周嘉宁在小说《基本美(měi)》中描述过(guò)音乐节：

　　“人们都很友善，烟递来递去(qù)，递到他这里，他没有抽(chōu)，又继续(xù)递了下去。远远地有人把成箱的啤酒运(yùn)进(jìn)来(lái)，阵势仿佛在运送洪水时的救灾物资。女孩们都很(hěn)好看，发着光，怎么(me)会有那么多好看的(de)女孩。世界真好啊……”

　　但这个美好代价是越来(lái)越(yuè)大了。

　　五一前，音(yīn)乐节(jié)票价贵被骂上(shàng)热搜。我也(yě)想问问：#谁(shuí)来管管音乐节刺客#。据不完全统计，整(zhěng)个(gè)五月（含(hán)“五一”假期(qī)），全国(guó)的音乐节(jié)就有30多个，平均单日(rì)票(piào)价已经(jīng)站上550元高点(diǎn)，双日票价最高(gāo)1480元，作(zuò)为对比，周(zhōu)杰伦演唱会(huì)前排(pái)vip票也就一(yī)千出头……

　　大家一边是在(zài)痛(tòng)骂音乐(lè)节“恬不知(zhī)耻”涨价，一边又在各大平台“加价求票”，音乐节的(de)钱这么好挣吗？

　　为什么那么(me)贵

　　过(guò)去(qù)几年一(yī)个很明显的趋势是，音(yīn)乐节门票的价格(gé)在不(bù)停的(de)上(shàng)涨。以成都草莓音乐节(jié)为例(lì)，有消费者表示(shì)，最(zuì)早的时候(hòu)草(cǎo)莓音乐节(jié)门票才(cái)80元，现(xiàn)在则(zé)要花费四五(wǔ)倍的金额才能(néng)买到。

　　疫(yì)情是一个原因。知名乐(lè)评人邓柯在2022年曾发博声援(yuán)，“这两年演出行业比餐饮还惨，让人家提价回回血吧（优先(xiān)满(mǎn)足购买(mǎi)力(lì)强的人群）。实(shí)在看(kàn)不起的乐迷先忍忍(rěn)，音乐节出多了票价(jià)会(huì)回落的(de)”。

　　但更主(zhǔ)要(yào)还是因为大型音乐节(jié)的制作成本是越来越高(gāo)了。北京商报记者(zhě)几年前调查发(fā)现(xiàn)，万人以下的(de)小型音乐节，单日(rì)成(chéng)本在200万元左(zuǒ)右；万人以上的大型音乐节，单(dān)日成本则需(xū)500万元左右。

　　成本包括两个方(fāng)面，一是包括场地、舞台(tái)等在(zài)内的硬(yìng)性(xìng)成本(běn)。随着音乐节商业化的逐渐成熟，现在音乐节的硬件设备也在(zài)升级。

　　不过(guò)更大的支出还是出在乐队和艺人支出。

　　近年一些大热综艺帮助各路独(dú)立音乐人“明星化”，音乐节演出的(de)艺人出场费逐(zhú)年飙升。比如《乐队的夏天》帮助一大(dà)批(pī)地(dì)下乐队“重见天日”，《中国有说唱(chàng)》等说唱综艺更是(shì)捧起了海(hǎi)量rapper“跻(jī)身主流”，其中(zhōng)头(tóu)部艺人演出费普遍已到达80万以上，流量大的艺人更(gèng)是过(guò)了百万级(jí)，流量歌手、偶像加盟后更明显。

　　此前相对小(xiǎo)众的乐队通(tōng)过综艺走进了大众视角，获得了更多(duō)的关(guān)注，愿(yuàn)意(yì)付费观看他(tā)们演出(chū)的观(guān)众也在快速(sù)增长，音乐节的票价也随之水涨(zhǎng)船高。有业内人士表示，随着(zhe)国内(nèi)消费人(rén)群经济水(shuǐ)平的提高，不止音乐节，文(wén)化消费(fèi)的门槛(kǎn)都在(zài)提高。国(guó)外的(de)知名音乐节票(piào)价(jià)都在(zài)数千元水平(píng)。

　　但出乎(hū)大多数人意料的是，即便票价越卖越(yuè)贵，音乐(lè)节盈利(lì)却并不常见(jiàn)。据(jù)《第一财经》报道，2019年，80％的中国音乐节仍(réng)然无法(fǎ)盈利。摩(mó)登天空创始(shǐ)人沈黎晖也曾在(zài)第(dì)一财经采访(fǎng)时透露，“能连续(xù)办三年以上的音乐节(jié)，大概20％都不到(dào)。这20％里面(miàn)，摩(mó)登天空的(de)音(yīn)乐节就占(zhàn)了一半以上。”

　　一个(gè)特别矛盾的地方是，虽说80％的音(yīn)乐节不盈利，但音乐节炒得(dé)火热，入局者也越来越多，有(yǒu)什么猫腻(nì)？

　　藏在音乐节里的生(shēng)意经

　　其实(shí)主要还是音乐节带来的想象力(lì)太大了，几(jǐ)万人(rén)来到(dào)一(yī)个地(dì)方，主打“享(xiǎng)受”。

　　比(bǐ)如科切拉音乐节。1999年，举办第一届时，科切拉(lā)的门票价(jià)格仅(jǐn)为50美元。到(dào)了2022年，449美元(yuán)只能(néng)买一张最便宜(yí)的入场门票，而(ér)想进入VIP区域，最少要花费929美元，最高级别的(de)VIP门票已经高达1119美(měi)元。当然(rán)除了票(piào)价外，参加音乐节的机票、酒店住宿(sù)、班车、食(shí)物(wù)以(yǐ)及饮(yǐn)品(pǐn)等(děng)也藏着一笔大(dà)生意。

　　2019年，科切拉音乐节营收(shōu)为(wèi)8.05亿美元(yuán)，约等于54亿人民币。更夸(kuā)张的是(shì)，这个(gè)科(kē)切拉为(wèi)期(qī)只(zhǐ)有三天。科切拉音乐(lè)节(jié)还凭一(yī)己之力直接(jiē)拉动了举办地的(de)经济(jì)发展(zhǎn)。Indio市在(zài)科切拉音乐节举办期间获得了2.12亿美元的经济(jì)收入。

　　大量的人(rén)聚(jù)到(dào)一起，就会产(chǎn)生(shēng)巨大(dà)的价(jià)值。在国内，音乐节背后的主(zhǔ)办方，不(bù)单单(dān)只是演出商(shāng)迷(mí)笛(dí)、摩登天空这(zhè)类(lèi)专业机构，也有景区、房地产商、企业乃至政(zhèng)府。

　　很(hěn)多人(rén)会发现，现在(zài)地方性(xìng)音乐节越来越多(duō)，而各路品(pǐn)牌也开始陆续入局(jú)音乐节。

　　地方(fāng)性音乐节

　　2016年(nián)，广州锐丰文化帮助都江堰打造了第一届西部音乐节，在“十一”期间投入7000万(wàn)元成本，连续5天(tiān)入园游客(kè)超10万人。活动结束后，都江堰政府算(suàn)过一笔经济账，音(yīn)乐节5天吸引了超(chāo)过50万(wàn)人，按(àn)照人(rén)均来计算，包(bāo)含所有的(de)吃住行，每人玩(wán)一(yī)天平均消费500元(yuán)，每天(tiān)10万(wàn)人消费就为(wèi)当(dāng)地餐饮(yǐn)、酒店等带来(lái)5000万元收入，5天就(jiù)是2.5亿元。

　　虽说并非直接(jiē)依靠音乐节本身盈利，但(dàn)通(tōng)过音乐(lè)节拉动(dòng)其(qí)他相关产(chǎn)业间(jiān)接实现盈(yíng)利(lì)。据华西都(dōu)市报和都江堰政府发布的数(shù)据显示，当地2016年环比(bǐ)提升了18％的客流(liú)量，增加了1.8％GDP

　　还(hái)有贵州遵义赤水(shuǐ)在2017年举办赤水河谷音乐节(jié)，请(qǐng)来崔(cuī)健、朴(pǔ)树(shù)、谢天(tiān)笑等30组音乐人，赤水在国庆长假迎来187万人(rén)次(cì)游客，同比增长35％。还有最(zuì)近(jìn)频(pín)频出圈引(yǐn)发热议的淄博(bó)，除了烧烤，还(hái)有音乐节。因音乐节出圈的小(xiǎo)众城市比比皆是(shì)。

　　品牌方热衷(zhōng)音乐(lè)节(jié)

　　音乐节势(shì)头越(yuè)来越猛，品(pǐn)牌方对于(yú)演出(chū)市场的“野心”早已从拉(lā)高声(shēng)量的赞助(zhù)、冠(guān)名，逐渐过渡到尝试自(zì)主(zhǔ)打造音(yīn)乐(lè)节IP，光是五(wǔ)一前后办(bàn)音乐节的品(pǐn)牌(pái)就有(yǒu)元气森林(lín)、隅田川咖啡(fēi)、蜜雪冰城和江小白。在票务平台上，每场音(yīn)乐节都有上万人(rén)关(guān)注。为何？其最根本的(de)目的还是在(zài)于品牌营销，即更进(jìn)一步打(dǎ)入(rù)年轻(qīng)消费主(zhǔ)力，扩大消费(fèi)圈层(céng)，以此(cǐ)提高市场(chǎng)占有率。

　　根据《2022年(nián)中(zhōng)国(guó)演出市场年度报告》数(shù)据，目前演出市场消费(fèi)主力为18岁至34岁(suì)的年轻人(rén)群(qún)，该年(nián)龄段在购票观众中连续三年占(zhàn)比超过76％，其(qí)中又(yòu)以女性为主(zhǔ)，占(zhàn)比(bǐ)超(chāo)过66％。简而言之，音乐(lè)节(jié)的主(zhǔ)流受(shòu)众群体其实和消费品牌们的目标受众高度重合。

　　品牌自主(zhǔ)操(cāo)刀不仅(jǐn)能灵活定价(jià)，还能在线上铺设自有品(pǐn)类的(de)快闪店、体验店，以及在(zài)音乐节(jié)线上线下最(zuì)大程(chéng)度曝光。不过，在(zài)市面上现(xiàn)有(yǒu)的品牌音乐节中，食品饮料品牌的参与度最(zuì)高，说到底和(hé)这(zhè)些品牌自身辐射(shè)的大众人群紧密相关(guān)。

　　另外(wài)，能不能真正对品牌进行释放(fàng)和(hé)加持是个巨大的考验。毕(bì)竟音乐节没有那么好做，比如隅田川潮咖音乐节等(děng)均因(yīn)演出阵容(róng)过于(yú)偏重流量(liàng)型音乐人引起了一(yī)定争(zhēng)议，而流量艺人居(jū)多(duō)也(yě)就意(yì)味(wèi)着(zhe)高票(piào)价难以(yǐ)回落。

　　眼见这(zhè)音(yīn)乐节入(rù)局者越来越多，那么，谁能再活个(gè)10年？

　　写在最后(hòu)

　　虽然今年(nián)演艺活动复苏，大(dà)众熟知的(de)音乐节一(yī)票难求，但(dàn)有的音(yīn)乐节却(què)扎(zhā)进(jìn)了“不可抗力”的怪圈。4月10日(rì)晚，山西伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉(jiā)年华上海站先后(hòu)发布延期(qī)公告，表示因(yīn)“不可抗力(lì)”因(yīn)素影响(xiǎng)决定延期(qī)谬赞是什么意思啊 缪赞和谬赞的区别是什么举办。在此之(zhī)前(qián)，青岛弄潮(cháo)音乐(lè)节、德州向阳花音乐节等(děng)数十个品牌接连宣布延期或是取消，理由几乎(hū)皆(jiē)因“不可抗力因素”。同时，不(bù)少乐队、艺人巡(xún)演也(yě)同(tóng)样提到“不可抗力”延期或取消。

　　“不可抗(kàng)力”什(shén)么时候成了卖(mài)不(bù)动的遮羞布了(le)？

　　无论音乐(lè)节有多大的想象空间(jiān)，赞助能拉(lā)多少，又(yòu)能(néng)带(dài)动多少周边产业(yè)，所有的前提都(dōu)基于这个音乐节(jié)对(duì)观众有没有吸引力。

　　迷笛创始(shǐ)人(rén)张帆曾说：“国外大型音乐节，财政的持平甚至(zhì)盈利是靠票房，不是靠赞助。赞助是锦上添花，任(rèn)何一(yī)个音乐节如果完全依赖于(yú)赞助(zhù)的话(huà)，那未来一定是不靠谱的。万一这(zhè)个赞助没(méi)到(dào)你搞不搞？搞(gǎo)了你就赔钱，明年怎么(me)办(bàn)？关键还(hái)是培养观众人群，如(rú)果你有一个拥护你(nǐ)、喜欢(huān)你的人群的话，通过这些人群对(duì)你的支持，你就可(kě)以逐渐地把音乐节运作大。”

　　所以，在观演乱象(xiàng)不断、阵容(róng)同质化严重、演(yǎn)出水平(píng)参(cān)差(chà)不齐的情况下，音乐节票价(jià)还在狂飙，卖不动了属(shǔ)实是正常现(xiàn)象，淘汰只是早晚的事(shì)。

　　而创办了30年(nián)的迷笛，已经(jīng)公开批判(pàn)单日千元的音(yīn)乐节(jié)，并(bìng)为(wèi)了庆祝30周年，把票价(jià)压到单日全价199元。

　　音乐节到底能不(bù)能(néng)值回票价甚至物超所值，说(shuō)到(dào)底还(hái)是看演(yǎn)出内容。尽管许多人在谈(tán)起音乐节的时候(hòu)，总会对比国外的音(yīn)乐节。但事实上，无论是演出的主题理念(niàn)打造还是(shì)艺人资源(yuán)，国内都要差上一筹(chóu)。

　　在(zài)票(piào)价上，国(guó)内的音谬赞是什么意思啊 缪赞和谬赞的区别是什么乐节已经有足(zú)够(gòu)的成长(zhǎng)，是时(shí)候把更多的气(qì)力放(fàng)在内容和(hé)风格的打(dǎ)磨上了(le)。

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