很(hěn)难(nán)想(xiǎng)象，一(yī)向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司(sī)，会(huì)迎(yíng)来连续两(liǎng)个季度的(de)下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正式发(fā)布(bù)2023财年第(dì)二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净分分合合的爱情能长久吗，分分合合的爱情是真爱吗利(lì)润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹果的营收、净利润已连续两个季度(dù)同比下(xià)滑。在上一(yī)财季，苹果的营(yíng)收与净利(lì)润分别(bié)同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单(dān)并不寻(xún)常，在(zài)近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两(liǎng)次(cì)连续(xù)营收同比下滑(huá)。上一次(cì)还是在2019年(nián)，苹果的(de)市值在半年内缩水三分之(zhī)一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本盘的(de)“三(sān)大(dà)硬(yìng)件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的(de)基本盘，营(yíng)收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消(xiāo)费(fèi)者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没(méi)有升(shēng)级，依然适用(yòng)上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的(de)分(fēn)析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上(shàng)市后(hòu)7天的(de)预(yù)售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅(fú)度(dù)达到(dào)40％，创(chuàng)下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)分分合合的爱情能长久吗，分分合合的爱情是真爱吗比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实(shí)现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预计将同(tóng)比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业(yè)务，跌(diē)幅(fú)接(jiē)近三(sān)分之(zhī)一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一种(zhǒng)需(xū)求降温(wēn)、库存过剩(shèng)和行业(yè)环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全(quán)球平板(bǎn)电脑市场排(pái)名第一，份(fèn)额达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样(yàng)处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办(bàn)公、上网课(kè)促进了(le)平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工(gōng)作(zuò)生活，平板的(de)需(xū)求(qiú)开始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是无法避免的事情。不论是(shì)手机(jī)市场、PC市(shì)场、平(píng)板市(shì)场(chǎng)，都处于(yú)市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的公司，一(yī)直都(dōu)被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接性影(yǐng)响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹果市值一度(dù)超3万亿美(měi)元(yuán)、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个(gè)激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这个(gè)最具创造力的公(gōng)司，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这(zhè)些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭(guō)明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果(guǒ)已通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就(jiù)是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远低于预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会导致成本和售价上升，故苹(píng)果可能(néng)需要重新审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于(yú)负(fù)增长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹(píng)果，面临着(zhe)所有(yǒu)科技公(gōng)司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的(de)革(gé)命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却(què)仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先(xiān)锋意(yì)味的(de)产品备(bèi)受期(qī)待(dài)，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液(yè)，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但对于消费(fèi)者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并(bìng)不是一个(gè)“接(jiē)地气”的产品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价(jià)将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是(shì)普(pǔ)通消费(fèi)者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不(bù)一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消息至今已有(yǒu)七八年。然(rán)而，近(jìn)两年苹果汽(qì)车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还(hái)在缩(suō)编裁员。苹果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全(quán)球传统(tǒng)车企一起(qǐ)竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话会(huì)议上，库克面对营收、净(jìng)利(lì)润双下(xià)滑(huá)反(fǎn)应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是库克却(què)对印度青睐(lài)有加(jiā)，足足提到印(yìn)度市场(chǎng)20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹(píng)果在印度(dù)地(dì)区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元(yuán)；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹果在大中华区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地(dì)区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪(jì)录(lù)”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的(de)同比增长。他(tā)甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里(lǐ)开(kāi)设(shè)了两家苹果直营(yíng)店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎(yíng)接(jiē)顾(gù)客。随(suí)后(hòu)又和(hé)印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移(yí)出中国，以后将把印度设成(chéng)主(zhǔ)要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹(píng)果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在(zài)科技创(chuàng)新停滞的当下(xià)，稳(wěn)住现有硬件三(sān)大家(jiā)的销(xiāo)量，成(chéng)了不会(huì)出错(cuò)的(de)选择。

　　但下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术是什么？苹(píng)果依然(rán)没(méi)有(yǒu)找到答案(àn)。

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