财联(lián)社(shè)5月4日讯（记(jì)者 胡皓琼 李拥军(jūn) 朱万平 罗(luó)祎辰 滕飞）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约(yuē)满”比比(bǐ)皆是。长沙、杭(háng)州等(děng)传统旅游城市热(rè)度不减，新晋网红城市淄博(bó)凭借烧烤持续出圈(quān)，有(yǒu)效带动(dòng)当地乃(nǎi)至全省综合消费恢复。另外，“特种兵(bīng)式”、“沉(chén)浸(jìn)式”等新型游(yóu)玩方式在这个(gè)五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一(yī)”假期文(wén)旅市场情况，经文化和(hé)旅(lǚ)游部数据中心测算，全(quán)国国内旅游(yóu)出游(yóu)合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按(àn)可比口径恢复至(zhì)2019年(nián)同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按可比口(kǒu)径恢(huī)复至2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间(jiān)上(shàng)海证券同财联(lián)社联合开展“五一大消费如(rú)何看？”的专题电(diàn)话会议(yì)，由上海证券研(yán)究(jiū)所所长(zhǎng)花小伟主持，来自湖南长(zhǎng)沙、四川成(chéng)都、浙江杭州、山东(dōng)淄博的财联社记者分享(xiǎng)各地五(wǔ)一大(dà)消(xiāo)费市(shì)场情(qíng)况。

　　展望未(wèi)来，上(shàng)海证券研究所所长花小伟认为，伴随经济温和复苏，当前居民生(shēng)活半径已重现活力，在政策持续引导扩内需下，消(xiāo)费经(jīng)济压(yā)舱石作用(yòng)增强。除低基数(shù)原(yuán)因外(wài)，2023年中国消费其实具有较强(qiáng)的(de)恢复基础，2023年消费(fèi)或将(jiāng)更(gèng)“稳”。经济(jì)加(jiā)快恢复将(jiāng)逐步带动就业扩大(dà)和居(jū)民收入提升预期，社交(jiāo)场景全面恢(huī)复下居(jū)民消费潜(qián)力有空间(jiān)待释放(fàng)。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中(zhōng)国经济春山可望。

　　湖(hú)南长沙：网红城市“腾城迎宾(bīn)” 商圈消费购(gòu)销两(liǎng)旺

　　“长沙有一个(gè)特点，基本让游(yóu)客融(róng)于市中心，集中在五一(yī)广场方圆两(liǎng)公里的市中心位置。”财(cái)联社行业主(zhǔ)编李拥军在电话会上表(biǎo)示。

　　根据美团(tuán)、大众点评的统计数据，网红城(chéng)市长沙处于国内热度城市(shì)第(dì)三(sān)。小红书(shū)近3个月内用户搜索量最(zuì)高的10大热门城市排行中，长沙(shā)排在第一位。

　　湖南(nán)文(wén)旅厅(tīng)数据显示，五一假期，全省共纳入(rù)假日统计监测单位(wèi)953家，累计(jì)接(jiē)待游客(kè)1457.52万人次，同比增(zēng)长209.55％，实现营业收入(rù)19.28亿(yì)元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测(cè)的旅游区共339家，累(lèi)计(jì)接待游客(kè)1331.54万人(rén)次，同比增长228.47％，实(shí)现营业收入17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人次，同比增(zēng)长300.1％，实现营(yíng)业(yè)收入8.31亿(yì)元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次(cì)，同比增长(zhǎng)204.49％，实现营业收入5.56亿(yì)元，同比增长252.74％；407家住(zhù)宿单位接待住(zhù)宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿(yì)元，同比增(zēng)长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累(lèi)计出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游(yóu)景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记(jì)者，公(gōng)司旗下长沙铜官窑古镇“五一(yī)”期间共接待游客12.58万人(rén)次，其中有连续(xù)2天刷新(xīn)开园单(dān)日历史记(jì)录(lù)，此次假期铜官窑古(gǔ)镇整体运营刷新开园(yuán)历史(shǐ)新高。

　　同(tóng)时，李拥军(jūn)还从长沙主(zhǔ)要商业网(wǎng)点了解到，各商业(yè)网(wǎng)点消费全面回暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五(wǔ)一(yī)”假期，长沙(shā)市最(zuì)繁华的天心区五(wǔ)一商圈(quān)也(yě)迎来了今年(nián)以来的客流高峰(fēng)，假期前四天共接(jiē)待游客450.98万人次(cì)。（4月29日接(jiē)待游客114.9万(wàn)人(rén)次，4月30日接(jiē)待游客122.2万人(rén)次(cì)，5月1日接待游客118.7万人次(cì)，5月2日接待100.1万人次。）

　　其(qí)中(zhōng)，4月28-29日天(tiān)心区海信广场总客流为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月30日(rì)客(kè)流(liú)达(dá)8.87万(wàn)人次，为去(qù)年同期的226％；5月1日客流9.63万人次(cì)，为去年(nián)同期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广(guǎng)场文和友总店到店人数达6万人次(cì)。4月(yuè)30日到店人数5.91万人(rén)次(cì)。5月1日文和友(yǒu)到店人(rén)数6.72万人次，刷新了4月29日文和友(yǒu)达店人数最高峰纪录。

　　4月29日(rì)天心(xīn)区王府井商场客流(liú)达(dá)4.3万人次，比(bǐ)去(qù)年同期增长140％，销售同比去年增长(zhǎng)260％。4月30日客流5万(wàn)，比去年同期增(zēng)长78％，销(xiāo)售增长10％。5月(yuè)1日客(kè)流(liú)5万，比(bǐ)去年同期(qī)增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈(quān)外，友阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱(lái)斯商场4月29日客流比去年同期增长190％，销售同比去(qù)年(nián)增长(zhǎng)160％；4月(yuè)30日客流突(tū)破5万，比(bǐ)去年同期增长80％，销售(shòu)同比(bǐ)去(qù)年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总(zǒng)客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依然火热。李拥军从相关品(pǐn)牌方处获悉，茶颜悦(yuè)色4月29日(rì)到5月1日，业(yè)绩呈现递(dì)增趋势，整(zhěng)体对比去年同期增(zēng)加200％。柠季同比去年同期营业额增加近3倍，实收(shōu)3倍以(yǐ)上。黑色经典整(zhěng)体营收增加150％。楂堆整体营收同比日(rì)常收(shōu)入翻3到(dào)5倍。

　　四(sì)川成(chéng)都(dōu)：“花花”见面(miàn) 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶(dǐng)流(liú)花花(huā)了(le)！”一名(míng)来自浙江的(de)游客(kè)告(gào)诉(sù)财联社记者，自己戴了四个大熊(xióng)猫(māo)配饰，去和花花合影。看花花的地方围满了人，现场游客齐刷刷举起(qǐ)手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数(shù)据研(yán)究院估(gū)算，一(yī)张四川(chuān)成都大熊(xióng)猫繁育研(yán)究基地门票仅需55元(yuán)，带动(dòng)当地交通、住宿等(děng)消费1450元。即(jí)1:26带动当地消费。

　　财(cái)联(lián)社副主编朱万平在电话会上表示，曾(céng)以游客身份(fèn)致(zhì)电成都大熊猫繁(fán)育研究基地了解到，从4月23日，成都大熊(xióng)猫繁育研究基地就进行(xíng)了限流(liú)，只(zhǐ)是提(tí)前7天进(jìn)行(xíng)线上放票，每天只有6万(wàn)张票(piào)，这基(jī)本(běn)是(shì)成都大熊猫繁育(yù)研究基地目前能够承受的(de)极限。

　　4月30日早上7点，成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研究基地就发布称，第二天（5月1日(rì)）的票已售完，五一假(jiǎ)期后两天（5月(yuè)2日和3日）还略有余(yú)票。

　　5月3日下午，朱万平再次(cì)以游客身份致电熊猫基(jī)地，工作人员表示：“今天还是能买到票(piào)。但如果是(shì)本地人的话，建议今天不要(yào)买。虽(suī)然是（五一）最(zuì)后一天，但园区内(nèi)人(rén)还(hái)是很多，如果想体验比较好(hǎo)的话，建议（本(běn)地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消(xiāo)费的特点，带(dài)‘网红性质’的(de)（城(chéng)市）情况（更火爆(bào)）。这类景点(diǎn)契合(hé)消费者（的心(xīn)理(lǐ)预期），比如去(qù)大熊猫基(jī)地，标价不贵，学(xué)生票(piào)27元就可(kě)以看到网红‘花(huā)花’熊猫，成人游客也就(jiù)只需要55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在餐饮消费方(fāng)面，朱万平表示，根据网红火锅品牌楠火(huǒ)锅提供(gōng)的数据，五一假期(qī)全国接待(dài)顾(gù)客60万人次，相比2022年五一，同比(bǐ)营业(yè)额增长率(lǜ)139％，到店订单量增长(zhǎng)率135％。不(bù)过(guò)，今年成都区域同比(bǐ)去年增速不高，19吴亦凡资产多少亿家门店比去年的增(zēng)长率12％。

　　另外，来(lái)自知名火锅品牌(pái)小龙坎(kǎn)的数(shù)据显示，五一(yī)小长假期间，小龙坎火(huǒ)锅成都门店共(gòng)接待5万+人次，营(yíng)业额于4月30日(rì)达到(dào)峰值(zhí)，周同(tóng)比净(jìng)增长136％，全球(qiú)旗舰店翻台(tái)率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客(kè)流(liú)暴涨(zhǎng) 宋城演艺演出数据(jù)强(qiáng)过往(wǎng)年

　　“5月(yuè)2日，我(wǒ)赶往雷峰塔景(jǐng)区实地了解客流情况，按（我(wǒ)所(suǒ)乘(chéng)坐的）公(gōng)交司机说法，2日(rì)景区客流较1日已经有所回落，但雷峰塔的门票(piào)依然早早(zǎo)售(shòu)罄。购票系(xì)统显(xiǎn)示(shì)，雷锋(fēng)塔营(yíng)业时(shí)间为早8点到晚7点(diǎn)半，合计提供约2.2万张门票，2日(rì)下(xià)午3点左右，系统就显示当日门(mén)票(piào)已经售罄(qìng)，但仍有游客尝试扫码购票，景区附(fù)近仍聚(jù)集大量(liàng)游客，由于交通堵塞，网(wǎng)约车(chē)基本没法用，交通主要靠公交，驶离景区的公交(jiāo)基本都满载(zài)，乘(chéng)客贴着(zhe)前后(hòu)车门站。”财(cái)联社记者(zhě)罗祎辰回忆当天的场景说道，不仅是(shì)西(xī)湖景区，杭州其他(tā)主要景(jǐng)区也出现(xiàn)客流暴(bào)涨。

　　罗(luó)祎辰观察发现，距离西(xī)湖较近的杭州(zhōu)宋(sòng)城景(jǐng)区，购票系(xì)统显示，4月29日-5月(yuè)1日，宋城演(yǎn)艺(yì)（300144.SZ）宋城(chéng)千古(gǔ)情演出场次分别为9场、13场和(hé)12场(chǎng)，随着演(yǎn)出日(rì)期临近，演出场次出现大幅增(zēng)加，4月30日当(dāng)天演出场次实(shí)际达(dá)到了16场，5月(yuè)1日考虑到客流变化趋势(shì)，预计(jì)演出(chū)场次不会低于(yú)16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古(gǔ)情就有连(lián)续两(liǎng)天(tiān)16场次(cì)的纪录，因此(cǐ)今(jīn)年(nián)‘五一’之前(qián)，很多投资(zī)者把(bǎ)一天16场的(de)（场次纪录）视作衡(héng)量今年宋(sòng)城演(yǎn)艺(yì)恢复情况的重要参考(kǎo)指(zhǐ)标。从‘五一’的场次情况来看，我觉得已达到了(le)（恢复）预(yù)期(qī)，与(yǔ)往年相(xiāng)比是(shì)偏强状态。”罗祎(yī)辰(chén)说。

　　远(yuǎn)离西湖景区，对(duì)杭州市民免费的(de)市内景点(diǎn)也在五一迎来客(kè)流高(gāo)峰。罗祎(yī)辰以离西湖车(chē)程(chén吴亦凡资产多少亿g)约1小时的良渚遗址公园为例，5月1日该景点出现客流高峰，门票早早(zǎo)售罄，临近闭园(yuán)，该景(jǐng)区配套(tào)配(pèi)套停车场仍是(shì)爆满(mǎn)，还有不断驶入的私家(jiā)车(chē)只能(néng)在外(wài)围兜圈找停(tíng)车位，导致小规(guī)模交通拥(yōng)堵，这种情况(kuàng)在平时节假日很少(shǎo)出现(xiàn)。

　　从(cóng)商圈消费来看，4月30日当(dāng)天(tiān)，罗祎(yī)辰(chén)看到(dào)市中(zhōng)心已(yǐ)经挤满人。“走在主干道延安路(lù)步行街(jiē)，我(wǒ)前后左右半米内都(dōu)是人，部分狭窄(zhǎi)的通道更(gèng)需(xū)要排队通过，晚饭左右时间，附近地铁(tiě)站凤起路站还因为(wèi)人流量(liàng)太多出现限流。”

　　值得注意的是，虽(suī)然人流量很大，但大到各家购物中心，小(xiǎo)到各(gè)家餐馆，人流(liú)量分(fēn)布都严重分化，“二八效应(yīng)”非(fēi)常明显，表现为：相近的区域里，有人(rén)门口大排(pái)长(zhǎng)龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来(lái)看，本次五一杭州市中心人流量很大，但人流分布(bù)非常不均(jūn)匀(yún)，看上去游客们的(de)消费(fèi)目的地都(dōu)非常明确，宁(níng)愿按照原计划扎堆排(pái)队，也不(bù)太愿意临时更改计划(huà)，导致如(rú)此(cǐ)巨大的人(rén)流量实(shí)际集中造福了少数商家，相当多的商家(jiā)面(miàn)对的是门前人潮(cháo)汹涌，但进店人数屈指可数的(de)尴尬(gà)情况。”罗祎辰说。

　　山东淄(zī)博(bó)：烧(shāo)烤(kǎo)摊(tān)迎天下客(kè)，成(chéng)新晋热度之王

　　“今年‘五(wǔ)一’假期，酒店预订(dìng)热度增长(zhǎng)最快的是新近(jìn)走红的山东淄(zī)博。”同程旅行(xíng)相(xiāng)关负责人对财(cái)联社记(jì)者表(biǎo)示。

　　去哪(nǎ)儿有关(guān)负责人也告诉财联社记者，往年淄(zī)博可以说是相对冷门的城(chéng)市，但今年淄博‘五一’酒(jiǔ)店预订量同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财联(lián)社(shè)记者滕(téng)飞就动身前往淄博(bó)，肉(ròu)眼可见的(de)“人从众”。一下高速便堵(dǔ)车，整个主城(chéng)区(qū)地图“飘红”。“五一”假期期间(jiān)，淄(zī)博“一(yī)房难求(qiú)”，网红(hóng)八大局、牧(mù)羊村、烧烤广场(chǎng)等地(dì)水泄不通。

　　滕(téng)飞在(zài)电话会(huì)上透(tòu)露，淄(zī)博当地餐厅(tīng)都在(zài)改装，以往并不主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜之间摇身(shēn)一变，成了清一(yī)色的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞(fēi)从当(dāng)地(dì)了(le)解到，淄博市(shì)政(zhèng)府(fǔ)在短时间内(nèi)做出了“智慧淄博（烧烤(kǎo)）服务”小程(chéng)序，将(jiāng)当地有名号的店铺都纳(nà)入了其中，还打(dǎ)通了线上商场(chǎng)。该服务型小程序，还贴(tiē)满了街头巷尾。在旅(lǚ)游服务上，记者从当地(dì)政法部(bù)门人员处获悉，市政府(fǔ)还对物价波(bō)动(dòng)进行了(le)控制。对于“流量(liàng)店”的措(cuò)施，当地公安系统(tǒng)在周末人流量(liàng)较大时，一直(zhí)有派人驻(zhù)场巡逻(luó)，“五一”期(qī)间加(jiā)派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场(chǎng)看(kàn)到，基本每(měi)一个(gè)烧烤摊的氛(fēn)围都很好，周边(biān)不断(duàn)有巡逻(luó)民警。甚至可(kě)以说“全民皆兵”。滕飞还表示从当(dāng)地公务员处(chù)了解到，他们“五一”期(qī)间(jiān)时(shí)刻待(dài)岗，随时以(yǐ)志愿者24小时行动，除了必要业务外，全都在创城(chéng)。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或(huò)能(néng)带动当地(dì)消费(fèi)。“去(qù)哪儿(ér)大数据研究院估算了一(yī)笔账(zhàng)，即(jí)吃一(yī)顿山东吴亦凡资产多少亿淄博烧烤人均消费(fèi)50元，能带(dài)动(dòng)当地(dì)交通(tōng)、住(zhù)宿等消费(fèi)750元(yuán)。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄博周边城市(shì)消费也被带动。滕飞发现(xiàn)，山东泰安、济(jì)南、章丘这种离淄博很近的城市，也(yě)是水泄不通，“一房(fáng)难求”，泰(tài)山的客流(liú)量也在今年达(dá)到了顶峰。

　　去哪儿大数据研究院副院长(zhǎng)郭乐春表示：“端(duān)午、暑期、十一将迎来一波(bō)又(yòu)一波的高峰。许多城(chéng)市希望成为‘下(xià)一个淄(zī)博’，旅客也正在寻找讲(jiǎng)诚信、重(zhòng)服(fú)务的‘下一个淄博’，实现口(kǒu)碑与经济效益双(shuāng)丰收，需要多方从业(yè)者共同努力。”

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