Facebook广告仍然是品牌的有效数字(zì)广告(gào)工具，因为它们拥(yōng)有庞大的(de)受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据洞察力(lì)相(xiāng)结合对于使自己(jǐ)在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实现这一点(diǎn)并(bìng)坚持到底可能比听起来更复杂。成功(gōng)需要(yào)触及(jí)驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转化(huà)的(de)核心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并(bìng)不能减少点(diǎn)击量——你(nǐ)必须两(liǎng)者兼而有(yǒu)之才能获得点击(jī)量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于(yú)有效提高参(cān)与度和赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前：了解您的(de)受众

了解你的(de)受众是任(rèn)何成(chéng)功的营销或(huò)广告活动的第一步(bù)。使用有关客户(hù)的可用数据和有关产品的反馈可以帮(bāng)助您“了解(jiě)”潜在买(mǎi)家(jiā)在整个购买过(guò)程中的需求。

它(tā)就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定(dìng)位的价值观，以使(shǐ)你的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广(guǎng)告以及他们的需求，可以(yǐ)突出他(tā)们(men)最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道(dào)什么(me)对你(nǐ)的观众最有吸引力(lì)，可以带(dài)来(lái)额外的点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的目(mù)标受(shòu)众，这本身中国欠别国钱吗就(jiù)是一项技能。一旦你(nǐ)很(hěn)好(hǎo)地处理了这方面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了(le)。一个好的广告可以帮助你的品牌(pái)创建引(yǐn)人注目的活动，以吸(xī)引力(lì)和清晰度的正确组合吸引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击(jī)的两个(gè)最重要的(de)因素：广告设置和广告创意(yì)。

二(èr).广告设置

企业在创建广告时有不同(tóng)的优先(xiān)级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品(pǐn)牌(pái)。无论你想使用图像、视(shì)频(pín)、声(shēng)音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实(shí)现营销目标。企业应该使(shǐ)用各种各样的(de)广告，因为每(měi)个人都不同地参与广告。虽然有(yǒu)些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随(suí)着扎实视(shì)觉效(xiào)果的文字。尝试各种(zhǒng)形式(shì)可以(yǐ)让(ràng)你的企业深入了解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格(gé)式选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种(zhǒng)简(jiǎn)单的格(gé)式，可以(yǐ)使用高质(zhì)量的(de)单一图(tú)像来展示你的品牌。这种格式创建(jiàn)起来很快，使您能够突出显示(shì)特定(dìng)的产品(pǐn)，帮助它(tā)在(zài)订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片(piàn)还可以展示多个图像(xiàng)。这种格式(shì)可以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加(jiā)运动和声音(yīn)来创建一个可(kě)以在设备上快(kuài)速加载的广(guǎng)告(gào)。幻(huàn)灯片制作也很容易，成(chéng)本比视频低，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常适合(hé)拥有(yǒu)简(jiǎn)单易(yì)懂(dǒng)产品的(de)企业，尤其(qí)是初创企业或有预算的企业。

如(rú)果你仍在(zài)通过广(guǎng)告收集数据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需的(de)指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可能是(shì)最有效的脸书(shū)PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频(pín)或照片幻(huàn)灯片(piàn)，组成(chéng)视(shì)频。你(nǐ)也(yě)可以创建自(zì)己的视(shì)频(pín)并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他(tā)广告(gào)格式(shì)多10%到(dào)30%。

如果你有(yǒu)一个可以通(tōng)过视频(pín)展示的产品，那么(me)很容易获得创意。然(rán)而，如果你提供更复杂的服务，一个流行(xíng)的想(xiǎng)法是拍(pāi)摄团(tuán)队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像(xiàng)静态广告一(yī)样，你可以也应该(gāi)尽快测试(shì)视频广(guǎng)告。虽然视频广告通常无(wú)论是哪种类(lèi)型的业务都表现得更好，但它(tā)仍然值得(dé)与静态广告一起测试，看看什么对你的受(shòu)众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初(chū)创公(gōng)司(sī)还是更成熟的(de)公(gōng)司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集格式允许(xǔ)营销(xiāo)人员在一(yī)个广告中展示多达(dá)10张照片和视频。

每(měi)个(gè)图(tú)片或视频都有自己的(de)链(liàn)接，可以将潜在买家直接带到登录页，以(yǐ)提(tí)供有关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与广(guǎng)告相(xiāng)关的一系列事件。旋转木(mù)马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提(tí)供了点击图(tú)片与您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主(zhǔ)题是户外(wài)的，但每张(zhāng)图(tú)片都有(yǒu)自己的创意和“立即购(gòu)物”按(àn)钮。

何时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式

旋转图(tú)集格式有利(lì)于显示单个产品的不同(tóng)角度、显(xiǎn)示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如(rú)果你的产品或(huò)服(fú)务有多种用途，这是传达(dá)你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍(shào)视频浏览产(chǎn)品，并(bìng)配以网(wǎng)格布局的一系列产品图像。最初的视(shì)频(pín)重点介绍了(le)您(nín)在活(huó)动(dòng)中推(tuī)广的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上浏(liú)览集(jí)合中的(de)产品(pǐn)。链(liàn)接可(kě)使(shǐ)客(kè)户从(cóng)发现到浏览(lǎn)再到购买的(de)过程无缝衔接。即时体验是(shì)在有人在移动(dòng)设备(bèi)上点击(jī)你的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您的产(chǎn)品和服(fú)务(wù)的好方(fāng)法。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

一个系(xì)列最(zuì)适(shì)合有产品目录展示的电子商(shāng)务品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建(jiàn)了一个(gè)店面，其中有四(sì)种或(huò)四种以上的(de)产品可供客(kè)户(hù)浏览，允(yǔn)许您对(duì)相关(guān)商品进行(xíng)分(fēn)组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告(gào)提供动(dòng)态体验。该(gāi)选(xuǎn)项使用(yòng)同一(yī)广告的(de)不同(tóng)变体为(wèi)观众定制(zhì)广(guǎng)告——您的团队使用单个图像或视频(pín)和(hé)其他文本选项创建(jiàn)广告。该平台通过使用文本(běn)组合(hé)自动创建不同的广告，通(tōng)过增强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作(zuò)最有效的广告(gào)。这个过程(chéng)可能包括(kuò)调整(zhěng)亮度(dù)、裁(cái)剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包(bāo)括标签、显示相关评(píng)论和(hé)不同的文本组合，以创建引(yǐn)人(rén)入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性(xìng)化广(guǎng)告，预计(jì)可能(néng)会获得(dé)回(huí)应的变(biàn)化(huà)。动(dòng)态(tài)广告看(kàn)起来(lái)像上面的一种广告格式。但是，它会根据(jù)用户(hù)进行更改(gǎi)。你可以在(zài)这里学习如何创建(jiàn)动态广告。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此(cǐ)外，这种形式最适合那些对同一产品或服务的受众略有不同的人(rén)。此外，在进入(rù)这种广告(gào)类型之前(qián)，你需要牢(láo)牢把(bǎ)握不(bù)同的受众(zhòng)，因为(wèi)它可能(néng)会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思熟虑的计划来(lái)吸引用(yòng)户，并充分传达营(yíng)销人员的信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带来成(chéng)功的活动(dòng)和用(yòng)户更(gèng)多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是(shì)在用户滚动时快速(sù)扫描(miáo)的，因此(cǐ)请保持主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个(gè)字符以(yǐ)内，以(yǐ)避免被截断(duàn)。通过选(xuǎn)择与用(yòng)户互动的最佳词语来确认(rèn)受众(zhòng)的人口(kǒu)统计数据。

你是(shì)否根据未来买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的目标(biāo)？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在主要文本中突出(chū)显示这些关键元素(sù)。吸(xī)引消费者购买你的产品需要(yào)有意义的文字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣(qù)的消(xiāo)费者(zhě)重新推销，直接写信给(gěi)观(guān)众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独特(tè)的媒体资(zī)产并(bìng)代(dài)表您的品牌。真实的内容在吸引用户和(hé)产生点(diǎn)击方(fāng)面非常出色。此外，确保你的媒(méi)体在种(zhǒng)族和性(xìng)别方面是多样化的——在营(yíng)销你(nǐ)的品牌和(hé)与目标受(shòu)众建(jiàn)立(lì)联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广(guǎng)告的(de)标(biāo)题应该(gāi)是对行动号(hào)召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费目录、查看独(dú)家交易(yì)或了解有关(guān)收藏的更(gèng)多详(xiáng)细信(xìn)息。一(yī)定要在标题中(zhōng)突出显(xiǎn)示特价商品。标题中(zhōng)应该突出(chū)类(lèi)似(shì)“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费(fèi)者(zhě)见面。如果(guǒ)他们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的(de)CTA会激发(fā)人(rén)们对该品牌的(de)兴(xīng)趣。提供(gōng)免费(fèi)试用、目录或独(dú)家交易(yì)都是与观众互动的机会。使(shǐ)用“立即(jí)购物”CTA对电子商(shāng)务(wù)零售商来说很(hěn)有价(jià)值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜在客户创(chuàng)造无缝(fèng)体验至关重(zhòng)要。登录页必(bì)须(xū)与广告相关(guān)，无(wú)论是产品(pǐn)详细(xì)信息页还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者提供他们想要(yào)探(tàn)索(suǒ)您的产品或(huò)服务的(de)信息以(yǐ)及转换过程(chéng)中合乎逻(luó)辑的下一步是至关重要的。为(wèi)移动(dòng)用户优化目的地(d中国欠别国钱吗ì)页(yè)面，这(zhè)意味(wèi)着内容会立即加载，用户(hù)可(kě)以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书(shū)广告通过其庞大的(de)受众(zhòng)为大小(xiǎo)企业带来收入(rù)。因此，从长远来看，花时间制(zhì)作能够产生(shēng)点击量的广告(gào)是值得(dé)的。您的(de)营销团队(duì)可以创建(jiàn)一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的(de)格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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