“老公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你们逼的(de)！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇(xiē)斯底(dǐ)里(lǐ)呐(nà)喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一度(dù)被(bèi)网民骂(mà)上(shàng)热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京市监局立案(àn)调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市(shì)朝阳区市场监督管(guǎn)理局一(yī)名(míng)工作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司发布低俗(sú)广告、虚(xū)假宣传的投诉举(jǔ)报，我们(men)依据市场监督管理行政处罚相关规定(dìng)，经过综合研判决定立案调(diào)查(chá)，目(mù)前正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的(de)走红势必离不开那则(zé)充满魔性(xìng)的电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则广告可以(yǐ)用(yòng)简单(dān)粗暴(bào)来形(xíng)容，广告中(zhōng)的女性(xìng)几(jǐ)乎是以呐喊的方式(shì)喊出上述4句(jù)广告(gào)词，最后一句“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品(pǐn)牌(pái)扭曲的(de)价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示(shì)了对这(zhè)则(zé)广(guǎng)告(gào)的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也(yě)刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博(bó)士”光环销量(liàng)超百万(wàn)

　　金星等名人(rén)曾(céng)为其站台

　　据(jù)官(guān)网显(xiǎn)示，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北(běi)京青(qīng)颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司(sī)旗(qí)下的品(pǐn)牌，由其全资(zī)子公司杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投资方包括(kuò)壹叁资本(běn)、德(dé)迅投资、水羊股份(fèn)和华映资(zī)本。

　　官方介绍(shào)称，品(pǐn)牌由五位来自于(yú)北大(dà)的医学女博(bó)士(shì)共同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物(wù)饮品(pǐn)、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可(kě)以看到五位(wèi)创始人的学(xué)历背(bèi)景(jǐng)，其(qí)中包(bāo)括(kuò)营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮(pí)肤(fū)科博(bó)士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士(shì)陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博(bó)士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾(céng)登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目新(xīn)星(xīng)品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类(lèi)目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值(zhí)得注意的(de)是，三大平台上，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至(zhì)深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名(míng)人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始(shǐ)终强调品牌是由五(wǔ)个女博(bó)士打造(zào)，但从(cóng)股权结构来看(kàn)，五个女博(bó)士中(zhōng)仅有(yǒu)一名女博(bó)士是(shì)直接持股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显示，北京(jīng)青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公(gōng)司疑似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名(míng)字，但(dàn)二(èr)人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏(mǐn)二(èr)人(rén)并未出现在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品(pǐn)牌在创立之初还曾(céng)以北京(jīng)大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声(shēng)明称，接到该(gāi)举报后，我部第一时间就相(xiāng)关事项进行了核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋(dàn)白肽饮品”等产品(pǐn)系北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投资及科技(jì)成果转移转化等关系。同时(shí)经我部查明(míng)，该举报(bào)所涉(shè)及的(de)五名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其中(zhōng)二人疑(yí)似更名(míng)），上述人员(yuán)行为属其个人行为，与北京(jīng)大学、北京大(dà)学医学部及相关专家(jiā)教授无(wú)任(rèn)何关系。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂(chǎng)曾(céng)与权健关联(lián)

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘(dòu)

兔子有几条腿，兔子有几条腿正确答案　　从每一处的广告(gào)语都可以看(kàn)到，五个女博士(shì)极其擅(shàn)长(zhǎng)营(yíng)销，在“北大、博士(shì)、科(kē)研(yán)”等高大上的词(cí)汇轰炸之(zhī)下，产品给消费(fèi)者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗下的产品(pǐn)只是饮(yǐn)品，并无(wú)保健(jiàn)食品备案更(gèng)不是药(yào)物，其(qí)产品是否具有广告中所(suǒ)言(yán)的功效，胶原(yuán)蛋白(bái)肽是(shì)否(fǒu)为智商(shāng)税等一系列(liè)问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的产(chǎn)品今年以来就遭到不少消费(fèi)者的(de)投诉。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者(zhě)表示(shì)：“在抖音商家买了五个(gè)女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上(shàng)冒(mào)痘没在意。直(zhí)到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生(shēng)表(biǎo)示，说喝胶原(yuán)蛋白(bái)爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多(duō)的皮(pí)脂堆积毛(máo)囊内(nèi)部就会(huì)缺氧，滋生细(xì)菌(jūn)导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉(sù)服用后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查询发现，“五(wǔ)个女(nǚ)博士”不同产(chǎn)品背后有不同代工厂(chǎng)生(shē兔子有几条腿，兔子有几条腿正确答案ng)产(chǎn)，其中排(pái)名第三的每日亢(kàng)唐(táng)植物饮(yǐn)品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科(kē)技(jì)发展有限公司。

　　值得注意(yì)的(de)是，江苏(sū)菌(jūn)钥原名江苏朸健(jiàn)生(shēng)命科技发(fā)展有限公(gōng)司(sī)，该(gāi)公司(sī)曾(céng)生产(chǎn)过权健“自(zì)然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方面(miàn)的需(xū)求逐(zhú)步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态(tài)势，以五个(gè)女博(bó)主为代表(biǎo)的(de)新兴(xīng)品牌(pái)凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖(dǒu)音(yīn)引爆(bào)等一些营(yíng)销手法在(zài)这(zhè)一赛道(dào)异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必然不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任(rèn)。

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