很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连(lián)续两个季度的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的(de)是(shì)，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与(yǔ)净(jìng)利润(rùn)分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的(de)时(shí)间(jiān)里(lǐ)，苹(píng)果只出(chū)现过两次(cì)连续营(yíng)收同比下(xià)滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果(guǒ)的(de)市值在半年内缩水三分之一(yī)，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的(de)下限，却上线堪(kān)忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费者对其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素主摄。而(ér)i德国柏林气候相当于中国哪 德国冬天冷还是北京冷Phone14基础款则完(wán)全没有升级(jí)，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富(fù)瑞的(de)分析报(bào)告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市(shì)后7天的预(yù)售数据同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅(fú)度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的(de)颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一(yī)实现同(tóng)比增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计将同比下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最(zuì)严重的(de)业务(wù)，跌幅接(jiē)近三(sān)分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面(miàn)对(duì)出货量急剧下(xià)降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全(quán)球平(píng)板电脑市场(chǎng)排名第一，份额(é)达到(dào)39％，等于排在(zài)其后的四家厂商(shāng)之和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前几年居家办公(gōng)、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正(zhèng)常(cháng)工(gōng)作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个季度的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和(hé)下(xià)跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业界最(zuì)具创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的(de)制定人(rén)”，不(bù)论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹(píng)果逐渐从(cóng)一个激进的冒(mào)险(xiǎn)者(zhě)，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不(bù)俗。但(dàn)这(zhè)些(xiē)产(chǎn)品都是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘(zhān)性带(dài)来的配(pèi)件销售，无法承(chéng)担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞(dàn)生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面(miàn)积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售(shòu)价上升，故(gù)苹果可能需(xū)要(yào)重新审视第四代(dài)iPhone SE的(de)产品定位与投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球手机存量(lià德国柏林气候相当于中国哪 德国冬天冷还是北京冷ng)从(cóng)2017年(nián)就位于高位了，销量处于(yú)负增长状(zhuàng)态。现在的(de)苹(píng)果，面(miàn)临着(zhe)所(suǒ)有(yǒu)科技公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经(jīng)怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将在6月全(quán)球(qiú)开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹(píng)果能给行业注(zhù)入(rù)新鲜(xiān)血液(yè)，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不(bù)是一(yī)个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业(yè)中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三(sān)倍。并不是(shì)普通消费者可(kě)以随意购(gòu)买(mǎi)的(de)价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备出货(huò)量为880万(wàn)台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的(de)样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于苹果造(zào)车(chē)的(de)消息至今已有七(qī)八(bā)年。然而，近两(liǎng)年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络(luò)上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要(yào)面临的将(jiāng)会(huì)是以特斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造车三兄弟(dì)和全球传统车企一(yī)起(qǐ)竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二(èr)财季(jì)财报电话会议上(shàng)，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但(dàn)是库克(kè)却对印(yìn)度青睐(lài)有(yǒu)加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋(fèn)，那里的(de)市(shì)场活力(lì)令人(rén)难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财(cái)报显(xiǎn)示(shì)，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地(dì)区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日(rì)本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下(xià)降(jiàng)、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格(gé)外醒目(mù)。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业(yè)务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非(fēi)常强(qiáng)劲的(de)、两位数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度市场会(huì)比(bǐ)中国市场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买(mǎi)和(hé)新(xīn)德里开(kāi)设了两家苹果(guǒ)直营(yíng)店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进行(xíng)会面，重申了苹果(guǒ)在印(yìn)度的(de)投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还(hái)准(zhǔn)备将(jiāng)苹果(guǒ)供(gōng)应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印(yìn)度设成(chéng)主(zhǔ)要市场和生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解(jiě)决财(cái)报下(xià)滑(huá)的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代(dài)过去了，在科(kē)技(jì)创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三(sān)大家(jiā)的销量(liàng)，成了不会(huì)出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案(àn)。

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