财(cái)联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎(yī)辰 滕(téng)飞）今年“五一(yī)”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游城市热(rè)度不(bù)减，新(xīn)晋网红(hóng)城市淄(zī)博凭借烧烤(kǎo)持续出(chū)圈，有效带动(dòng)当地乃至全省(shěng)综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游(yóu)玩(wán)方式在这个五一“刷(shuā)屏”社交平台(tái)。

　　根据昨日文旅部公布的(de)“五一”假期文旅市场情况，经文化(huà)和(hé)旅游部数据中心测(cè)算(suàn)，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同(tóng)比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的(de)119.09％；实现(xiàn)国内(nèi)旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按(àn)可比口径恢(huī)复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚(wǎn)间上海证券同财(cái)联社联合开展“五一大(dà)消费如(rú)何看？”的(de)专题电话会议(yì)，由上海(hǎi)证券研究所(suǒ)所长花小伟主持，来自湖南长沙(shā)、四(sì)川成都、浙江杭(háng)州、山(shān)东淄(zī)博的财联社记者分享各(gè)地五一大消费市场(chǎng)情况(kuàng)。

　　展望未来，上(shàng)海证券研(yán)究所(suǒ)所长花小(xiǎo)伟认为，伴随经济温和复苏(sū)，当(dāng)前居民生活半(bàn)径已重现活力，在政策持续引导扩(kuò)内(nèi)需下，消(xiāo)费(fèi)经(jīng)济压舱石作用增强(qiáng)。除(chú)低基数原(yuán)因(yīn)外，2023年(nián)中国消费其实具有(yǒu)较强的恢复基(jī)础(chǔ)，2023年消(xiāo)费或(huò)将更(gèng)“稳”。经济加快恢复(fù)将逐(zhú)步带动就(jiù)业扩大和居(jū)民收(shōu)入提(tí)升预期，社交场景全面(miàn)恢复(fù)下居(jū)民消费潜(qián)力(lì)有空间(jiān)待释(shì)放。从“烟火升腾起(qǐ)”，到(dào)“花语(yǔ)课春(chūn)耕(gēng)”，中国经济春山可(kě)望。

　　湖南长(zhǎng)沙：网(wǎng)红城(chéng)市“腾城(chéng)迎宾” 商圈消费购(gòu)销两旺

　　“长沙有一个(gè)特点(diǎn)，基本让游(yóu)客融于市中心(xīn)，集中在(zài)五(wǔ)一广场(chǎng)方圆两(liǎng)公里(lǐ)的市中(zhōng)心位置。”财联(lián)社行业主编李拥军在电话会上表示。

　　根据美团、大众点评(píng)的统(tǒng)计数据，网红(hóng)城市(shì)长沙处于国内热度(dù)城市第三(sān)。小红书近3个月(yuè)内(nèi)用户搜索量最(zuì)高的(de)10大热(rè)门城市排行中，长(zhǎng)沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数据显(xiǎn)示，五一(yī)假期(qī)，全省(shěng)共(gòng)纳入假日统(tǒng)计监测(cè)单位953家，累计接待(dài)游(yóu)客1457.52万人次(cì)，同(tóng)比增长(zhǎng)209.55％，实现营业收入(rù)19.28亿元(yuán)，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文(wén)旅厅(tīng)监测(cè)的旅游(yóu)区共(gòng)339家，累计(jì)接待游客1331.54万人次(cì)，同比增长228.47％，实现营(yíng)业收(shōu)入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级(jí)景区(qū)接(jiē)待游客331.11万人次(cì)，同(tóng)比增长300.1％，实(shí)现营业收(shōu)入8.31亿元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接待(dài)游客551.74万人次，同(tóng)比增(zēng)长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位(wèi)接待住宿游客33.54万人次，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)65.45％，实现营业(yè)收(shōu)入1.62亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)104.77％，纳(nà)入监测的住宿(sù)单(dān)位客(kè)房累计出租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关负责(zé)人告诉财联社(shè)记者，公司旗下(xià)长(zhǎng)沙铜官窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万(wàn)人(rén)次，其(qí)中有连(lián)续2天刷新(xīn)开园单日历(lì)史记录，此次假期(qī)铜官窑(yáo)古镇整体运营刷新(xīn)开园历史新高。

　　同时，李拥军还从长(zhǎng)沙主要(yào)商(shāng)业网点了解到，各商业(yè)网点消(xiāo)费全面(miàn)回暖(nuǎn)、购销两(liǎng)旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙市(shì)最繁(fán)华的天心区五一商圈也迎来了今年(nián)以来的客流高(gāo)峰，假期前四(sì)天(tiān)共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接(jiē)待游(yóu)客122.2万人(rén)次，5月1日接待游客118.7万人次，5月(yuè)2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广(guǎng)场(chǎng)总客流为10万+人次，同(tóng)比去(qù)年同期(qī)增长283％；4月30日客流达8.87万人(rén)次，为去年同(tóng)期的226％；5月1日客流9.63万人(rén)次，为去年同期的331％。

　　4月29日(rì)海信广场(chǎng)文和友(yǒu)总(zǒng)店到(dào)店人(rén)数(shù)达(dá)6万人次。4月(yuè)30日到(dào)店人数5.91万人次。5月1日(rì)文(wén)和(hé)友到店人数6.72万人次，刷新了(le)4月29日文和友达店人数最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日天心区王府井(jǐng)商场客流达4.3万人次(cì)，比去年(nián)同期增长(zhǎng)140％，销(xiāo)售同比去年(nián)增长260％。4月(yuè)30日(rì)客流5万(wàn)，比(bǐ)去年同期增长78％，销售(shòu)增长10％。5月1日客流5万(wàn)，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱斯(sī)商场4月(yuè)29日客流比去年同期(qī)增长(zhǎng)190％，销售(shòu)同比去年(nián)增长160％；4月30日客流突破5万，比去年同期增长80％，销售同(tóng)比去(qù)年增长110％。4月29日-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗(qí)下步步高(gāo)梅溪新(xīn)天地总客流超(chāo)45万人次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费(fèi)品(pǐn)牌依(yī)然火热(rè)。李(lǐ)拥(yōng)军从相关品牌方处获悉，茶颜悦色4月(yuè)29日到5月1日，业(yè)绩呈现(xiàn)递增(zēng)趋(qū)势，整(zhěng)体对比去(qù)年同期增(zēng)加200％。柠(níng)季(jì)同比去年同期营业(yè)额增(zēng)加(jiā)近3倍，实收(shōu)3倍以(yǐ)上。黑色经典整体营收增加150％。楂堆整(zhěng)体营收(shōu)同(tóng)比日(rì)常(cháng)收入翻3到5倍(bèi)。

　　四(sì)川成都：“花(huā)花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花(huā)花了！”一名来自(zì)浙江的(de)游客告诉财联社记者，自(zì)己戴了四个大(dà)熊猫(māo)配饰(shì)，去和花花合影。看花(huā)花的地方围满(mǎn)了人，现场游客齐刷(shuā)刷举起(qǐ)手机“咔咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪儿(ér)大数据研究院估算，一张四川成都大熊(xióng)猫繁育(yù)研究基地门票仅(jǐn)需55元(yuán)，带动当地交通、住宿(sù)等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财(cái)联社副主编(biān)朱万平在电话会上表(biǎo)示，曾以游(yóu)客身份(fèn)致电成都大熊猫繁育研究基地了解到，从4月23日，成都大熊猫繁育研究基(jī)地就进行了限流(liú)，只是提前7天进行(xíng)线上放票，每(měi)天(tiān)只有6万(wàn)张(zhāng)票，这基本是成(chéng)都大(dà)熊猫繁育研究基地目前能(néng)够(gòu)承(chéng)受的极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研究基地就发布称，第二天（5月(yuè)1日）的(de)票(piào)已售完，五一假(jiǎ)期后两天（5月2日和3日(rì)）还(hái)略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次(cì)以游(yóu)客身份致电熊(xióng)猫基地，工作人(rén)员表示：“今天还是能买到票。但(dàn)如果是本地人的话，建议今天不要买。虽(suī)然是(shì)（五一）最后一天，但园区(qū)内人(rén)还是很多，如果想(xiǎng)体验(yàn)比(bǐ)较好(hǎo)的话，建(jiàn)议（本地人(rén)）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今年(nián)的旅(lǚ)游消费的特点，带‘网红性(xìng)质’的（城市）情况(kuàng)（更(gèng)火爆(bào)）。这(zhè)类景点契合消费者(zhě)（的心(xīn)理(lǐ)预期(qī)），比如(rú)去大熊猫基地，标价不贵(guì)，学生票27元就(jiù)可以看到网红‘花花’熊猫，成人游客也(yě)就只需要(yào)55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表(biǎo)示，根据网红火锅(guō)品牌楠火锅提供的数据，五(wǔ)一(yī)假期全国接待顾客60万人次，相比2022年(nián)五一，同比营业(yè)额增长率(lǜ)139％，到店订(dìng)单(dān)量增长(zhǎng)率135％。不过，今年成都(dōu)区域同比去年增速不高，19家门店(diàn)比去年(nián)的增(zēng)长率12％。

　　另外，来自知名火锅品(pǐn)牌(pái)小龙坎(kǎn)的(de)数据显示，五一(yī)小长假期间，小(xiǎo)龙坎火(huǒ)锅成都门(mén)店共(gòng)接(jiē)待5万+人次，营业额于4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全球(qiú)旗(qí)舰店翻(fān)台率最高近11轮次。

　　浙江杭(háng)州：景区客流暴涨 宋(sòng)城演艺演出(chū)数据强过往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了解客(kè)流情况，按（我(wǒ)所乘坐的）公交司机说(shuō)法，2日(rì)景(jǐng)区客流较1日已(yǐ)经有(yǒu)所回(huí)落(luò)，但雷(léi)峰塔的门票(piào)依然早早售罄。购(gòu)票系统显示，雷锋(fēng)塔(tǎ)营业时间为早8点到晚7点半(bàn)，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点(diǎn)左右(yòu)，系(xì)统就显示(shì)当日门票已经(jīng)售罄，但(dàn)仍有(yǒu)游(yóu)客(kè)尝(cháng)试扫(sǎo)码购票(piào)，景区附近仍聚集大(dà)量游客，由于交通堵塞，网约(yuē)车基本没法用(yòng)，交(jiāo)通主(zhǔ)要靠(kào)公交，驶离景区的公交基本都满载，乘客贴着前(qián)后车门(mén)站。”财联社记者罗祎辰(chén)回(huí)忆(yì)当天的(de)场景说道，不仅是西湖景区，杭州其他主要(yào)景(jǐng)区也出现客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰观察发(fā)现，距离(lí)西湖较近(jìn)的杭(háng)州宋(sòng)城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出(chū)场次分别为9场(chǎng)、13场和12场，随着演出日期临近，演出场次出(chū)现大幅增加，4月30日当天演(yǎn)出场次实际达到了(le)16场，5月(yuè)1日考虑到客流变化(huà)趋势，预(yù)计演出(chū)场次不会低于(yú)16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金周，杭州(zhōu)的宋(sòng)城千古情(qíng)就(jiù)有连续两天16场次的纪录，因此(cǐ)今(jīn)年‘五一’之前，很多投资者把一天16场的（场次纪录）视作衡(héng)量今年宋城演艺恢复情况的重要(yào)参考指标。从‘五一’的(de)场次情况(kuàng)来看，我觉(jué)得已达到(dào)了（恢(huī)复）预期，与(yǔ)往年(nián)相比是偏强状(zhuàng)态。”罗(luó)祎辰说。

　　远离西湖(hú)景区，对杭(háng)州(zhōu)市民(mín)免(miǎn)费的市内(nèi)景点也在(zài)五(wǔ)一迎来(lái)客流高峰(fēng)。罗(luó)人的正常语速是多少字，正常人的语速一般在每分钟祎辰以(yǐ)离西湖车(chē)程约1小时的良渚遗址公(gōng)园(yuán)为例，5月1日该景点出现客(kè)流(liú)高(gāo)峰，门票(piào)早早(zǎo)售罄，临近闭园，该景区配套配套停车场仍(réng)是爆满，还有不(bù)断驶入的私家车(chē)只能在外(wài)围兜(dōu)圈(quān)找停车位(wèi)，导致小规模交(jiāo)通拥堵(dǔ)，这(zhè)种情(qíng)况在平时节假日很少出现。

　　从商圈消费来看，4月(yuè)30日当(dāng)天(tiān)，罗祎辰看(kàn)到市中心已(yǐ)经挤满人。“走在主干(gàn)道延安路(lù)步行街，我(wǒ)前(qián)后左(zuǒ)右(yòu)半米内都(dōu)是人(rén)，部分狭窄(zhǎi)的通道(dào)更(gèng)需要(yào)排队通(tōng)过，晚饭左右时间，附近地铁站凤起路站还因为人流量太多出现限流(liú)。”

　　值得注意的(de)是，虽然人流量很(hěn)大，但大到各家购物中心，小到(dào)各家餐馆(guǎn)，人流量分(fēn)布(bù)都严重分化，“二八效(xiào)应”非常明显，表现为：相近的(de)区(qū)域里，有(yǒu)人门口大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来看，本(běn)次五一杭(háng)州市中心人流量(liàng)很大，但(dàn)人流分人的正常语速是多少字，正常人的语速一般在每分钟布非(fēi)常不均匀，看上去游客们的消费目的地都非常明确，宁(níng)愿按照原计(jì)划扎堆排队，也不太愿意临时更改计(jì)划，导致如此巨大的人流量实际集中造福了少数商家，相当(dāng)多的(de)商家面对的是门(mén)前人潮汹涌，但进店人数屈指可数的(de)尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山(shān)东淄博(bó)：烧(shāo)烤(kǎo)摊(tān)迎天下客，成(chéng)新晋热度之(zhī)王(wáng)

　　“今年(nián)‘五一’假期，酒店预订(dìng)热度增长最快的是(shì)新(xīn)近(jìn)走红(hóng)的山东(dōng)淄博。”同(tóng)程旅(lǚ)行相关负责人对财联社(shè)记者表示。

　　去哪儿有关负责人也告诉财(cái)联社(shè)记者，往年淄(zī)博可以(yǐ)说是相对冷(lěng)门的(de)城市，但今年(nián)淄博‘五(wǔ)一’酒店(diàn)预订量同比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前(qián)夕，财联社记者滕飞就动身前(qián)往(wǎng)淄(zī)博，肉眼可见的“人从众”。一下高速(sù)便堵车，整个主城区地图(tú)“飘红”。“五一”假期期间，淄(zī)博“一(yī)房(fáng)难求”，网(wǎng)红(hóng)八(bā)大局、牧羊村(cūn)、烧烤广场等地(dì)水泄(xiè)不通。

　　滕飞在(zài)电话会上(shàng)透露，淄博(bó)当地(dì)餐厅都在改装(zhuāng)，以往(wǎng)并不主打(dǎ)烧烤的(de)餐饮店，都摘了招牌，一夜之间摇(yáo)身(shēn)一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕(téng)飞从当地了(le)解到(dào)，淄(zī)博市政(zhèng)府在短时间内(nèi)做出(chū)了“智(zhì)慧淄(zī)博（烧烤）服(fú)务”小程序，将当地(dì)有名号的店铺(pù)都纳入(rù)了其中，还打通(tōng)了线上商场。该服务型小程序，还贴满了(le)街(jiē)头巷尾。在旅游服务上(shàng)，记(jì)者从当地政法部(bù)门人员处获悉，市政府还对物价波动进行了控制。对(duì)于“流量(liàng)店”的(de)措(cuò)施，当(dāng)地公安系统在周末人流量较大时，一直(zhí)有(yǒu)派(pài)人驻场巡逻，“五一”期(qī)间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到，基本每一(yī)个烧烤摊(tān)的氛围都(dōu)很好，周边不断有巡逻(luó)民警。甚至可(kě)以(yǐ)说(shuō)“全民皆兵”。滕飞还表示从(cóng)当地公务员处了解(jiě)到，他们(men)“五一”期间时刻待岗，随时以志愿者24小时行动，除了必(bì)要业务外，全都在(zài)创(chuàng)城。

　　淄博烧(shāo)烤热，或(huò)能带动当地消费。“去哪儿大(dà)数(shù)据研究院估算(suàn)了一(yī)笔账，即吃一顿(dùn)山东(dōng)淄(zī)博(bó)烧烤人均(jūn)消费50元，能带(dài)动当地交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负(fù)责(zé)人表示。

　　除此之(zhī)外，淄博周边(biān)城市(shì)消费也被带(dài)动。滕飞(fēi)发现，山东泰(tài)安(ān)、济南、章(zhāng)丘这种离淄博(bó)很(hěn)近的城(chéng)市，也是水泄不(bù)通，“一房难求”，泰(tài)山的客流量也在(zài)今年达到了顶(dǐng)峰(fēng)。

　　去哪儿大(dà)数据研究(jiū)院副院长(zhǎng)郭(guō)乐春(chūn)表示(shì)：“端午、暑期、十一将迎(yíng)来一波(bō)又一波的(de)高(gāo)峰。许多城市(shì)希望成为(wèi)‘下一个淄博(bó)’，旅客也正在寻找(zhǎo)讲诚信、重(zhòng)服务的‘下一个(gè)淄(zī)博’，实(shí)现口碑与经(jīng)济效益(yì)双丰收，需(xū)要多方从(cóng)业者共同努力。”

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