今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生(shēng)于(yú)1999年的孟羽童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺节目《初入职场(chǎng)的我们(men)》时获得(dé)董明珠赏识(shí)，当年(nián)9月正(zhèng)式入职格(gé)力电器。截至离职，她在(zài)格力电器工作时间不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职(zhí)格力电器到(dào)离职(zhí)，每天在做什么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作内容(róng)繁(fán)杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书(shū)一职(zhí)进入格力电器(qì)。由于董明(míng)珠公开(kāi)称赞其符合接班人(rén)标准，想培养(yǎng)成(chéng)“第二个(gè)董明(míng)珠”等言论，她(tā)的职(zhí)业起点看(kàn)似比绝(jué)大多数人(rén)要高。但事实上，作为(wèi)一个(gè)初出茅庐(lú)的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基(jī)础(chǔ)工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在(zài)社交平台发布的视频所说，她(tā)入职格力电器后(hòu)工作(zuò)大(dà)致分(fēn)为五个部(bù)分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与市场部(bù)的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日(rì)常(cháng)行程与对外接待，细(xì)致到预(yù)约会(huì)议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策划(huà)，例如脑暴会(huì)议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频(pín)中透露(lù)了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学生的(de)水(shuǐ)平是一样(yàng)的，基(jī)本上在五(wǔ)千到一(yī)万块钱(qián)这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对(duì)其(qí)开出了(le)百(bǎi)万年(nián)薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达(dá)标后的效益工资(zī)。她也在视频中否认了百万年(nián)薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的(de)最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携(xié)孟羽(yǔ)童在格(gé)力电(diàn)器官方直播间(jiān)进行(xíng)了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格(gé)力(lì)电器注册了抖音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭借(jiè)孟(mèng)单独出镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中热(rè)度(dù)最(zuì)高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号(hào)上很活跃。有(yǒu)媒(méi)体(tǐ)总结，她在当年4月至少直播十余(yú)场，每(měi)场直播持续一到两(liǎng)个小时(shí)，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有很(hěn)多其他工作(zuò)要(yào)处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常出现在(zài)直(zhí)播间，会在(zài)幕后默(mò)默地(dì)陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号更换头像，变(biàn)成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账(zhàng)号直播由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电器直播(bō)改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了(le)大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他(tā)平(píng)台直播(bō)，总销(xiāo)售额(é)达到了476亿元(yuán)，不过其(qí)中不少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明(míng)珠外(wài)，格力电(diàn)器并未推出其他高管进行直(zhí)播。如(rú)此频繁出镜，甚至进(jìn)行全(quán)国巡演，这(zhè)对(duì)于(yú)企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播(bō)后(hòu)，有(yǒu)市(shì)场评论认为，与其说是(shì)格力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格力直播接(jiē)班(bān)人(rén)才是董明珠(zhū)的(de)目(mù)的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终未实现(xiàn)。随(suí)着孟(mèng)羽童退(tuì)居幕(mù)后，账号主(zhǔ)角转回到董(dǒng)明珠身(shēn)上(shàng)，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从(cóng)数(shù)据(jù)来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么(me)都不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于(yú)她发的那个微博(bó)“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自(zì)强，自省自足，完全没(méi)有说公司（格力）的意思，大家(jiā)别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如(rú)果没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通(tōng)通的一个学生，就来到(dào)格力这(zhè)么好的平台，有很多(duō)的成长空间和机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道(dào)，最重要的(de)是在董总这样的企业(yè)家身边工作，她觉得不光是(shì)教会了她怎(zěn)么样去(qù)做事，更(gèng)重要(yào)的是教会了(le)她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大家自己的下一个阶段的任务，就是准备(bèi)继(jì)续读书(shū)，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面(miàn)试的心情，记得(dé)自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播(bō)、第(dì)一次接待、第一次对接媒体，第一次(cì)主持发(fā)布会(huì)；永远(yuǎn)记得每(měi)次直播前看产品资料的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做(zuò)的大项目落地时候那(nà)种成就(jiù)感(gǎn)，也会记得国(guó)品之(zhī)光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职那天董总(zǒng)跟她(tā)说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有(yǒu)光的(de)自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称(chēng)为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器董事长兼(jiān)总(zǒng)裁(cái)董明珠在综艺节(jié)目《初入(rù)职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童时表示要(yào)把她(tā)培养成(chéng)“第二个董明(míng)珠(zhū)”，由此引发诸多话题(tí)讨(tǎo)论。这些(xiē)动作(zuò)的背后，2021年也是董(dǒng)明珠(zhū)致力推动(dòng)格力电器(qì)渠(qú)道转型(xíng)的(de)一年，孟羽童(tóng)加入格(gé)力(lì)之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音账号注册。不难(nán)看出(chū)，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要(yào)的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器(qì)带(dài)来了(le)什么，格力电器的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)做得怎么样了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道转型的董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目上活(huó)跃了起来。也正是(shì)在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为(wèi)格(gé)力电(diàn)器(qì)市场部实习生得到了董明珠(zhū)的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号上透露，她(tā)已经正式(shì)以“董事长秘书(shū)”的身份入职格(gé)力。当(dāng)年10月，董明珠(zhū)在(zài)出(chū)席中国制造业(yè)领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这(zhè)场峰(fēng)会上，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把(bǎ)她培(péi)养成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅(xùn)速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个(gè)董明珠”的(de)标签(qiān)。自那以(yǐ)后，孟羽童的(de)一(yī)举(jǔ)一动也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人(rén)李国庆在(zài)直(zhí)播中谈及(jí)此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力(lì)接下来(lái)的动作(zuò)似乎也在印证外界(jiè)的判断(duàn)。不久之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”直播(bō)账号在短视频平台开通，该账号认证主体(tǐ)是格力(lì)电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀。这场直播(bō)时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明珠在接受央视采访时再次谈到(dào)孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于(yú)去挑(tiāo)战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的(de)能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人(rén)很快就在个人账号上澄清：好久不更(gèng)新(xīn)给大(dà)家(jiā)造成误会，自(zì)己正在老老实实打(dǎ)工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟羽童正式在(zài)“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发布视频表示，因(yīn)为作为董事长秘(mì)书，日常还有其他工作需要(yào)处(chù)理，所以没办法经常在这个直播间跟大家见面，但会在(zài)幕(mù)后(hòu)陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年(nián)下半(bàn)年(nián)开始(shǐ)，孟羽童逐渐(jiàn)从(cóng)格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童(tóng)同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书(shū)。“她现在做视频(pín)去(qù)了(le)。所以(yǐ)她自己慢慢在这个(gè)过程当中（发现自(zì)己）更合适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明(míng)珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其(qí)实说(shuō)实话，直播(bō)不算是我(wǒ)特别感兴趣的工作(zuò)，但是看(kàn)到那个销售额的时(shí)候，还是(shì)会(huì)非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何(hé)？

　　在(zài)格(gé)力电器官(guān)宣孟羽童(tóng)离职后，截(jié)至目前(qián)俯首甘为孺子牛的含义是什么意思，俯首甘为孺子牛的上句是什么，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个(gè)人账(zhàng)号上，简历中仍(réng)提及(jí)“五百强董事长秘(mì)书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微博也(yě)还(hái)是(shì)2021年9月她宣布正式入职格(gé)力电器的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频(pín)为“我就(jiù)是(shì)那个被董明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽(yǔ)童得(dé)到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时常更(gèng)新一些与董明珠同(tóng)框，或在(zài)格力电器工作的日常(cháng)，这些(xiē)短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器任(rèn)职期(qī)间，孟羽(yǔ)童的(de)个人小红书号上就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广(guǎng)告(gào)，这些商品与(yǔ)格力没(méi)有(yǒu)直(zhí)接关(guān)联(lián)。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加入也为公司的渠道转型(xíng)带来更多热(rè)度。作为格(gé)力电器推进线上(shàng)渠道(dào)建设(shè)的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音(yīn)平台有两个(gè)主(zhǔ)要直(zhí)播账号，分(fēn)别为(wèi)“格力明珠精俯首甘为孺子牛的含义是什么意思，俯首甘为孺子牛的上句是什么选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器(qì)旗(qí)下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设立珠(zhū)海格力数字(zì)科技有限公司，该公司的(de)经(jīng)营(yíng)范围(wéi)包(bāo)括(kuò)个人互(hù)联(lián)网直播服务(wù)等(děng)。这(zhè)被(bèi)外界解读为，格力(lì)电器要加码直播带货(huò)。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市(shì)场，格力(lì)电器重视直播等新零售电商形(xíng)式(shì)，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销等(děng)形(xíng)式布局(jú)新零售渠道(dào)，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻(qīng)群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器品类(lèi)借(jiè)助线上渠道(dào)加速(sù)铺开。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器(qì)历年(nián)年报并(bìng)未详细(xì)透露线上线下(xià)的销(xiāo)售(shòu)占比，也(yě)没有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还(hái)注意到(dào)，根据“格力数科电商”微信公众号(hào)（认(rèn)证主体为(wèi)格力电子(zi)商务有限(xiàn)公司(sī)），格力正在打(dǎ)造(zào)“格力数字科技直播(bō)基地”。该直播基地的(de)定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力品牌(pái)背书(shū)，产品(pǐn)与物(wù)流体(tǐ)系支持，提供新媒(méi)体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业(yè)指导(dǎo)，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字(zì)化(huà)转型，开启格力产业带直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货(huò)的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格(gé)力首届主播孵化(huà)训(xùn)练(liàn)营(yíng)启动(dòng)。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播(bō)”身份为格力首届(jiè)主播孵化(huà)训练营预热。

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