“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博(bó)士”被立案(àn)调查(chá)

　　那个在(zài)电梯(tī)间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋(dàn)白饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五个女博士(shì)”曾一(yī)度被网民骂(mà)上热搜(sōu)，近日该品牌(pái)已(yǐ)经被北京市监(jiān)局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳(yáng)区市(shì)场监督管理局一(yī)名工作(zuò)人员(yuán)表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管理有限公司发(fā)布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投(tóu)诉举报，我们依(yī)据市场监督(dū)管理(lǐ)行政处罚相关规定，经过(guò)综合(hé)研判决定(dìng)立案调(diào)查(chá)，目前正(zhèng)在收集证据(jù)材料、约(yuē)谈品牌(pái)方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必离(lí)不开那则(zé)充满(mǎn)魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告不朽的意思可以用简单粗(cū)暴来形容，广告(gào)中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的(de)方式(shì)喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗(cū)置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲的价(jià)值(zhí)观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博(bó)士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名人(rén)曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司旗下(xià)的(de)品牌，由其(qí)全(quán)资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅(xùn)投(tóu)资(zī)、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来(lái)自于北大的医学女博士(shì)共同打造。旗下品牌(pái)包括胶(jiāo)原蛋白肽维(wéi)C饮品、每(měi)日(rì)亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液(yè)等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创(chuàng)始(shǐ)人(rén)的学历背景，其(qí)中(zhōng)包括营(yíng)养学博士姜珺、生(shēng)理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科(kē)博士(shì)文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近(jìn)年(nián)来在(zài)线(xiàn)上得以快速崛(jué)起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上(shàng)均有布局，累计销量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上，五(wǔ)个女博士几乎无(wú)时无刻不在(zài)直播，抖音直(zhí)播(bō)间更是直播至深(shēn)夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽(suī)然官(guān)方始终强(qiáng)调(diào)品牌是由(yóu)五个女博士打造(zào)，但(dàn)从(cóng)股权结构来看，五个(gè)女博士中仅有一名(míng)女博士(shì)是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过(guò)的(de)名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的(de)名字，但(dàn)二人已于2022年(nián)2月退(tuì)出股东行列(liè)。至于(yú)文(wén)佳(jiā)与闫(yán)慧敏二(è不朽的意思r)人并未出现(xiàn)在(zài)该(gāi)公司(sī)的股(gǔ)权结构中。

　　不朽的意思p>

　　此(cǐ)外，该(gāi)品(pǐn)牌在创(chuàng)立(lì)之初还曾以北京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学(xué)部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报(bào)后(hòu)，我部第一时间就相关事项进(jìn)行(xíng)了(le)核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无任(rèn)何投(tóu)资及科技成果(guǒ)转移转化等关系。同(tóng)时经我部查明(míng)，该举报所涉(shè)及的五名人员均(jūn)为我部往届毕业的博士研(yán)究生（其中二人疑似(shì)更名），上述人员行为属其(qí)个人行为，与(yǔ)北(běi)京大学、北京大(dà)学医学(xué)部及相(xiāng)关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关(guān)联(lián)

　　有消费(fèi)者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以(yǐ)看(kàn)到，五(wǔ)个女博士(shì)极其擅长(zhǎng)营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰(hōng)炸之下，产品给(gěi)消费(fèi)者留下(xià)了(le)极(jí)其权(quán)威(wēi)的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女(nǚ)博(bó)士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保(bǎo)健食(shí)品备案更(gèng)不是药物，其产(chǎn)品是否具有广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否(fǒu)为智商税(shuì)等一系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到(dào)，五(wǔ)个女博士的(de)产品今年以来(lái)就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家(jiā)买了五个(gè)女(nǚ)博士胶原蛋(dàn)白(bái)产(chǎn)品，起(qǐ)初喝了几天(tiān)脸上冒痘(dòu)没在意。直到(dào)喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈(quān)疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白(bái)质，摄(shè)入体内后，可(kě)能会刺激(jī)皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮(pí)脂(zhī)，过多的皮(pí)脂堆积毛(máo)囊内(nèi)部(bù)就会缺氧，滋生(shēng)细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不少消费者投(tóu)诉服用后甚至出现(xiàn)长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记(jì)者查询(xún)发现，“五个(gè)女博士”不同产品背后有(yǒu)不(bù)同(tóng)代工厂生(shēng)产，其中排名第三的每(měi)日(rì)亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技(jì)发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸(lì)健(jiàn)生命科技发展有限公(gōng)司(sī)，该公司曾生产过权健“自然养生(shēng)观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护肤方面(miàn)的需求逐(zhú)步增长(zhǎng)，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五个(gè)女博主为代表的(de)新兴品牌凭借精准定(dìng)位(wèi)、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆等(děng)一些营(yíng)销手法在这(zhè)一赛道异军突起，但(dàn)夸(kuā)大(dà)功效与低俗营(yíng)销必然不(bù)是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧(sàng)失更多(duō)消费(fèi)者的信(xìn)任。

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