今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热搜(sōu)第(dì)一。

　　出生(shēng)于(yú)1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初(chū)入职场的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月正式入职格力电器。截至离职(zhí)，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班(bān)人(rén)”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从入职(zhí)格力电器到离职，每天在做(zuò)什么(me)？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一职(zhí)进入(rù)格(gé)力(lì)电(diàn)器。由于董明(míng)珠(zhū)公开称赞(zàn)其(qí)符合接(jiē)班人标准，想培(péi)养成“第(dì)二个董明珠”等(děng)言论(lùn)，她的职业起点(diǎn)看似比(bǐ)绝(jué)大多数人要高。但事(shì)实上，作为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基(jī)础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发布的视频所说，她入(rù)职格力电(diàn)器(qì)后工作(zuò)大(dà)致分为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒(méi)体活动，电商与市场部(bù)的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一(yī)方面(miàn)负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在视频(pín)中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我(wǒ)的工资和格力应届大学(xué)生的水平是一样的，基本上在(zài)五千到(dào)一万块钱(qián)这个区(qū)间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其开出了百万年薪，但(dàn)只有12万元为基础(chǔ)薪资，其(qí)余则是绩(jì)效(xiào)与(yǔ)销售(shòu)达(dá)标(biāo)后(hòu)的效益工资(zī)。她也(yě)在视频中否认了百万年(nián)薪(xīn)的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器(qì)带来的最大(dà)价值是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在格力(lì)电器官方直播(bō)间进行了直播带货(huò)首秀，4小(xiǎo)时(shí)内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元(yuán)。之(zhī)后格力电器注册了抖音账号“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独(dú)出镜的产品(pǐn)推(tuī)广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时(shí)格力(lì)账号矩阵中热度最(zuì)高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在(zài)上(shàng)述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年(nián)4月(yuè)至少直播十余场(chǎng)，每(měi)场(chǎng)直播持(chí)续一到两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的(de)身影(yǐng)逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很多其(qí)他工作要处理，所(suǒ)以没(méi)办法经常出(chū)现(xiàn)在直(zhí)播间，会在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号更(gèng)换头像，变成董(dǒng)明珠的单(dān)人照片。此后(hòu)，该账(zhàng)号直播(bō)由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电(diàn)器直播改革的(de)主角。她(tā)在(zài)疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力在(zài)直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不(bù)过其中不少(shǎo)销额(é)由(yóu)各(gè)地经销商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外(wài)，格(gé)力电器并未推(tuī)出其他高(gāo)管进(jìn)行(xíng)直(zhí)播。如(rú)此频繁出镜，甚至(zhì)进行全(quán)国巡演，这(zhè)对于企业管理者(zhě)而言(yán)很难持续。因此在(zài)孟羽童“出(chū)道(dào)”直播后(hòu)，有市(shì)场评(píng)论认为，与其说是格(gé)力电器接班人(rén)，或许培(péi)养(yǎng)她(tā)做(zuò)格力直播接班人才是(shì)董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随(suí)着孟羽童退居(jū)幕后(hòu)，账号主角转回到董(dǒng)明珠(zhū)身上，账号名也由(yóu)“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据(jù)来看，2022年8月，该怎敢误佳人的前一句是什么意思，两袖清风怎敢误佳人下一句怎么接账号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截至发(fā)稿(gǎo)该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都不(bù)是

　　下怎敢误佳人的前一句是什么意思，两袖清风怎敢误佳人下一句怎么接个阶(jiē)段准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一定要自(zì)立(lì)自强，自(zì)省(shěng)自足，完全没有说公司（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平(píng)台(tái)，没有董总(zǒng)，她(tā)什么都不是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普(pǔ)通通的一个学生(shēng)，就来到格(gé)力(lì)这么(me)好的平台，有很多的成长(zhǎng)空间(jiān)和机会(huì)，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重(zhòng)要(yào)的是在董总这样(yàng)的企业(yè)家身边工作，她觉得(dé)不(bù)光(guāng)是教会了(le)她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么样(yàng)去做人，真的(de)很感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己(jǐ)的(de)下一(yī)个阶段的任务，就(jiù)是准备继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得自己的小(xiǎo)工(gōng)位、自己的第一张名(míng)片(piàn)、第一场直播(bō)、第(dì)一次接(jiē)待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布(bù)会；永(yǒng)远记得每次直播前看(kàn)产品(pǐn)资料的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写(xiě)办公(gōng)会议纪(jì)要那种分秒必争；记(jì)得第一次自己(jǐ)做(zuò)的(de)大项目(mù)落(luò)地时候那(nà)种成就感，也会记得国品之(zhī)光下作为格力人(rén)那种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职那(nà)天董(dǒng)总跟她说的话，也会永(yǒng)远记得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那个(gè)眼(yǎn)光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下(xià)一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长(zhǎng)兼总裁(cái)董明珠在(zài)综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器(qì)，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示要把她(tā)培养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题(tí)讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注(zhù)册(cè)。不难看出(chū)，对于格(gé)力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里(lǐ)，给格力电器带来了什么，格(gé)力电器的渠(qú)道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当(dāng)年(nián)，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转型的董明(míng)珠在(zài)综艺节目(mù)上活(huó)跃了起来(lái)。也正是在《初入(rù)职场(chǎng)的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习(xí)生得(dé)到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账(zhàng)号(hào)上透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘(mì)书(shū)”的(de)身份入(rù)职格力(lì)。当年10月，董明珠在出(chū)席中国制造业(yè)领(lǐng)袖峰会时带上了(le)孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能(néng)在我身边(biān)，把她培养成未来(lái)‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被(bèi)贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一(yī)动也(yě)受(shòu)到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李(lǐ)国庆(qìng)在直播(bō)中谈及此(cǐ)事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也(yě)在印证(zhèng)外界的(de)判断。不久之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频平(píng)台(tái)开通，该账号(hào)认(rèn)证主体(tǐ)是(shì)格(gé)力(lì)电商。同(tóng)时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售(shòu)额约62万元。此(cǐ)后，董明珠(zhū)与孟羽(yǔ)童(tóng)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视(shì)采访(fǎng)时再(zài)次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望(wàng)把她（孟羽(yǔ)童）的这种精(jīng)神培养几(jǐ)年，也许她(tā)（孟(mèng)羽童(tóng)）有(yǒu)一天(tiān)真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人账(zhàng)号上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不(bù)更新给(gěi)大家造成误会，自己正在老老(lǎo)实实打工(gōng)。7月中下(xià)旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正式在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号发布视(shì)频表示，因(yīn)为作(zuò)为董事长秘书，日常(cháng)还有其他工作需要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常在这个直播间跟大家见面(miàn)，但会在幕(mù)后陪伴大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播(bō)，张琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童同时参(cān)与直播。当时(shí)，董明珠(zhū)主动透露(lù)，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经不再是她的(de)秘书。“她现在做视频去了(le)。所以她(tā)自己慢(màn)慢在这个(gè)过程当(dāng)中(zhōng)（发(fā)现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人(rén)小红书账号(hào)上更新了4月1日(rì)与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话(huà)，直播不算是我特别(bié)感兴趣的工作，但(dàn)是看(kàn)到那个销售额的时候，还是会(huì)非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)怎敢误佳人的前一句是什么意思，两袖清风怎敢误佳人下一句怎么接羽童在小红书上发(fā)布信息称，自己“现在相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽(yǔ)童离(lí)职后，截至目前(qián)，在孟(mèng)羽童的(de)抖音及小红书(shū)个人(rén)账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置顶微博(bó)也还(hái)是2021年9月她宣布正式入职格力(lì)电(diàn)器(qì)的内容(róng)，小红书(shū)及抖音置顶短视(shì)频为“我就是那个被(bèi)董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽童得到广(guǎng)泛关注。截(jié)至目前，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个(gè)人(rén)账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时(shí)常更新一(yī)些与(yǔ)董明珠同框，或在格力(lì)电器工作的日常，这些短视(shì)频都获得(dé)大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽童(tóng)的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些商品(pǐn)与格力没有直接关联(lián)。

　　对于格(gé)力(lì)来说，孟羽童的加(jiā)入也为公(gōng)司(sī)的渠道转型(xíng)带来更多热度。作为格力(lì)电器(qì)推进线上(shàng)渠道建设的(de)重要(yào)抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有两个主要直(zhí)播(bō)账号(hào)，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格(gé)力董(dǒng)明(míng)珠店(diàn)”。截(jié)至目前，“格力明珠(zhū)精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还(hái)出资5000万(wàn)元设(shè)立珠海格力(lì)数字(zì)科(kē)技有限公司，该(gāi)公(gōng)司的(de)经营(yíng)范围包(bāo)括个人互联网直播服务(wù)等。这被外界解(jiě)读为，格力(lì)电器要加码(mǎ)直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展，格(gé)力电器(qì)在2022年年报中提到，在国内市(shì)场，格力电器重视(shì)直播(bō)等新零售电商形式，通过(guò)新媒(méi)体平台，以直播带货、社群营(yíng)销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩(jǔ)阵，提升在年轻群(qún)体中的影(yǐng)响力(lì)。渠道改革(gé)取得了(le)阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线(xiàn)上渠(qú)道加速铺开。海外市场方面(miàn)，积(jī)极采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下”多种方(fāng)式(shì)扩展公司销售渠道。格力(lì)电(diàn)器(qì)还(hái)提(tí)到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详(xiáng)细(xì)透露线上线下的销售占比，也(yě)没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数(shù)科电(diàn)商”微信公众(zhòng)号（认(rèn)证主体为(wèi)格力电子(zi)商务有限公司(sī)），格力正在打(dǎ)造“格(gé)力数字(zì)科技直(zhí)播基地”。该直(zhí)播基地(dì)的定位(wèi)是：以直播＋短视(shì)频带(dài)货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体(tǐ)培(péi)训、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送及(jí)专(zhuān)业(yè)指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵(fū)化培养企(qǐ)业数字化转型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营启动(dòng)。而在这之前(qián)，孟(mèng)羽童本人(rén)还以“格力主播”身份为格力首届主播(bō)孵化训练营预热(rè)。

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