“老公气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博(bó)士，都是(shì)你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案(àn)调(diào)查

　　那个在(zài)电梯间(jiān)歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一(yī)度被(bèi)网民骂(mà)上热(rè)搜，近日该品牌已经被(bèi)北京市监局立案调查(chá)。

　　据(jù)九派财经(jīng)消息，北京(jīng)市朝阳区市场监督管理局(jú)一名(míng)工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司发布低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依(yī)据市场监督(dū)管(guǎn)理行政处(chù)罚相(xiāng)关规定(dìng)，经过综合研判(pàn)决定(dìng)立案调查(chá)，目前正(zhèng)在收集证据(jù)材料、约谈(tán)品牌(pái)方，将在(zài)90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势必离不开那则(zé)充满魔(mó)性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴来(lái)形(xíng)容(róng)，广告中(zhōng)的(de)女性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出(chū)上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加(jiā)大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位受(shòu)访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸记(jì)者表示了对这则(zé)广告(gào)的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇(fù)女报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五(wǔ)个女博士”营销(xiāo)之路(lù)走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光(guāng)环销量(liàng)超百万(wàn)

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个(gè)女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于(yú)2019年7月12日，是(shì)北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)旗下的品牌，由其全资子(zi)公司杭(háng)州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投(tóu)资方包括壹(yī)叁资本、德迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊(yáng)股份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来自(zì)于北大的医学女(nǚ)博士(shì)共同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每(měi)日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤(fū)精(jīng)华(huá)液(yè)等(děng)等雨伞能当太阳伞用吗，雨伞能当太阳伞用吗。

　　在官网(wǎng)可以看到五位(wèi)创(chuàng)始人的(de)学(xué)历(lì)背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜珺、生理学(xué)博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光(guāng)环(huán)，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)近年来(lái)在线上得以快速崛(jué)起。目前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音(yīn)上均(jūn)有布(bù)局(jú)，累计销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食(shí)类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女(nǚ)博士几(jǐ)乎无时(shí)无刻不在(zài)直播，抖音直播间更是直播至(zhì)深夜一点(diǎn)，金星(xīng)、黄奕等名人(rén)也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系(xì)

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由五(wǔ)个女博士打造(zào)，但(dàn)从(cóng)股权结构(gòu)来看(kàn)，五个女博士中仅(jǐn)有(yǒu)一名女博士是(shì)直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司疑似(shì)最(zuì)终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出(chū)现(xiàn)过陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳与(yǔ)闫(yán)慧(huì)敏二人并(bìng)未出现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北(běi)京大(dà)学(xué)的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部(bù)就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到(dào)该举(jǔ)报后，我部第(dì)一时间就相关事项进行(xíng)了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系(xì)北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任(rèn)何(hé)投资及科(kē)技成(chéng)果转移转化等关系。同时经我部查明(míng)，该举报所涉及的(雨伞能当太阳伞用吗，雨伞能当太阳伞用吗de)五名人员均为(wèi)我部往届毕(bì)业的博士研究生（其中(zhōng)二(èr)人疑似更名(míng)），上述人员行为(wèi)属其个人(rén)行为，与北京大学(xué)、北(běi)京大(dà)学医学部及相(xiāng)关(guān)专家教授无任何关(guān)系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一(yī)处的(de)广告语都可以看到，五个女博士极(jí)其(qí)擅长营销，在“北(běi)大(dà)、博士(shì)、科研”等(děng)高大上的词(cí)汇(huì)轰炸之下(xià)，产品给消费者留(liú)下了(le)极其(qí)权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博(bó)士旗下的产品只是饮品，并无保健(jiàn)食(shí)品备案(àn)更不是药(yào)物(wù)，其产品是否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否(fǒu)为智商税等(děng)一(yī)系列(liè)问题 仍然(rán)有不(bù)少争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士(shì)的产品今年以来就遭(zāo)到不(bù)少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示(shì)：“在抖音商(shāng)家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白(bái)产(chǎn)品，起初喝了几(jǐ)天脸上(shàng)冒痘没在意(yì)。直到喝了(le)有(yǒu)半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的(de)情况外，还有不少(shǎo)消费者(zhě)投诉服(fú)用后(hòu)甚(shèn)至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后(hòu)有不同代(dài)工厂(chǎng)生产，其(qí)中排名第三的每日亢唐(táng)植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公(gōng)司(sī)。

　　值得注意(yì)的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥(yào)原名(míng)江苏朸(lì)健生命科技(jì)发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养(yǎng)生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国(guó)内女(nǚ)性在(zài)护肤(fū)方面的(de)需(xū)求逐步增长(zhǎng)，口(kǒu)服(fú)美容市场也(yě)呈现蓬(péng)勃(bó)发展得(dé)态势，以(yǐ)五个女博主为(wèi)代(dài)表的新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引(yǐn)爆等一些(xiē)营销(xiāo)手法(fǎ)在(zài)这一赛道异(yì)军突起(qǐ)，但夸大功效(xiào)与低(dī)俗营销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失(shī)更(gèng)多消(xiāo)费者的信任。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 雨伞能当太阳伞用吗，雨伞能当太阳伞用吗