今日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽(yǔ)童月薪话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在拔冗莅临是什么意思boronnijijiao，拔冗莅临是什么意思？ 词语2021年参与(yǔ)综艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的(de)我(wǒ)们》时获得董(dǒng)明珠赏识(shí)，当年9月正式(shì)入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器。截至离(lí)职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力(lì)捧为“接班(bān)人”的孟(mèng)羽童，从入(rù)职格(gé)力电器到(dào)离职(zhí)，每天(tiān)在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁杂，月薪(xīn)不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入(rù)格力电器(qì)。由(yóu)于董明(míng)珠公(gōng)开(kāi)称赞其(qí)符合(hé)接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二(èr)个(gè)董明(míng)珠”等言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数(shù)人要高。但事实(shí)上，作(zuò)为一个初(chū)出(chū)茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台(tái)发布的视频所说，她入职(zhí)格力电器后工作大致分为五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需(xū)要贴身跟拔冗莅临是什么意思boronnijijiao，拔冗莅临是什么意思？ 词语随董明珠的日常行(xíng)程与对外接待，细致到预约会议室、写纪(jì)要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负(fù)责市(shì)场(chǎng)营销(xiāo)策划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在视频(pín)中透露了(le)薪资情况，“其实我的工资和格(gé)力应(yīng)届(jiè)大(dà)学生的水平是一样的，基本上在五千到一(yī)万块钱这个区(qū)间内。”此前外界(jiè)曾传言(yán)董明珠对其开(kāi)出了百(bǎi)万年薪(xīn)，但只有12万(wàn)元为基础(chǔ)薪资，其(qí)余则是绩效与销售达标后的效益工资。她也(yě)在(zài)视频中否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力电器(qì)带来的最(zuì)大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电器官方直(zhí)播(bō)间(jiān)进行了直(zhí)播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格(gé)力电器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出(chū)镜的(de)产品(pǐn)推(tuī)广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成(chéng)为当(dāng)时格(gé)力账号矩(jǔ)阵(zhèn)中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在(zài)上述抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结(jié)，她在当年4月至(zhì)少直播十余场，每场直(zhí)播(bō)持续一到两(liǎng)个小时(shí)，5月直播至少(shǎo)有10场。但(dàn)到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡(dàn)去(qù)，她在(zài)当时回(huí)应(yīng)：“作为董事长秘书，日(rì)常还(hái)有很多其(qí)他工作(zuò)要处理，所以没(méi)办法(fǎ)经(jīng)常出(chū)现(xiàn)在直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换(huàn)头像，变成董明珠(zhū)的单人照(zhào)片。此后，该账号直(zhí)播(bō)由其(qí)他主(zhǔ)播轮换出(chū)镜，董明珠也时(shí)常(cháng)露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格力电器(qì)直(zhí)播改革(gé)的主角。她在(zài)疫(yì)情(qíng)初(chū)期(qī)进行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精(jīng)力在直播上(shàng)：2020年，她进行(xíng)了(le)6场(chǎng)全国巡回(huí)直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销(xiāo)售额达到了(le)476亿元，不过其中不少销额(é)由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并(bìng)未推出其他(tā)高(gāo)管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于(yú)企业管理者而言很难持续(xù)。因此(cǐ)在孟羽童(tóng)“出道(dào)”直播后，有市(shì)场评论认为(wèi)，与(yǔ)其说是格力(lì)电器接班人，或许培(péi)养她(tā)做格力(lì)直播接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账(zhàng)号(hào)主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉(fěn)丝(sī)就(jiù)已(yǐ)达(dá)到236万。近一(yī)年后，截(jié)至发稿该账号(hào)粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于她发的那(nà)个(gè)微博“靠(kào)别人(rén)不靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一(yī)定要自立自强(qiáng)，自(zì)省(shěng)自足，完全没有说公司(sī)（格力）的(de)意思，大家别误(wù)会了(le)。

　　孟(mèng)羽童表示，如(rú)果没有格(gé)力的平台，没(méi)有董总，她(tā)什么都不是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通通的一个学生，就来到(dào)格力这么好的平台，有很(hěn)多的成长空(kōng)间(jiān)和(hé)机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道(dào)，最重要(yào)的是在(zài)董总(zǒng)这样的企(qǐ)业家身边(biān)工(gōng)作，她觉得(dé)不光(guāng)是教(jiào)会(huì)了她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么(me)样去做人，真的(de)很感激，是发自内心(xīn)的(de)感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准备(bèi)继续读书(shū)，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚(gāng)去到格力面(miàn)试的(de)心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第(dì)一(yī)张名片(piàn)、第一场直播、第一次(cì)接待、第一(yī)次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品资料的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种分秒必(bì)争；记得第一次自己做的大项目落地(dì)时(shí)候那种成就感，也会(huì)记得国品之光下(xià)作(zuò)为(wèi)格力(lì)人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会记得(dé)刚入(rù)职那天董总跟她说的话，也会(huì)永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光(guāng)有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后说，江(jiāng)湖(hú)路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称(chēng)为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明(míng)珠在综艺(yì)节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入(rù)职(zhí)格力电器，成(chéng)为(wèi)董事(shì)长秘书。不(bù)久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时表示要(yào)把她培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”，由此引(yǐn)发(fā)诸多话题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董明(míng)珠致力推动(dòng)格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟(mèng)羽童(tóng)加入(rù)格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号(hào)注册(cè)。不(bù)难看出，对于格力电器的渠道(dào)转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在(zài)这一(yī)年多(duō)时间里，给格力(lì)电器带来了什么，格力电(diàn)器的渠道转型做得怎么(me)样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大(dà)举进军直(zhí)播。当年，她(tā)亲自(zì)“上前线”直播(bō)带(dài)货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年(nián)，持续推进(jìn)格力电(diàn)器渠(qú)道转型的董明珠在综艺节目上活(huó)跃了(le)起来(lái)。也正(zhèng)是(shì)在(zài)《初入职场的我们(men)》节(jié)目中，孟羽童(tóng)作为格(gé)力电器市场部实习(xí)生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她(tā)已经正式以(yǐ)“董事长秘书(shū)”的身份(fèn)入职格力。当(dāng)年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰会(huì)时带上(shàng)了(le)孟羽(yǔ)童。在(zài)这(zhè)场(chǎng)峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我希望(wàng)她能在我(wǒ)身(shēn)边，把她培(péi)养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第(dì)二个董(dǒng)明(míng)珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一(yī)举一动也(yě)受到外界大量关注(zhù)。

　　当时(shí)，当(dāng)当网创始(shǐ)人李国庆在直(zhí)播(bō)中(zhōng)谈及此事表示，这是董明(míng)珠的炒(chǎo)作，目的(de)是(shì)亲自孵(fū)化网红，让22岁的(de)孟(mèng)羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也在印证外(wài)界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播(bō)账号在短视频平台开通(tōng)，该账号(hào)认证主体是格力电商(shāng)。同时，格力电器还(hái)紧急注(zhù)册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童(tóng)在格力(lì)电器官方直播间进行(xíng)了直(zhí)播带(dài)货(huò)首秀。这场直播时长(zhǎng)4个(gè)小(xiǎo)时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明(míng)珠与孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)上不定时(shí)直播(bō)带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠(zhū)在(zài)接受(shòu)央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童(tóng)）的这种精(jīng)神培(péi)养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人(rén)账号(hào)上澄(chéng)清：好久(jiǔ)不更新给大家造(zào)成(chéng)误会，自己(jǐ)正在老老(lǎo)实实打(dǎ)工。7月中下旬(xún)，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频表示，因为作为(wèi)董事(shì)长秘书，日(rì)常还(hái)有其他工(gōng)作需要处(chù)理，所以没(méi)办法经常在这个直播间(jiān)跟大家见面，但(dàn)会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年(nián)下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器的直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场直播，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽童(tóng)同(tóng)时参与(yǔ)直播。当时，董明(míng)珠主动透露(lù)，孟羽童已经不(bù)再是(shì)她的(de)秘书(shū)。“她现在(zài)做视(shì)频去了(le)。所以她自(zì)己(jǐ)慢慢在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也(yě)在个(gè)人小(xiǎo)红书账号上(shàng)更新了(le)4月(yuè)1日(rì)与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在(zài)这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不算(suàn)是我(wǒ)特别感(gǎn)兴趣的工(gōng)作(zuò)，但是(shì)看到那个销(xiāo)售额的时候(hòu)，还(hái)是会非(fēi)常有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信息称，自己“现在相当于是(shì)在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转型(xíng)进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目(mù)前(qián)，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提(tí)及(jí)“五百(bǎi)强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博(bó)账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电器的(de)内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是(shì)那个被董明珠(zhū)选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红(hóng)书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号(hào)，孟羽(yǔ)童时常更(gèng)新一些与董明珠同(tóng)框，或在格力电器工作(zuò)的日常(cháng)，这些短(duǎn)视频都(dōu)获(huò)得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在(zài)格力电(diàn)器任职期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上(shàng)就已(yǐ)经有接(jiē)一(yī)些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品与格力没有直(zhí)接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的(de)加(jiā)入也(yě)为公(gōng)司的渠道(dào)转型带来(lái)更多热度(dù)。作为格力电(diàn)器(qì)推(tuī)进线上渠(qú)道建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音(yīn)平台有(yǒu)两个主要直播(bō)账号，分别为“格力明珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝(sī)，是(shì)格力电器(qì)旗下(xià)粉丝量(liàng)较(jiào)高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电(diàn)器还出资5000万(wàn)元设立(lì)珠海格力数(shù)字科技有限公(gōng)司，该公司的经营范围包括个(gè)人互联网直播服(fú)务等。这被外界解读(dú)为，格力电(diàn)器(qì)要(yào)加码直播带货。

　　关于格力(lì)电器的(de)渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展，格(gé)力电器在2022年年报中提(tí拔冗莅临是什么意思boronnijijiao，拔冗莅临是什么意思？ 词语)到(dào)，在国内市(shì)场(chǎng)，格力电器重(zhòng)视直播等新零(líng)售电商形式，通过(guò)新媒(méi)体平台(tái)，以直播带货、社群营销等形式布(bù)局新零(líng)售(shòu)渠道，并(bìng)逐步打造(zào)新(xīn)媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群(qún)体中的(de)影响力(lì)。渠道(dào)改革取得了阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品类(lèi)借助线上渠道加速铺(pù)开。海外市场方面，积(jī)极采取“线上、线(xiàn)下(xià)”多(duō)种方(fāng)式扩(kuò)展公司销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器历年年报并未(wèi)详细(xì)透露(lù)线上线下的销(xiāo)售占比，也没有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还(hái)注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微信公众号(hào)（认(rèn)证主(zhǔ)体(tǐ)为格力电子商务有限公司），格力正在打造“格(gé)力数字科技直(zhí)播基地”。该(gāi)直播基地(dì)的定位是：以直播＋短视频带货(huò)为主(zhǔ)导，凭(píng)借格力(lì)品牌背(bèi)书，产品与物流体系(xì)支持(chí)，提(tí)供(gōng)新媒体培(péi)训、内容运营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企(qǐ)业数字化转型(xíng)，开(kāi)启格力(lì)产业带(dài)直播＋短视频带货的(de)“新(xīn)零售模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵化训(xùn)练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人(rén)还(hái)以“格(gé)力(lì)主播”身(shēn)份为格(gé)力(lì)首届主播(bō)孵化训(xùn)练营(yíng)预(yù)热。

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