(yǐ)带来额外的(de)点击量(liàng)和更多的转化(huà)率。

深入研(yán)究数(shù)据(jù)以了解你在Facebook上(shàng)的(de)目标(biāo)受众，这(zhè)本身就是一项技(jì)能。一(yī)旦(dàn)你(nǐ)很好地处理(lǐ)了这(zhè)方(fāng)面(miàn)的(de)业务，是(shì)时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的(de)广告可(kě)以帮助(zhù)你的(de)品牌创(chuàng)建引人(rén)注目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确(què)组合吸引消费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最重(zhòng)要的因素：广告设置和(hé)广告(gào)创意。

二(èr).广告设置(zhì)

企(qǐ)业在创建(jiàn)广告(gào)时(shí)有不同的优(yōu)先级(jí)，Facebook提供了格(gé)式化广(guǎng)告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌。无论(lùn)你想使(shǐ)用(yòng)图像、视频、声音还(hái)是文字，都有一种格(gé)式可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)你实(shí)现营销目标。企业应该使用各种各(gè)样(yàng)的广告，因(yīn)为每(měi)个人(rén)都(dōu)不同(tóng)地参(cān)与广告。虽(suī)然有些人更喜欢视频演示，但另一(yī)些人(rén)更(gèng)喜欢(huān)伴随着(zhe)扎实视觉(jué)效果的文(wén)字(zì)。尝试(shì)各种(zhǒng)形式可以(yǐ)让你(nǐ)的企业深入了(le)解吸引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一(yī)些格式选项包括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的(de)照片(piàn)广告是一种简单的格式，可以使(shǐ)用高质量的单一图(tú)像来(lái)展(zhǎn)示你(nǐ)的品牌。这种格式(shì)创建起来很快(kuài)，使(shǐ)您能够突出显(xiǎn)示特定(dìng)的产品(pǐn)，帮助它在(zài)订阅源(yuán)中(zhōng)脱颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯片还(hái)可以展示(shì)多个图(tú)像(xiàng)。这种格(gé)式可(kě)以拍摄(shè)你已经拥有(yǒu)的图像，添加(jiā)运动和声音来创建一(yī)个(gè)可以在设(shè)备上(shàng)快速加载的广告(gào)。幻(huàn)灯片制作也很容(róng)易，成(chéng)本比视频低，加载速度(dù)比视频广告快5倍(bèi)。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式，这种格(gé)式(shì)非常适合拥有(yǒu)简单易(yì)懂(dǒng)产(chǎn)品的企业(yè)，尤其是初创企业或有(yǒu)预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收集(jí)数据，从这里开始(shǐ)，你将(jiāng)获得所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再(zài)转(zhuǎn)向更昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频广告的浏览量(liàng)比其他(tā)广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一(yī)个可(kě)以通过视(shì)频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得创意(yì)。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行(岳飞满江红多少字不含标点，岳飞《满江红》多少字加标点xíng)的想法是(shì)拍摄(shè)团队中的某个人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使(shǐ)用(yòng)此(岳飞满江红多少字不含标点，岳飞《满江红》多少字加标点cǐ)广告格式

就(jiù)像(xiàng)静态广告一(yī)样，你可(kě)以也(yě)应该尽快测试视(shì)频(pín)广告。虽然视频(pín)广告通(tōng)常(cháng)无论是哪种(zhǒng)类型的业务(wù)都表现得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态(tài)广告一起(qǐ)测试(shì)，看看什么对(duì)你的受众有(yǒu)效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公(gōng)司还是更成熟的公(gōng)司，视频都是(shì)值得(dé)的(de)。另一个提(tí)示(shì)：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广告

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式(shì)允许营销人员在一个广告中展示多达10张照片和(hé)视频。

每(měi)个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家(jiā)直接带到登录页，以(yǐ)提供有关促销、产品细(xì)节或服务的(de)更多信(xìn)息。转盘(pán)格(gé)式还允许您显示与广告相(xiāng)关(guān)的一系(xì)列事件。旋转木马广告将内容(róng)浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌(pái)互(hù)动的机会(huì)。看(kàn)看West Elm的例子(zi)——注意(yì)整体主题是户外的，但每张图片都有(yǒu)自己的创(chuàng)意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

旋转图(tú)集格式有利(lì)于显(xiǎn)示单个(gè)产品的不同(tóng)角度、显示多个产品、显示流程，并在(zài)用户浏览幻灯(dēng)片时提供(gōng)参与度。如果(guǒ)你的产(chǎn)品或服务有多种用途，这是(shì)传达你信息的最(zuì)佳(jiā)广告格式。

4.收款格(gé)式(shì)（电(diàn)子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消费(fèi)者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并(bìng)配以网格布局的一系列产(chǎn)品图像。最初的视频重点介绍了您(nín)在活动(dòng)中推(tuī)广的产(chǎn)品(pǐn)系列。当用户(hù)单击时，他(tā)们(men)可以在快(kuài)速加载页面上(shàng)浏览集合中的产品。链接可使客户从发现到浏览再(zài)到购买的(de)过程(chéng)无缝衔(xián)接。即时体验(yàn)是在(zài)有人在移动设备上点击你的广告后(hòu)打开的全屏体验。这是突出您(nín)的(de)产(chǎn)品和(hé)服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列最适合(hé)有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四种以上的产(chǎn)品(pǐn)可(kě)供客户浏览(lǎn)，允许您对(duì)相关商品进行分组以提高销售(shòu)额(é)。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提供(gōng)动(dòng)态体验。该选项使用同一广告的(de)不同(tóng)变体为观众定(dìng)制广告——您(nín)的团队(duì)使用(yòng)单个图像或(huò)视(shì)频和其(qí)他文本(běn)选项创(chuàng)建(jiàn)广告。该平(píng)台通过使用文本(běn)组合自动创(chuàng)建不同(tóng)的广(guǎng)告，通(tōng)过(guò)增(zēng)强(qiáng)功能调整媒体，并(bìng)为(wèi)目标(biāo)受众(zhòng)创作最有效的广告。这个过程可能包括调整(zhěng)亮度(dù)、裁剪图像(xiàng)或使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的组成变化可(kě)能包(bāo)括(kuò)标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创建(jiàn)引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个(gè)性化广(guǎng)告(gào)，预计可(kě)能(néng)会获(huò)得回应的变化(huà)。动态(tài)广告看起(qǐ)来(lái)像(xiàng)上面的一种(zhǒng)广告格(gé)式(shì)。但是，它(tā)会根据用户进(jìn)行更改。你可以在(zài)这里(lǐ)学习如何创(chuàng)建动态(tài)广告。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

通(tōng)常，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队或第(dì)三方公司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大(dà)公司推荐这种广告类型。此外，这种形(xíng)式最适合(hé)那(nà)些对同一产品(pǐn)或服务(wù)的受(shòu)众略有不同(tóng)的人。此外，在进入这种(zhǒng)广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示的(de)广告创意需要(yào)深思熟(shú)虑的计划(huà)来吸引用户，并充分传达营销人员(yuán)的信(xìn)息。考(kǎo)虑以下(xià)因素，这些(xiē)因素可以带来成(chéng)功的活动和用户更多的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本

由(yóu)于(yú)广告是在用户滚动时(shí)快速扫(sǎo)描的，因此请(qǐng)保持主要(yào)文本的简短和精确(què)。Facebook建议将你的单(dān)词限(xiàn)制(zhì)在125个字(zì)符以(yǐ)内，以避免被(bèi)截断。通过选择(zé)与(yǔ)用户互动的最佳词语来(lái)确认受众的人口统计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突出显(xiǎn)示这些关键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消费者购买你的(de)产品需要(yào)有意(yì)义的文字来满(mǎn)足他们的特定需求。无论你(nǐ)是试图吸(xī)引潜在买家，还是(shì)向(xiàng)以(yǐ)前对你(nǐ)的产品感兴趣的(de)消费者重新推销，直接写(xiě)信(xìn)给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作广告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并(bìng)代(dài)表(biǎo)您的品牌。真实的内容(róng)在吸引用户和(hé)产生(shēng)点击方面非常出(chū)色。此外，确保你的媒体在种族(zú)和性别方面是多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建立联(lián)系时，包容性(xìng)和代表性很重(zhòng)要(yào)。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的(de)标(biāo)题应该是对行动(dòng)号(hào)召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点(diǎn)击下载(zài)免费目录、查看独家交易或(huò)了(le)解有关收藏的更多详细信息。一定要(yào)在标题中(zhōng)突出(chū)显(xiǎn)示特价商品。标(biāo)题中(zhōng)应该突(tū)出类似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之(zhī)前最多只能(néng)有40个(gè)字(zì)符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅(lǚ)中与消费(fèi)者见面。如果他们(men)浏览一(yī)个产品系列，诸(zhū)如“购(gòu)买(mǎi)系列(liè)”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品牌的(de)兴趣(qù)。提供(gōng)免费试用、目录(lù)或独(dú)家交易都是与观众(zhòng)互动的机会(huì岳飞满江红多少字不含标点，岳飞《满江红》多少字加标点)。使用(yòng)“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来说很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立即(jí)下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登录页(yè)面(miàn)对于为潜在客户创造无(wú)缝(fèng)体验至关重要。登录页必须与广告(gào)相关，无(wú)论是产品详细(xì)信息页还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费(fèi)者提供他们想要探索您的产(chǎn)品(pǐn)或服务的信(xìn)息以及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一步(bù)是至关重要的(de)。为(wèi)移动用户优(yōu)化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻(qīng)松导(dǎo)航(háng)，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广告通(tōng)过其庞大的受众为(wèi)大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的(de)广告是值得的。您的(de)营销团(tuán)队可(kě)以(yǐ)创(chuàng)建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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