很难(nán)想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财(cái)年第(dì)二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个(gè)季度(dù)同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现(xiàn)过两(liǎng)次连续营收同比(bǐ)下滑(huá)。上一(yī)次还是在2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值(zhí)在半年内(nèi)缩水三分之(zhī)一(yī)，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和iP作法与做法的区别，作法与做法的区别是什么hone两座金字招牌，似(shì)乎(hū)不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　作法与做法的区别，作法与做法的区别是什么苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格(gé)，只(zhǐ)能(néng)稳(wěn)住苹果的下限，却(què)上线堪(kān)忧，只能作为一名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消费者对其印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升(shēng)级，依然(rán)适用上一(yī)代配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇(yù)冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后(hòu)大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单(dān)幅(fú)度达到(dào)40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此(cǐ)前华尔街给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓(tuí)势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中(zhōng)唯(wéi)一实现(xiàn)同比增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉胯，苹(píng)果却(què)并不惊讶，甚至(zhì)在上(shàng)一季(jì)度(dù)电话会(huì)议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑最严重(zhòng)的(de)业务(wù)，跌幅接近(jìn)三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密(mì)不(bù)可(kě)分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同比减少29％，而(ér)苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业(yè)环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持(chí)续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在(zài)2022年(nián)卖出6350万部，出货(huò)量在全(quán)球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在(zài)其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢(huī)复(fù)正常(cháng)工作生活，平板的需(xū)求开始疲软。据(jù)IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无法避(bì)免(miǎn)的(de)事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年(nián)没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果市(shì)值(zhí)一度超3万亿(yì)美元(yuán)、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在火热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐(zhú)渐(jiàn)从一(yī)个激(jī)进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不(bù)俗(sú)。但(dàn)这些产(chǎn)品都是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来(lái)的配(pèi)件销售，无法承(chéng)担起大单品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但没有新品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会(huì)导(dǎo)致成本和售价上(shàng)升(shēng)，故苹(píng)果可(kě)能需(xū)要(yào)重(zhòng)新(xīn)审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就(jiù)位于(yú)高位了，销量处(chù)于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司(sī)的回(huí)答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久(jiǔ)，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将(jiāng)在(zài)6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚(shèn)至(zhì)引(yǐn)导(dǎo)方向。但对(duì)于消费者来说，苹(píng)果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放(fàng)在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三(sān)倍(bèi)。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货(huò)量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹(píng)果期待的样(yàng)子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至(zhì)今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展(zhǎn)神速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的(de)将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传(chuán)统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电(diàn)话会议(yì)上，库克(kè)面对营(yíng)收、净(jìng)利润双(shuāng)下滑(huá)反(fǎn)应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却(què)对印度青(qīng)睐(lài)有(yǒu)加，足足(zú)提到印度市(shì)场20余次：“印(yìn)度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对(duì)比其他地区(qū)，苹(píng)果(guǒ)在(zài)大中(zhōng)华区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本(běn)地区(qū)同(tóng)比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下降、下降的(de)地区(qū)里，印度15％增(zēng)长显得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的(de)同比(bǐ)增(zēng)长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一(yī)口气在(zài)印度孟(mèng)买和新德里(lǐ)开设了两家苹(píng)果直营店(diàn)。库(kù)克在孟买苹(píng)果(guǒ)店开业当天(tiān)，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又(yòu)和印度总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹(píng)果在(zài)印度的(de)投资承诺。

　　库克(kè)到访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以后将把印度设成(chéng)主要(yào)市场(chǎng)和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下滑的最(zuì)佳(jiā)解药，似乎(hū)正一步一步成为苹(píng)果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在(zài)科技创新停滞(zhì)的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量(liàng)，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是(shì)什么？苹果依然没有找到答案。

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