Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数字广(guǎng)告工具(jù)，因为它们拥有庞大的受众和(hé)详细的目标选择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告(gào)策略时，将创造力(lì)与数据洞察力相(xiāng)结合对(duì)于(yú)使自己在竞(jìng)争(zhēng)中脱颖而出至(zhì)关重要(yào)。然而，实现这一(yī)点并坚持到底可能(néng)比听起(qǐ)来更复(fù)杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一(yī)些(xiē)朗朗上口的东西并(bìng)不(bù)能减少点(diǎn)击量——你必须两者(zhě)兼(jiān)而有之才能获得(dé)点击量。阅读以(yǐ)下内(nèi)容，了解(jiě)更多关于(yú)有效提高参与(yǔ)度(dù)和赚取Facebook广告点(diǎn)击(jī)量的信(xìn)息。

一.开始之前：了解(jiě)您的受众

了(le)解你(nǐ)的(de)受众是任(rèn)何成功的营销(xiāo)或广告活动的(de)第一步(bù)。使用有关客户的可用数据和(hé)有关产(chǎn)品的(de)反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在(zài)整(zhěng)个购(gòu)买(mǎi)过程中的需求。

它(tā)就像多米诺骨(gǔ)牌效(xiào)应：

1.了(le)解(jiě)受众对你的产品(pǐn)定位的价值(zhí)观，以(yǐ)使你的广告(gào)符合他(tā)们的(de)需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的(de)广告以及他们(men)的需求，可以突出(chū)他们最感兴(xīng)趣(qù)的细节(jié)。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有(yǒu)吸(xī)引(yǐn)力，可以带来额外(wài)的点击(jī)量和更多的转化率(lǜ)。

深(shēn)入研(yán)究数据(jù)以了解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的目标受(shòu)众，这本身就(jiù)是一(yī)项技能。一旦你很好地处理了(le)这方面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的(de)广(guǎng)告可以帮助你的品牌(pái)创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力(lì)和清晰度的(de)正(zhèng)确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的(de)两个最(zuì)重要的因素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创(chuàng)建广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告(gào)的选项，以最好地宣传您的品牌。无(wú)论你(nǐ)想使用图(tú)像、视频、声(shēng)音还(hái)是文字(zì)，都有一种格式可(kě)以帮助(zhù)你实现(xiàn)营销目标。企业应该使用(yòng)各种各(gè)样的(de)广告，因为每个人(rén)都不同地参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效(xiào)果的文(wén)字。尝试(shì)各种(zhǒng)形式可以让你的企业深入(rù)了(le)解吸引目标受(shòu)众的广告。

通(tōng)过Facebook广告(gào)提(tí)供的一些(xiē)格式(shì)选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图(tú)像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种(zhǒng)简单的(de)格(gé)式(shì)，可以使用高质量的单一图像来(lái)展示你的品(pǐn)牌(pái)。这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)创(chuàng)建起(qǐ)来很快(kuài)，使您能够(gòu)突出(chū)显示特定(dìng)的产品，帮(bāng)助它在(zài)订(dìng)阅源中脱(tuō)颖而出(chū)。幻灯片还可以展示(shì)多个图像。这(zhè)种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声(shēng)音来创建(jiàn)一(yī)个可以在设备上快速加(jiā)载的广告。幻(huàn)灯片制(zhì)作(zuò)也很容(róng)易，成本比(bǐ)视频低(dī)，加载速度比(bǐ)视(shì)频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业(yè)或(huò)有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过(guò)广告收集数据，从(cóng)这(zhè)里开(kāi)始，你将获得所(suǒ)需的指标（如(rú)哪些照片、措辞(cí)等最有(yǒu)效(xiào)），然后再转向更昂贵(guì)、更(gèng)高级的广(guǎng)告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或照(zhào)片(piàn)幻灯(dēng)片，组成(chéng)视(shì)频。你也可以创建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏(liú)览量比其(qí)他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视频展示(shì)的产品，那么很容(róng)易(yì)获得创意。然而(ér)，如果你提供更复杂的服(fú)务，一个流(liú)行的(de)想法是拍摄团队中的某个人谈论(lùn)你的公(gōng)司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像静态广告一样(yàng)，你可(kě)以也应(yīng)该尽(jǐn)快测试(shì)视频广(guǎng)告。虽然视(shì)频(pín)广告通常无论是哪种类型的业(yè)务都(dōu)表现得更好，但它仍(réng)然(rán)值得与静态广告一起测试(shì)，看看(kàn)什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无(wú)论你是一家初创公司还是(shì)更成熟(shú)的公(gōng)司，视频都是值得的。另一(yī)个提示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销(xiāo)人员在(zài)一个广告中展示(shì)多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片(piàn)或视(shì)频都有自己(jǐ)的链接，可(kě)以将潜(qián)在买家直接带到登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品(pǐn)细节或(huò)服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与广(guǎng)告相(xiāng)关的(de)一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为(wèi)一个(gè)广告，同时也为用(yòng)户提供了点击图片与您(nín)的(de)品(pǐn)牌互动的机会(huì)。看(kàn)看West Elm的例(lì)子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每张(zhāng)图(tú)片都有自己的创意和“立(lì)即购物”按(àn)钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转图集格式(shì)有(yǒu)利于(yú)显示单个产品的不同角度、显示多个产品、显示(shì)流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时提(tí)供参与度(dù)。如果(guǒ)你的产品或(huò)服务(wù)有多(duō)种用途，这(zhè)是传达你(nǐ)信息(xī)的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网(wǎng)格(gé)布局的一系列产品(pǐn)图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了(le)您在活(huó)动中(zhōng)推(tuī)广(guǎng)的(de)产(chǎn)品系列。当用(yòng)户(hù)单(dān)击时，他们可(kě)以在快速加(jiā)载(zài)页(yè)面上浏览集合中的(de)产品。链接(jiē)可使(shǐ)客户从发现到浏览再到(dào)购买的(de)过程无缝(fèng)衔接。即时体验是(shì)在有(yǒu)人在移动设备上点击你(nǐ)的广告(gào)后打开(kāi)的全屏体验。这是突出您(nín)的(de)产(chǎn)品(pǐn)和服(fú)务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

一个(gè)系列最适合(hé)有产品目录展(zhǎn)示的电子(zi)商(shāng)务品牌。这种格式创建了一(yī)个店面(miàn)，其(qí)中有四种或四(sì)种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和(hé)视(shì)频(pín)广告提供动态体验。该(gāi)选项使用同一广告的不同变(biàn)体为观众定制广告——您的团(tuán)队使(shǐ)用(yòng)单个图像或视频和其他文本选项创建广(guǎng)告。该(gāi)平台通过使用文本组合自动创建(jiàn)不同的广(guǎng)告，通(tōng)过增(zēng)强功(gōng)能调整媒体，并为目(mù)标(biāo)受众创作最有(yǒu)效的广告。这个过程可(kě)能包括调整亮度(dù)、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突出(chū)广告。广(guǎng)告的组成变化可能包括标签、显(xiǎn)示相(xiāng)关(guān)评论和不同的文(wén)本(běn)组(zǔ)合，以创建引人(rén)入胜(shèng)的标题。然后，脸书(shū)向用户显(xiǎn)示个性(xìng)化广告，预计(jì)可能会获得回应(yīng)的变(biàn)化。动态广告看起来像(xiàng)上面的(de)一种广告格式。但(dàn)是，它会根据用户进行(xíng)更改。你(nǐ)可以在这里学习如(rú)何创建动态(tài)广(guǎng)告。

何时使用(yòng)此广告格式

通(tōng)常，我只(zhǐ)会向有团队或第三方(fāng)公司(sī)管理Facebook广告的(de)大公(gōng)司推荐这(zhè)种广告类型。此(cǐ)外(wài)，这种形式(shì)最适合(hé)那些对同一产品或服务的受众(zhòng)略有不(bù)同的(de)人。此外，在(zài)进入这种广告类型之前(qián)，你需要牢牢把握不同(tóng)的受众，因为(wèi)它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑的(de)计划来(lái)吸(xī)引用户，并充分传达(dá)营销(xiāo)人(rén)员的信息。考虑以下因(yīn)素，这些因素可以带来(lái)成(chéng)功的活动和用户更(gèng)多(duō)的点击。

1.主要(yào)文本(běn)

由于广告是在用(yòng)户滚动时快速扫描的，因此请保持(chí)主(zhǔ)要文(wén)本(běn)的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字符以内，以(yǐ)避(bì)免(miǎn)被截(jié)断。通过选(xuǎn)择与(yǔ)用(yòng)户互动的最佳词语来确认受(shòu)众的(de)人(rén)口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄(líng)、兴(xīng)趣(qù)或行为来确(què)定他们的目标(biāo)？

如果(guǒ)是，请在(zài)主要文本中(zhōng)突出显示这些关键元(yuán)素。吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你的(de)产品需要(yào为什么管拜登叫拜振华？ 拜登是哪年出生)有意(yì)义的文(wén)字来(lái)满足他们的特定需求。无论你(nǐ)是(shì)试图(tú)吸引潜在(zài)买家，还是向以前对你的产品感兴(xīng)趣(qù)的消费者重新推销，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告(gào)时(shí)，选择独特的媒(méi)体资产(chǎn)并代表您的品牌(pái)。真实(shí)的(de)内容在(zài)吸引用户和产生点击方面(miàn)非常出(chū)色。此外，确保你(nǐ)的媒体(tǐ)在种族(zú)和性别方面是多(duō)样化(huà)的——在营销你(nǐ)的品牌和与(yǔ)目标受众建立联系(xì)时，包容性和(hé)代表(biǎo)性(xìng)很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告(gào)的标题(t为什么管拜登叫拜振华？ 拜登是哪年出生í)应该是(shì)对行动号召的(de)补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费目录、查看(kàn)独家(jiā)交易或了解有关(guān)收藏的更多详(xiáng)细信息。一定(dìng)要在标题中突出(chū)显示特价(jià)商(shāng)品。标(biāo)题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者并鼓励点击。请记住，在(zài)截断(duàn)之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之(zhī)旅中(zhōng)与消(xiāo)费(fèi)者见(jiàn)面(miàn)。如果(guǒ)他(tā)们浏览一个产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该(gāi)品牌(pái)的兴趣。提供(gōng)免费(fèi)试用、目录或独(dú)家交易都是(shì)与观众(zhòng)互动的机会。使用(yòng)“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页(yè)面对于为潜在(zài)客(kè)户创造无缝(fèng)体验至关重要。登录页必须与广告相关，无论是产品详细信息页还(hái)是潜(qián)在客户捕获页。向消费者提(tí)供他们(men)想(xiǎng)要探(tàn)索您的产品或服务(wù)的信息以及转换过程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为移(yí)动用户优化目的地页面，这意味着内容会(huì)立即加载，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子(zi)商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的受(shòu)众为大小企业带(dài)来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产生点(diǎn)击量的广(guǎng)告是(shì)值得的。您的(de)营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产(chǎn)品的格式(shì)来点击，同时(shí)积极(jí)参与受众的兴趣。

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