很难(nán)想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹(pí赓续前行是什么意思，赓续前进的意思ng)果正式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元(yuán)，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹果的(de)营(yíng)收、净利润已连续两个(gè)季(jì)度同(tóng)比下滑。在(zài)上(shàng)一财季，苹果的营收与净(jìng)利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩(jì)单并不(bù)寻常，在近20年的时(shí)间(jiān)里，苹果只出现过两次连续(xù)营收同(tóng)比下滑。上一次还(hái)是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能说(shuō)现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能(néng)稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪(kān)忧，只能作为一名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费(fèi)者对其赓续前行是什么意思，赓续前进的意思印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报(bào)告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上(shàng)市后7天的预售(shòu)数(shù)据同(tóng)比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度(dù)达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于此前华尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下(xià)降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并不惊(jīng)讶，甚至在上(shàng)一(yī)季(jì)度电话(huà)会议(yì)上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售额预计(jì)将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑最(zuì)严重的(de)业务，跌幅(fú)接近(jìn)三分之一，但(dàn)Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境(jìng)密(mì)不可分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都(dōu)陷入一(yī)种需求(qiú)降温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出(chū)货(huò)量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市场无(wú)可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出(chū)货(huò)量在全球平板(bǎn)电脑市场排名第(dì)一，份额(é)达到39％，等于(yú)排在(zài)其后的四(sì)家厂商之和。但平板市(shì)场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公(gōng)、上(shàng)网课促进(jìn)了平板电脑(nǎo)的销量(liàng)上(shàng)涨。但(dàn)当大(dà)家恢复正常工作生活，平赓续前行是什么意思，赓续前进的意思板的需求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑(huá)是无法(fǎ)避免的事情(qíng)。不论是(shì)手机市场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场，都处(chù)于(yú)市场下行(xíng)的(de)凛冬时刻。三(sān)大(dà)硬件(jiàn)作为苹(píng)果的基(jī)本(běn)盘，也随(suí)之处于放(fàng)缓和下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性(xìng)的(de)公司，一直都被视(shì)为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响了一(yī)个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期占据(jù)全球市值第(dì)一宝座。在(zài)火热(rè)背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最具创(chuàng)造力的公司，已经(jīng)近10年(nián)都没有发(fā)布新品。

　　虽(suī)然在(zài)库克(kè)时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来(lái)的配件(jiàn)销售，无(wú)法承担起(qǐ)大(dà)单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果(guǒ)已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低(dī)于预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会(huì)导致(zhì)成本和售价上升，故苹果(guǒ)可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量从(cóng)2017年就位于高位了(le)，销量处(chù)于负增(zēng)长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公司(sī)共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什(shén)么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七(qī)年(nián)之久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹(dǔ)真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果MR作(zuò)为(wèi)具有(yǒu)先锋意味的产品备受(shòu)期待(dài)，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导(dǎo)方(fāng)向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说极其(qí)高(gāo)昂(áng)，定(dìng)价(jià)将达到(dào)3000美(měi)元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰斩跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至今已有七(qī)八(bā)年。然而，近(jìn)两年苹(píng)果汽车却波折不(bù)断，不仅(jǐn)高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络(luò)上愈(yù)演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神(shén)速，能(néng)在(zài)2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电(diàn)话会议上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下(xià)滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青(qīng)睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元(yuán)；对比其(qí)他地区，苹果在(zài)大中(zhōng)华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已创(chuàng)下(xià)了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数(shù)的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中(zhōng)国市场(chǎng)还(hái)大(dà)。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱(yòu)惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果直(zhí)营(yíng)店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当(dāng)天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接(jiē)顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会(huì)面，重申了(le)苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应(yīng)链(liàn)加速移出中国，以后将把(bǎ)印度(dù)设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和生产基地(dì)。

　　印度和(hé)苹(píng)果(guǒ)，看似正在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为解(jiě)决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一步(bù)一步成为苹(píng)果的下(xià)一(yī)个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科技(jì)创新(xīn)停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家(jiā)的销(xiāo)量，成(chéng)了不会出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性(xìng)技术是什么(me)？苹果依然(rán)没有找(zhǎo)到(dào)答案。

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