很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果(guǒ)公司(sī)，会(huì)迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发(fā)布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续(xù)两个季度同比下滑(huá)。在上(shàng)一财季，苹果(guǒ)的营收与净利(lì)润(rùn)大龄剩男真的不能嫁吗，男人35岁没结婚基本上完了分(fēn)别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间(jiān)里，苹(píng)果只出(chū)现过两次(cì)连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的(de)市值在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再(zài)响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘(pán)的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧(yōu)，只能(néng)作为一名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消费者对(duì)其印(yìn)象不(bù)理想。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级与创(chuàng)新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完(wán)全没有升(shēng)级，依然适用(yòng)上一代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的(de)分(fēn)析报告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台(tái)上市后7天的预售数(shù)据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下(xià)了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前(qián)华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬件中唯(wéi)一(yī)实现同比增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两(liǎng)位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最严重的业务(wù)，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场(chǎng)大环(huán)境密(mì)不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同比减少29％，而(ér)苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温(wēn)、库(kù)存过剩(shèng)和行(xíng)业环(huán)境恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会(huì)持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖出6350万部，出(chū)货量在全球(qiú)平板电脑市(shì)场(chǎng)排名第一，份额(é)达到39％，等于(yú)排在其后的四(sì)家(jiā)厂商之和。但平(píng)板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家(jiā)办公、上(shàng)网(wǎng)课促进了平板电脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但(dàn)当大家(jiā)恢(huī)复正常工作生(shēng)活，平(píng)板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是无法避(bì)免的事情。不(bù)论是(shì)手(shǒu)机(jī)市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具(jù)创造(zào)性的(de)公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性(xìng)影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果市(shì)值一(yī)度超3万亿美元、长期(qī)占据全(quán)球市值(zhí)第一宝座。在火热背(bèi)后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没(méi)有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配(pèi)件销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞(dàn)生，在保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克带(dài)领下，苹(píng)果还大(dà)面积砍(kǎn)掉了(le)小(xiǎo)产品(pǐn)研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤(jī)在今(jīn)年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将(jiāng)取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于(yú)预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和(hé)售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新(xīn)审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的(de)产(chǎn)品(pǐn)定(dìng)位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科(kē)技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回(huí)答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎(tāi)七(qī)年之久，却(què)仍然难睹(dǔ)真容(róng)。终于(yú)在近日，有媒体报道称(chēng)，苹(píng)果MR设备(bèi)或将在6月全球(qiú)开发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来(lái)说(shuō)，苹果MR并不是(shì)一个“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说(shuō)极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通(tōng)消(xiāo)费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货(huò)量为(wèi)880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹(píng)果期待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车(chē)的消息至今(jīn)已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完成(chéng)量产，但(dàn)苹(píng)果汽车(chē)要面临的将会是(shì)以特斯(sī)拉、比亚(yà)迪(dí)、造(zào)车三兄弟和全球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财季财报电(diàn)话会议上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里的市场活(huó)力令(lìng)人难以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报显示(shì)，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地(dì)区，苹(píng)果(guǒ)在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降、下(xià)降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比(bǐ)中国市(shì)场还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟(mèng)买和新(xīn)德里(lǐ)开设(shè)了两家(jiā)苹果直(zhí)营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当(dāng)天(tiān)，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供应链加速移出中(zhōng)国(guó)，以后将把印(yìn)度设成主(zhǔ)要(yà大龄剩男真的不能嫁吗，男人35岁没结婚基本上完了o)市场(chǎng)和(hé)生产基地(dì)。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为(wèi)解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似(shì)乎正一步一步成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕大龄剩男真的不能嫁吗，男人35岁没结婚基本上完了细(xì)琢的(de)年代过去了，在科(kē)技创新停(tíng)滞(zhì)的当下，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件三大(dà)家的销量，成了(le)不会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但下一项(xiàng)巨(jù)大的(de)革命(mìng)性技术是什么？苹果依然(rán)没(méi)有找到答案。

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