今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪(xīn)话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职场的我(wǒ)们(men)》时获(huò)得董明珠赏(shǎng)识，当(dāng)年9月正式入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)。截至离(lí)职(zhí)，她在(zài)格力(lì)电器工(gōng)作时间不足(zú)两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾被董明(míng)珠(zhū)力(lì)捧(pěng)为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在(zài)做(zuò)什么？工(gōng)资多(duō)少？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以(yǐ)董事长(zhǎng)秘书一(yī)职进入格力电器(qì)。由于(yú)董明(míng)珠(zhū)公开称赞其符合(hé)接班(bān)人标准(zhǔn)，想培(péi)养成“第二个(gè)董明(míng)珠”等言论，她的职(zhí)业起点看似比(bǐ)绝大多数人要(yào)高。但事实(shí)上，作为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发布的视频所说，她入职格力电器后工作大(dà)致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要(yào)贴(tiē)身跟随(suí)董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另(lìng)一方面(miàn)负责市场营销策始祖鸟什么档次 穿始祖鸟是有钱人吗划，例如脑暴会(huì)议，直播(bō)与(yǔ)视频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实(shí)我(wǒ)的工资(zī)和格力(lì)应届(jiè)大学(xué)生的水平是一(yī)样的，基本上(shàng)在五千到一万块(kuài)钱这个区间(jiān)内(nèi)。”此前外界曾(céng)传言(yán)董明珠对其开出了(le)百(bǎi)万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪资(zī)，其余(yú)则是绩效与销售达标后(hòu)的(de)效(xiào)益工资。她也(yě)在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来(lái)的最大价(jià)值是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携(xié)孟(mèng)羽童在格力(lì)电器官方直播间进(jìn)行(xíng)了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之后(hòu)格(gé)力(lì)电器注册了(le)抖音(yīn)账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭借孟单(dān)独(dú)出镜(jìng)的(de)产(chǎn)品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟羽童在(zài)上述抖(dǒu)音账号上(shàng)很活跃(yuè)。有媒体总结，她(tā)在当年(nián)4月至少直播十(shí)余(yú)场，每场(chǎng)直播持(chí)续一到两(liǎng)个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她在当时回应(yīng)：“作(zuò)为董事长秘书(shū)，日(rì)常还有很多其他工作要处理，所以(yǐ)没(méi)办(bàn)法经常出现在直播(bō)间，会在幕后默(mò)默地陪伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成董(dǒng)明珠(zhū)的单人照片。此(cǐ)后，该(gāi)账号直播(bō)由其他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也(yě)时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电器(qì)直播改革的主角。她在疫情初期进(jìn)行了(le)大刀阔斧的渠道改(gǎi)革(gé)，花(huā)费诸多精力在(zài)直播(bō)上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直播(bō)，7场(chǎng)其(qí)他平台直播(bō)，总销售额达到了(le)476亿元(yuán)，不过(guò)其中不少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推出其他高管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行(xíng)全国(guó)巡演，这对于企(qǐ)业管理者(zhě)而言很难持续。因(yīn)此(cǐ)在孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与其说是格(gé)力电器接班人，或许培养她做格力直(zhí)播接班人才是董明(míng)珠的目的(de)。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随(suí)着(zhe)孟羽童退居幕后，账号(hào)主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后(hòu)，截至发(fā)稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有董总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个微博“靠别人不(bù)靠(kào)自己”，是看到一个讲亲密(mì)关系的帖子(zi)，然后有感而发(fā)，觉(jué)得女孩子(zi)一定(dìng)要自(zì)立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平(píng)台，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕(bì)业，普普通通的一个(gè)学生，就来到格(gé)力(lì)这么好的平台，有很(hěn)多的成长空(kōng)间和机会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)直言道(dào)，最(zuì)重(zhòng)要的(de)是在董(dǒng)总这样的企(qǐ)业家身边工作，她(tā)觉得不光是教会(huì)了(le)她怎么(me)样(yàng)去做事，更重要的是教会了她怎么样(yàng)去做人，真(zhēn)的很(hěn)感激，是发自(zì)内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下(xià)一(yī)个阶段的(de)任务，就(jiù)是准备继续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚(gāng)去到格(gé)力面试的心情(qíng)，记得自(zì)己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次(cì)接待、第一次对(duì)接媒体，第一(yī)次主持发布会(huì)；永远记得每次直播(bō)前看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会(huì)议纪要那种分秒必争；记得第一次自(zì)己(jǐ)做的(de)大项目落地时候那种成就感，也会记得国品之光下(xià)作(zuò)为格力人(rén)那种深深的骄傲和自豪(háo)；会记(jì)得刚入职那(nà)天董总跟(gēn)她说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高(gāo)水长，人(rén)生的下一个(gè)阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播(bō)“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格(gé)力电器，成为(wèi)董(dǒng)事长秘书。不(bù)久后，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童时(shí)表示要把她(tā)培养成“第二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年(nián)也是董明(míng)珠致力推动格力电(diàn)器(qì)渠道转(zhuǎn)型(xíng)的一年，孟羽童(tóng)加入格力(lì)之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠(qú)道转型(xíng)而言，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)是(shì)比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时间(jiān)里，给格力(lì)电器带来了什么，格力电(diàn)器的渠(qú)道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军(jūn)直播。当(dāng)年，她亲(qīn)自(zì)“上(shàng)前线”直播带(dài)货(huò)共13场，累计带货(huò)金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目(mù)上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童作为格力(lì)电器市场(chǎng)部(bù)实习生得(dé)到了董明珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上(shàng)透露(lù)，她已经正式(shì)以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席(xí)中国制(zhì)造业领袖峰会时带上(shàng)了孟(mèng)羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称(chēng)，“我(wǒ)希望她能在我身边(biān)，把她培(péi)养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速(sù)被(bèi)贴(tiē)上“董明珠接(jiē)班人”“第(dì)二(èr)个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一(yī)举一动也(yě)受到外(wài)界大量关注。

　　当时(shí)，当当(dāng)网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是(shì)董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格(gé)力接下(xià)来的动作似(shì)乎也在印证外界的判(pàn)断。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”直(zhí)播账号(hào)在(zài)短(duǎn)视(shì)频平(píng)台开(kāi)通，该(gāi)账号认(rèn)证(zhèng)主体是格力(lì)电商。同时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童(tóng)”等(děng)多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)格力电器官方直(zhí)播(bō)间进行了直播(bō)带货首秀。这(zhè)场(chǎng)直播(bō)时(shí)长4个小时(sh始祖鸟什么档次 穿始祖鸟是有钱人吗í)，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约(yuē)62万元。此后(hòu)，董(dǒng)明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央(yāng)视采访时再次谈(tán)到孟羽童(tóng)“接(jiē)班”的话题表示，要(yào)敢(gǎn)于吃苦，敢于(yú)去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人账(zhàng)号上澄清：好久(jiǔ)不更新(xīn)给大家造成误(wù)会，自(zì)己正在(zài)老(lǎo)老实实(shí)打工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)发(fā)布(bù)视频表(biǎo)示，因为作为董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书，日常(cháng)还有(yǒu)其他工作(zuò)需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟大家(jiā)见面，但会在(zài)幕后陪(péi)伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格(gé)力电器(qì)的直播(bō)间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明(míng)珠(zhū)2023年首场(chǎng)直播，张(zhāng)琦(qí)与(yǔ)孟羽童同时参(cān)与直播。当时，董明(míng)珠主动透(tòu)露，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账号上更新了4月1日(rì)与董明珠(zhū)直播的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直播不算是(shì)我(wǒ)特别感兴(xīng)趣的(de)工作，但是(shì)看到那个销(xiāo)售额的时(shí)候，还是会(huì)非常(cháng)有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)小红书上(shàng)发布信息称，自(zì)己“现(xiàn)在相当于是(shì)在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟(mèng)羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的抖音及(jí)小红书个人账号上(shàng)，简历(lì)中仍(réng)提及“五百(bǎi)强(qiáng)董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器(qì)的内(nèi)容(róng)，小(xiǎo)红书(shū)及抖音置顶短视频为“我就(jiù)是那个(gè)被(bèi)董明珠选中的(de)22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成(chéng)为(wèi)董(dǒng)明珠秘书(shū)，让孟羽童得到(dào)广泛关(guān)注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与(yǔ)董(dǒng)明(míng)珠同(tóng)框，或在格力电(diàn)器(qì)工作(zuò)的日常，这些短(duǎn)视(shì)频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，在格力(lì)电器任职期(qī)间，孟羽童(tóng)的个(gè)人(rén)小红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这(zhè)些商品与(yǔ)格(gé)力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说(shuō)，孟羽童(tóng)的加入也为公司(sī)的渠(qú)道转型(xíng)带来(lái)更多热度(dù)。作为格力(lì)电器(qì)推进线上渠道建设的(de)重要抓手，格(gé)力电商(shāng)在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为(wèi)“格(gé)力(lì)明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量较(jiào)高的直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设立(lì)珠海格力数字科技有(yǒu)限公司，该公司的经营范围包括(kuò)个人(rén)互联网直(zhí)播服务等。这被外界(jiè)解读为，格(gé)力(lì)电器要(yào)加(jiā)码直播带(dài)货。

　　关(guān)于格力电(diàn)器的(de)渠(qú)道转型(xíng)进展，格(gé)力电(diàn)器在2022年(nián)年报中提(tí)到，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平(píng)台，以直播带货、社群(qún)营销等(děng)形式(shì)布(bù)局(jú)新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提(tí)升在(zài)年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活(huó)电器品类借助线上渠(qú)道加速铺开。海外市(shì)场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展(zhǎn)公(gōng)司销售渠道。格力电器(qì)还提到(dào)：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器历年年报(bào)并(bìng)未详细(xì)透露线上线下(xià)的销售占比(bǐ)，也没有披露格力(lì)电(diàn)商的业(yè)绩。

　　记者还注意到(dào)，根(gēn)据“格力数科电商”微信公(gōng)众号（认(rèn)证(zhèng)主体为格力(lì)电子商(shāng)务有(yǒu)限公司），格力正在打造“格(gé)力(lì)数字科(kē)技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借(jiè)格力品牌背(bèi)书，产品与物流体系支(zhī)持，提供新(xīn)媒(méi)体培训、内容运营、直播带货(huò)、人才(cái)输送及专业(yè)指(zhǐ)导，引进优质的(de)MCN机(jī)构，孵化培养(yǎng)企业数字化(huà)转型，开启格力(lì)产(chǎn)业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这(zhè)之(zhī)前(qián)，孟羽(yǔ)童本(běn)人还以(yǐ)“格力主(zhǔ)播”身份(fèn)为(wèi)格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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