“老公气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个(gè)女博士”被(bèi)立案(àn)调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品(pǐn)牌“五个(gè)女博士”曾一度(dù)被网民骂(mà)上热搜，近(jìn)日该品牌已经被北京(jīng)市(shì)监局立案(àn)调查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经消息，北(běi)京(jīng)市(shì)朝阳(yáng)区市场(chǎng)监督管理局一名工作人员表(biǎo)示(shì)，“针对北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司发布低俗广告(gào)、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的投(tóu)诉举报(bào)，我们依据市场监督管理行政处(chù)罚相(xiāng)关规定(dìng)，经过(guò)综合研判决定立案(àn)调查，目前正在(zài)收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女(nǚ)博士的走红(hóng)势必离不开那则充(chōng)满魔性的(de)电梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则广告可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词(cí)，最(zuì)后一句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的(de)！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受访者向蓝鲸(jīng)记者表示(shì)了(le)对这则广(guǎng)告(gào)的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光(guāng)环销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据(jù)官(guān)网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于2019年7月(yuè)12日，是北京青(qīng)颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由(yóu)其全资子公司杭(háng)州青颜(yán)博识生物(wù)技术有限公司(sī)共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投(tóu)资(zī)方(fāng)包(bāo)括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊股份和华(huá)映资(zī)本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由(yóu)五位来自于北(běi)大的医学女博(bó)士共同打(dǎ)造。旗下品(pǐn)牌(pái)包括胶(jiāo)原蛋白(bái)肽维C学年是什么意思？应该怎样填，2022至2023学年是什么意思饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华(huá)液等(děng)等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创始人的学历背景，其(qí)中包括(kuò)营养(yǎng)学(xué)博士(shì)姜珺、生理学博(bó)士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大(dà)”“女博(bó)士(shì)”两大光(guāng)环，五个女博士(shì)近年来在线上得以快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东(dōng)、抖音上均(jūn)有布局，累计(jì)销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下(xià) 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值得注意的(de)是，三大(dà)平台上，五个(gè)女博士几乎无时无刻不(bù)在直播(bō)，抖(dǒu)音直播(bō)间更是直播(bō)至(zhì)深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名(míng)人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关(guān)系

　　虽然(rán)官方始终(zhōng)强调品牌是由五(wǔ)个女博士打造，但(dàn)从(cóng)股权结构来(lái)看，五(wǔ)个女(nǚ)博士中仅有一名女博士(shì)是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示(shì)，北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有限公司疑似(shì)最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑(yí)似为姜珺(jùn)改过的名(míng)字(zì)），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现(xiàn)过陈(chén)媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月退出股(gǔ)东行(xíng)列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现在(zài)该公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还曾(céng)以北京大学(xué)的名义进(jìn)行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶原蛋白(bái)肽(tài)饮(yǐn)品”等产品系北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该(gāi)企(qǐ)业与我部无(wú)任(rèn)何投(tóu)资及科技成果(guǒ)转(zhuǎn)移转化等(děng)关系。同时经我部查明(míng)，该(gāi)举报所涉及的五名人员均为我部(bù)往届毕业(yè)的博(bó)士研(yán)究(jiū)生（其中二(èr)人(rén)疑似(shì)更(gèng)名），上述人(rén)员行为属(shǔ)其个人行为，与北京(jīng)大学、北京大学医学部(bù)及(jí)相(xiāng)关专家教(jiào)授无(wú)任何关(guān)系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都(dōu)可以看到，五个(gè)女博士极(jí)其(qí)擅长营销(xiāo)，在“北大(dà)、博士、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给(gěi)消费者留下了(le)极其权威的(de)深(shēn)刻印象。

　　但究其(qí)根本五(wǔ)个女(nǚ)博士旗(qí)下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产(chǎn)品是(shì)否具有(yǒu)广告中所言(yán)的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是(shì)否为智商(shāng)税(shuì)等一(yī)系列问(wèn)题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产(chǎn)品今年以来就遭(zāo)到不少消(xiāo)费者的(de)投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在(zài)抖音商家买(mǎi)了(le)五(wǔ)个女博士胶原(yuán)蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天(tiān)脸上(shàng)冒(mào)痘没(méi)在意(yì)。直(zhí)到喝学年是什么意思？应该怎样填，2022至2023学年是什么意思了有半个月，脸上嘴学年是什么意思？应该怎样填，2022至2023学年是什么意思巴一圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个(gè)。随后就医时(shí)医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘(dòu)的(de)现象确实存(cún)在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮(pí)脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不(bù)少消费者投诉(sù)服用后甚至(zhì)出(chū)现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查(chá)询发现(xiàn)，“五个女博士”不同(tóng)产品背后(hòu)有不(bù)同代工(gōng)厂生产，其中排名(míng)第三(sān)的每日(rì)亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品(pǐn)生产工厂为江(jiāng)苏菌(jūn)钥生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科(kē)技发展(zhǎn)有限(xiàn)公(gōng)司，该公司曾生产过权健“自(zì)然养生(shēng)观”产(chǎn)品，而(ér)权健(jiàn)曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近(jìn)年来(lái)，国内女性在护(hù)肤方面的需求逐步增长，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五(wǔ)个女博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆(bào)等一些营(yíng)销手法(fǎ)在这一赛道异(yì)军突起，但夸大功效(xiào)与(yǔ)低俗营销必(bì)然不是长(zhǎng)久之计(jì)，一(yī)旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失更多消费者的信任。

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