很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果(guǒ)营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续(xù)两个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并(bìng)不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹(píng)果只出现过两次连(lián)续(xù)营收(shōu)同比下滑。上一次还(hái)是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值(zhí)在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和(hé)i料酒可以用白酒替代吗，料酒可以用白酒替代吗Phone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及(jí)格，只能稳住(zhù)苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈(kuì)不佳的(de)最大原因(yīn)，就在(zài)于消费者对其(qí)印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完(wán)全没有升(shēng)级(jí)，依然适用上(shàng)一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市即(jí)遇(yù)冷(lěng)，据投行杰富瑞的分(fēn)析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天(tiān)猫(māo)平台上(shàng)市(shì)后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬件(jiàn)中唯一(yī)料酒可以用白酒替代吗，料酒可以用白酒替代吗实现(xiàn)同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元，同(tóng)比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话(huà)会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近(jìn)三(sān)分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对(duì)出货(huò)量急(jí)剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能(néng)会持续到(dào)2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场无可否认(rèn)的霸(bà)主，虽(suī)然(rán)在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球(qiú)平板电脑(nǎo)市场排名第一(yī)，份额达到(dào)39％，等于排在其(qí)后的四家厂商(shāng)之和(hé)。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网课促进(jìn)了(le)平(píng)板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复(fù)正常(cháng)工作生活，平板的需(xū)求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个(gè)季度的下滑是无法避(bì)免(miǎn)的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处于市(shì)场下(xià)行的(de)凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界最(zuì)具创造(zào)性(xìng)的公司，一直都被(bèi)视为“规则的制(zhì)定人(rén)”，不(bù)论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性影(yǐng)响了一个(gè)领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为(wèi)谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经(jīng)近10年都(dōu)没有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只能算高用户粘性(xìng)带来(lái)的配(pèi)件销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月(yuè)7日发文(wén)称：苹果(guǒ)已通知供(gōng)应(yīng)商将取消第四料酒可以用白酒替代吗，料酒可以用白酒替代吗代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全屏幕(mù)设(shè)计，势必(bì)会导致成本和售价上升，故(gù)苹果(guǒ)可能需要重新(xīn)审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高(gāo)位了，销(xiāo)量处(chù)于负增长状态(tài)。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技(jì)公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨(jù)大的革命性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎七年之久，却仍(réng)然难睹(dǔ)真容(róng)。终于在(zài)近日，有媒体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开(kāi)发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备受(shòu)期(qī)待(dài)，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者(zhě)来说，苹果MR并不(bù)是一(yī)个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万(wàn)台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待(dài)的(de)样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至今已有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死腹(fù)中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果(guǒ)造车进(jìn)展(zhǎn)神速，能(néng)在2年内(nèi)完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽车要(yào)面临的(de)将会是(shì)以(yǐ)特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传(chuán)统车企一(yī)起竞争的(de)市场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季(jì)财报(bào)电(diàn)话会议上(shàng)，库克(kè)面对营收、净利润双(shuāng)下(xià)滑(huá)反应平平(píng)，甚至对(duì)于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却(què)对印(yìn)度青睐有加(jiā)，足足提(tí)到印(yìn)度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场十分(fēn)让人(rén)兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元(yuán)；对比其(qí)他(tā)地区，苹果在大中华区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下(xià)降、下降的地(dì)区里，印(yìn)度(dù)15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地(dì)表示：苹果在印度的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并(bìng)且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印(yìn)度(dù)市(shì)场会(huì)比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟(mèng)买和新德里开设了(le)两(liǎng)家(jiā)苹果(guǒ)直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开(kāi)业(yè)当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又(yòu)和印(yìn)度总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹(píng)果在印度(dù)的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库(kù)克还准备将苹果供应(yīng)链加速移(yí)出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要(yào)市场和(hé)生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似(shì)正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报(bào)下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步一步(bù)成为苹果(guǒ)的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的(de)年代(dài)过去了(le)，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住(zhù)现有硬件三大家的(de)销量，成了不会出错(cuò)的(de)选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果(guǒ)依然(rán)没有找到答案。

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