很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来(lái)连续两个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财(cái)季业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利润已连续(xù)两个季度(dù)同比下滑(huá)。在上一财季(jì)，苹果的(de)营(yíng)收与净利润分(fēn)别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收(shōu)增长进(jìn)一步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的(de)下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为(wèi)一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原因，就在于消费者(zhě)对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然适用(yòng)上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的(de)分(fēn)析报告显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天(tiān)猫(māo)平(píng)台上市后(hòu)7天(tiān)的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三(sān)大硬件中唯(wéi)一实现同比(bǐ)增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营收为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却(què)并(bìng)不惊讶，甚至在(zài)上一季度(dù)电(diàn)话会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的(de)业务，跌(diē)幅接近(jìn)三(sān)分之一，但Mac的(de)衰退和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大(dà)环(huán)境(jìng)密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧(jù)下降(jiàng)的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会持续到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无(wú)可否认的(de)霸主，虽(suī)然(rán)在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出(chū)货量在(zài)全球平板电脑市场排名第一，份额(é)达(dá)到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网课促进了平板电脑的(de)销(xiāo)量(liàng)上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑(huá)是无(wú)法避免的(de)事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下行的(de)凛冬(dōng)时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的(de)基本盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界最(zuì)具创(ch左眉毛有一根特别长是什么意思？uàng)造(zào)性的公司，一直都被(bèi)视为“规则(zé)的制(zhì)定人(rén)”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影(yǐng)响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期(qī)占据全球(qiú)市值(zhí)第一宝座。在(zài)火热背后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一(yī)个激(jī)进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的(de)公司，已经近10年(nián)都没有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库克时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能算高用户(hù)粘性带来的配件销售，无法承担(dān)起(qǐ)大单品的(de)市场(chǎng)。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆(bào)料(liào)之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应(yīng)商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设(shè)计，势(shì)必会导致(zhì)成本和(hé)售(shòu)价上升(shēng)，故(gù)苹(píng)果可(kě)能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机(jī)存量(liàng)从(cóng)2017年就位于高位了，销量(liàng)处于(yú)负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所(suǒ)有科技公(gōng)司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球(qiú)开(kāi)发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有(yǒu)先锋(fēng)意味的产品(pǐn)备受期(qī)待，外(wài)界也渴望苹果能(néng)给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至(zhì)引(yǐn)导方向。但对于消(xiāo)费(fèi)者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以说极其高(gāo)昂(áng)，定价将达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍(bèi)。并(bìng)不是(shì)普通消费者可以(yǐ)随意购买的价(jià)格(gé)。

　　同(tóng)时(shí)，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部(bù)公司(sī)Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽(qì)车(chē)更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消息至(zhì)今(jīn)已有(yǒu)七八年。然而，近两年(nián)苹果(guǒ)汽车却波折(zhé)不断(duàn)，不仅(jǐn)高管变(biàn)动(dòng)频繁(fán)，甚(shèn)至(zhì)还在缩编裁(cái)员(yuán)。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展(zhǎn)神(shén)速，能在2年内(nèi)完(wán)成(chéng)量产，但苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球(qiú)传统车企一(yī)起竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议(yì)上，库克面对营收、净利润双下滑反应(yīng)平平(píng)，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印(yìn)度市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在(zài)大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增(zēng)长显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度(dù)的业务已(yǐ)创下(xià)了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两(liǎng)位(wèi)数的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印度(dù)市(shì)场会(huì)比中(zhōng)国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在(zài)印(yìn)度孟(mèng)买和新德里(lǐ)开设了(le)两家苹(píng)果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行会面，重(zhòng)申了(le)苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加(jiā)速移出中(zhōng)国，以(yǐ)后将把印度设(shè)成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果将印度视(shì)为解(jiě)决财(cái)报下(xià)滑的(de)最(zuì)佳解药，似乎正一(yī)步一(yī)步成为苹果(guǒ)的下一个(gè)“中国(guó)市场(ch左眉毛有一根特别长是什么意思？ǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当(dāng)下，稳住(zhù)现有硬件三(sān)大家的(de)销(xiāo)量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果依然(rán)没(méi)有找到(dào)答案。

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