“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博士(shì)”被立案调查

　　那(nà)个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博(bó)士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市监局立案调(diào)查。

　　据(jù)九派财(cái)经消息(xī)，北京市(shì)朝阳(yáng)区市场监督(dū)管(guǎn)理局一名工作(zuò)人(rén)员表示，“针对北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司发布低俗广告(gào)、虚(xū)假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据市场(chǎng)监(jiān)督(dū)管(guǎn)理(lǐ)行政(zhèng)处罚相关规定，经过(guò)综合研判决定立案调查(chá)，目前正在收(shōu)集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势必离不开那则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以(yǐ)用简单粗(cū)暴来形容，广(guǎng)告(gào)中的(de)女(nǚ)性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告词(cí)，最后一句“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你们逼的(de)！”被加大(dà)加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不(bù)止(zhǐ)一位受(shòu)访(fǎng)者向蓝鲸记者(zhě)表示了(le)对(duì)这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也(yě)刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博士”光(guāng)环销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾(céng)为(wèi)其站(zhàn)台

　　据(jù)官(guān)网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北(běi)京青颜博识健康管理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州青颜(yán)博识(shí)生物技(jì)术有限公(gōng)司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁(sān)资本(běn)、德迅投资、水羊股(gǔ)份和(hé)华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博(bó)士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐(táng)植(zhí)物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华液(yè)等等(děng)。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始(shǐ)人的学(xué)历背景，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产(chǎn)科博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北(běi)大”“女博士”两(liǎng)大(dà)光环，五(wǔ)个女博(bó)士近年来(lái)在线上得以快(kuài)速崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京(jīng)东、抖音(yīn)上均有(yǒu)布局(jú)，累计销量超(chāo)过百(bǎi)万(wàn)，曾登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在华华诞是什么意思,用在什么地方，生辰华诞是什么意思诞是什么意思,用在什么地方，生辰华诞是什么意思(zài)众多榜单上均(jūn)有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三(sān)大(dà)平台上，五个女(nǚ)博士几乎无(wú)时(shí)无(wú)刻(kè)不在直播(bō)，抖(dǒu)音直播间更是直播至深夜一点(diǎn)，金星(xīng)、黄奕等名(míng)人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强调(diào)品牌(pái)是由五个女(nǚ)博士(shì)打造，但从股权(quán)结构来看，五(wǔ)个女博士中仅有一名女博士是(shì)直接持(chí)股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司疑似最终控(kòng)制人(rén)为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字(zì)），持股41.93％的(de)。历史股(gǔ)东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股(gǔ)东(dōng)行列。至于文(wén)佳与(yǔ)闫慧(huì)敏二人并未出现(xiàn)在(zài)该公司的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创(chuàng)立(lì)之初还(hái)曾以北(běi)京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文辟(pì)谣，声明(míng)称，接(jiē)到(dào)该(gāi)举报后，我部(bù)第一(yī)时(shí)间就相关(guān)事项进(jìn)行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品(pǐn)系北京青颜博识健康管理有限公司（以下(xià)简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任何投资及(jí)科技成果(guǒ)转移转化等(děng)关系。同时(shí)经我(wǒ)部查明，该举报所涉及的五名人员(yuán)均为我部(bù)往届毕业(yè)的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为(wèi)属其个(gè)人行为，与(yǔ)北京大(dà)学、北(běi)京(jīng)大学医学部及(jí)相(xiāng)关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消费者喝完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每一处(chù)的广(guǎng)告语都(dōu)可以(yǐ)看到，五个女博士极(jí)其擅长营销(xiāo)，在“北(běi)大、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留(liú)下了极其权威的(de)深刻印象。

　　但究(jiū)其根(gēn)本五个女(nǚ)博(bó)士旗下的产品(pǐn)只(zhǐ)是饮品，并无(wú)保健食(shí)品备案更不(bù)是药物(wù)，其产品是否具(jù)有(yǒu)广告中所言的功(gōng)效，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽是否(fǒu)为智(zhì)商税等一系列问题 仍然(rán)有不少争(zhēng)议。

　　记者了(le)解到，五个女博士(shì)的产品今年以来就(jiù)遭到不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商(shāng)家买(mǎi)了五个女(nǚ)博(bó)士胶原蛋(dàn)白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋白爆(bào)痘的现(xiàn)象确(què)实存在。胶原(yuán)蛋白肽含(hán)有大量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂(zhī)腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生(shēng)细菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘的情况外(wài)，还有(yǒu)不少(shǎo)消费者投诉服用后甚至(zhì)出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博士(shì)”不同产品背后有不(bù)同代工厂生(shēng)产，其中排(pái)名第(dì)三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发展有限公(gōng)司(sī)。

　　值(zhí)得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸(lì)健生命科技发展有限公(gōng)司(sī)，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在(zài)护(hù)肤方面的需求逐步增长，口(kǒu)服美容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五个女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒(méi)种草(cǎo)、抖音引爆等一(yī)些营销手法在(zài)这一赛道异军(jūn)突起，但夸大功效与低俗(sú)营销必(bì)然不(bù)是长久(jiǔ)之(zhī)计，一旦伪装被卸下(xià)后(hòu)只(zhǐ)会丧(sàng)失更多消费者(zhě)的信(xìn)任。

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