既是响应消费(fèi)复苏(sū)的大(dà)势，也是(shì)为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家统(tǒng)计局(jú)发布的(de)数据显(xiǎn)示(shì)，我国2023年一季(jì)度国内生产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场(chǎng)预期(qī)的4％。其(qí)中(zhōng)，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升，是(shì)推动经济加快恢复的重要因素。国家发展(zhǎn)改革委(wěi)新闻(wén)发言(yán)人孟(mèng)玮(wěi)表示，一季度消(xiāo)费市场形势开局(jú)良好(hǎo)。

　　在(zài)一(yī)季度(dù)消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业(yè)正在(zài)迎来新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商购物节，各(gè)大电(diàn)商(shāng)平台都在摩(mó)拳擦掌，发(fā)放规(guī)模不等的消费(fèi)券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴(tiē)力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对(duì)手机、电(diàn)视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放超额补贴，其中小米等(děng)品(pǐn)牌(pái)产品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家公司(sī)还喊出(chū)了「天天(tiān)都是618」的购(gòu)物(wù)口号。

　　而另外(wài)两家(jiā)电商巨头则(zé)主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘(táo)宝(bǎo)宣布百亿补(bǔ)贴将下(xià)调(diào)佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商家推(tuī)出「减负增收」大礼包，希望获得(dé)更多低价商品(pǐn)供给。

　　在(zài)电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格(gé)战中，消(xiāo)费者(zhě)无疑(yí)是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」，首季将在(zài)拼多多(duō)原来(lái)百亿(yì)补(bǔ)贴的(de)基(jī)础上(shàng)再投入(rù)10亿。而这(zhè)次4月21日(rì)发放的超额补贴(tiē)，相当(dāng)于(yú)是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了(le)此次(cì)拼多多加补(bǔ)后(hòu)的产品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在(zài)手机领域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用(yòng)829元，而在(zài)其它(tā)电商平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左右。比(bǐ)如(rú)小(xiǎo)米(mǐ)电(diàn)视EA70，在(zài)拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在其它(tā)电商平台(tái)售价为(wèi)2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多(duō)用券后(hòu)售(shòu)价3749元，而(ér)在其它平台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者提供(gōng)全网最具性价(jià)比的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季」的项目(mù)负责人(rén)表(biǎo)示。在五一消费旺季来临之前，这(zhè)是拼多(duō)多推出的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者(zhě)可以一站式购(gòu)齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华(huá)为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空(kōng)调(diào)、智能手表、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确(què)实带动了(le)消(xiāo)费(fèi)业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季活动上线半个月(yuè)以来(lái)，大部分产品(pǐn)均实现(xiàn)了(le)翻倍增长。其中(zhōng)，手机类(lèi)目的销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过(guò)180％。而家电类目更(gèng)是全品(pǐn)类(lèi)销量(liàng)增长了(le)300％，在销量(陌上人如玉公子世无双意思是什么，陌上人如玉,公子世无双意思出处liàng)最高的空调单品中(zhōng)，美的(de)1.5匹一级能(néng)效空调销量(liàng)增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外便携式(shì)小家电也在热(rè)销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇(shàn)等产品，均实(shí)现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多多再次(cì)「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观(guān)经济提振、消(xiāo)费反弹(dàn)，电商平台需要用更低的价格刺激消(xiāo)费。另一方面是电(diàn)商(shāng)行(xíng)业(yè)的竞争加剧，价格再次成为电商(shāng)平台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全(quán)网(wǎng)最低价(jià)」，就越(yuè)有可能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在(zài)过去十年(nián)互联(lián)网崛起的过程(chéng)中(zhōng)，价(jià)格战(zhàn)逐渐从一个「商(shāng)业名词」变成了一(yī)个(gè)「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼(yǎn)镜的(de)人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞(j陌上人如玉公子世无双意思是什么，陌上人如玉,公子世无双意思出处ìng)争」划等号。的确，当(dāng)年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战，产生(shēng)了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛(máo)」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市(shì)场急(jí)需从疫情中复(fù)苏(sū)的大背景(jǐng)下，企业良(liáng)性的价格竞(jìng)争，不(bù)论是对(duì)经(jīng)济复(fù)苏、还是(shì)对消费者都有(yǒu)好(hǎo)处。对经济(jì)而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而(ér)对消费者而言，更低的(de)价格(gé)真(zhēn)正切(qiè)切让消费(fèi)者(zhě)得到了实(shí)惠。

　　在(zài)此次加补活动(dòng)中(zhōng)，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来(lái)说，补贴只是(shì)陌上人如玉公子世无双意思是什么，陌上人如玉,公子世无双意思出处短时间内刺(cì)激消费者的手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消费者还是要靠提(tí)升产品和(hé)服务质量、提升商家运营效率，以及持续性地(dì)降(jiàng)低商品从生产、到(dào)销售、到(dào)运输物流等全流程(chéng)的成(chéng)本。

　　在(zài)价(jià)格(gé)补贴之外，拼多多也(yě)在做更(gèng)多事情(qíng)。比(bǐ)如(rú)，拼多多升(shēng)级了物(wù)流、售后(hòu)等服(fú)务体系，为消费者(zhě)提供了(le)「假一赔十(shí)、买贵(guì)必(bì)赔(péi)、送货上门(mén)、上门安装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终，企(qǐ)业不(bù)能仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更需要一(yī)套完(wán)整的(de)、优质的服务体(tǐ)系。这(zhè)才是(shì)今(jīn)天企业的立足之(zhī)本。而这，也将(jiāng)是未来电商平(píng)台共(gòng)同需要面(miàn)对和解决的问(wèn)题(tí)。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 陌上人如玉公子世无双意思是什么，陌上人如玉,公子世无双意思出处