今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲(chōng)上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初(chū)入职(zhí)场的我们》时(shí)获得(dé)董(dǒng)明珠赏识，当年(nián)9月正式入职(zhí)格力电(diàn)器。截至(zhì)离职，她在(zài)格力电器工(gōng)作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被(bèi)董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职(zhí)格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书一职(zhí)进入格力(lì)电器。由于董(dǒng)明珠公(gōng)开称赞其(qí)符合接(jiē)班人标准，想培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看似比绝大(dà)多数(shù)人要高(gāo)。但事实(shí)上，作为一个初(chū)出茅庐的(de)新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说(shuō)，她(tā)入职格力电器后工作大致分(fēn)为五(wǔ)个部分：行(xíng)政(zhèng)，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商与市(shì)场部(bù)的(de)对接(jiē)，出(chū)差。

　　她一方面需要(yào)贴(tiē)身跟随董明(míng)珠的(de)日(rì)常行程与(yǔ)对外接待，细(xì)致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会(huì)议，直(zhí)播与视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了薪资情况，“其实(shí)我的工(gōng)资(zī)和格力(lì)应届大学生的水平是(shì)一样的，基本上在五千(qiān)到(dào)一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对(duì)其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其余(yú)则是绩效与销售(shòu)达(dá)标后的(d情怀经典句子正能量，形容一个人有情怀咋说e)效益(yì)工(gōng)资。她也在视频中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来(lái)，孟羽童给格力(lì)电器带(dài)来的最(zuì)大价值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携(xié)孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了(le)直(zhí)播带货(huò)首(shǒu)秀，4小时内，总(zǒng)观(guān)看(kàn)人(rén)数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭借(jiè)孟(mèng)单独出镜的产(chǎn)品推广视(shì)频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为(wèi)当时格力账号(hào)矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述(shù)抖音(yīn)账号上很活跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总结，她在当年4月(yuè)至少直播十余场，每场直播持续(xù)一到两个小时，5月直(zhí)播(bō)至(zhì)少(shǎo)有10场。但到7月，孟的(de)身影逐(zhú)渐淡去，她(tā)在当(dāng)时回应：“作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有很多其他工作(zuò)要处理，所以没办(bàn)法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大(dà)家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号更(gèng)换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片(piàn)。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是推动格力(lì)电器直播改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她在疫情初(chū)期进行了(le)大刀(dāo)阔斧的(de)渠道改革，花费诸多(duō)精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播(bō)，总(zǒng)销售额(é)达到了476亿(yì)元，不过其(qí)中不少(shǎo)销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器(qì)并未推出其他高管(guǎn)进行直(zhí)播(bō)。如此频繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进(jìn)行全国巡(xún)演，这对于企(qǐ)业管理者(zhě)而(ér)言很难持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后(hòu)，有市场(chǎng)评论认为，与其(qí)说是格力电器接班人，或许培养(yǎng)她做格(gé)力直播接班人才是董(dǒng)明(míng)珠的(de)目的(de)。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”变更为“格力(lì)明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为(wèi)255万，增(zēng)长并不(bù)大(dà)。

　　孟羽童：没(méi)有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟羽童(tóng)称，至(zhì)于(yú)她发的那个(gè)微博“靠别人(rén)不靠自己(jǐ)”，是看到一(yī)个(gè)讲亲密(mì)关系的帖子(zi)，然后有感(gǎn)而(ér)发，觉(jué)得女孩子一定要自立自强(qiáng)，自省自足(zú)，完全没(méi)有说公司(sī)（格力(lì)）的意思，大家别误(wù)会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平(píng)台，没有董总，她什么(me)都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一(yī)个学生，就来到格力这么好的(de)平台，有(yǒu)很多(duō)的成长空(kōng)间和机(jī)会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重(zhòng)要(yào)的是在董总这样的企业家身边(biān)工作(zuò)，她觉得不光是教会了(le)她怎么(me)样去做事(shì)，更重要(yào)的是教会了她怎么样去做人，真的(de)很感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉(sù)大家自(zì)己的下一个阶(jiē)段(duàn)的任务，就(jiù)是准备(bèi)继续读(dú)书，然后申(shēn)请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面(miàn)试的(de)心情(qíng)，记得自己的(de)小(xiǎo)工位、自己的第(dì)一(yī)张名片(piàn)、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒(méi)体，第(dì)一(yī)次(cì)主持发布会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自(zì)己做的(de)大项目落地时候(hòu)那种成就感，也会记(jì)得国(guó)品之光(guāng)下作为(wèi)格力(lì)人那种深深(shēn)的(de)骄傲和自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说(shuō)的话，也会永远记得(dé情怀经典句子正能量，形容一个人有情怀咋说)刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高(gāo)水长，人生的(de)下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特(tè)别(bié)感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器(qì)董(dǒng)事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)《初入职场的(de)我们(men)》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成(chéng)为(wèi)董事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠(zhū)”，由(yóu)此引发诸多(duō)话题讨论。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明(míng)珠致力推动(dòng)格力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的一年，孟羽童加(jiā)入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于格力(lì)电器(qì)的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)而言(yán)，孟(mèng)羽童是比较重要(yào)的(de)存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举(jǔ)进(jìn)军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带(dài)货金额476亿元。2021年(nián)，持续推(tuī)进格力(lì)电器(qì)渠道(dào)转型的(de)董明珠在综艺(yì)节(jié)目上活跃了起来(lái)。也(yě)正(zhèng)是在《初入职场的我们(men)》节(jié)目中，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部实(shí)习生得到了董(dǒng)明珠(zhū)的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上透露，她已经(jīng)正(zhèng)式以“董事长秘(mì)书(shū)”的身份入职格(gé)力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造(zào)业(yè)领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场峰(fēng)会(huì)上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在(zài)我身边(biān)，把她培(péi)养成(chéng)未(wèi)来‘第二(èr)个(gè)董明珠(zhū)’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一(yī)举一(yī)动(dòng)也受到外界(jiè)大量(liàng)关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆在(zài)直(zhí)播(bō)中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒(chǎo)作，目(mù)的(de)是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁(suì)的孟(mèng)羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来(lái)的动作似乎(hū)也在印证外(wài)界的判断(duàn)。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在(zài)短视频平台开通，该(gāi)账号认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格力(lì)电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方(fāng)直播间进(jìn)行了直播(bō)带货(huò)首秀(xiù)。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠(zhū)在接受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她(tā)（孟(mèng)羽童）有一天真(zhēn)的能接(jiē)我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她(tā)本(běn)人很快就(jiù)在个人账号上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不更(gèng)新给大(dà)家造(zào)成误会，自己(jǐ)正(zhèng)在老老实实打工(gōng)。7月中下(xià)旬，孟(mèng)羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视频表示(shì)，因为作为董事长秘书，日常还有(yǒu)其他工作需要(yào)处(chù)理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常在这(zhè)个直(zhí)播间跟大家见面(miàn)，但会在(zài)幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同时参(cān)与直播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不再(zài)是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢(màn)慢(màn)在这(zhè)个过(guò)程当中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童也在个人小红书(shū)账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作(zuò)日常。在(zài)这则视(shì)频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣的(de)工作，但是看(kàn)到那个销(xiāo)售额的时候(hòu)，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童(tóng)在小红书上发布信息称，自己“现在(zài)相当于是在市(shì)场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童(tóng)的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书(shū)”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)微博账号置顶微博(bó)也(yě)还是2021年(nián)9月她宣布正式(shì)入职(zhí)格(gé)力(lì)电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是那(nà)个被董明珠选中(zhōng)的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截(jié)至目前(qián)，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个(gè)人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账(zhàng)号(hào)，孟羽童时常(cháng)更(gèng)新一些与董明(míng)珠同框，或(huò)在格力(lì)电器(qì)工(gōng)作的日(rì)常(cháng)，这些(xiē)短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器(qì)任职期间，孟(mèng)羽(yǔ)童的个(gè)人小红书(shū)号(hào)上(shàng)就已经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商(shāng)品与格力没有(yǒu)直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入(rù)也为公(gōng)司(sī)的渠(qú)道转型带(dài)来更多热度(dù)。作为格力电器推进(jìn)线上渠道建设的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格力电商(shāng)在抖音平台有两个(gè)主要直播(bō)账号(hào)，分别为“格力明珠精(jīng)选”及(jí)“格力(lì)董(dǒng)明(míng)珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号(hào)。

　　▲图(tú)片(piàn)来(lái)源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司的经营(yíng)范围(wéi)包括个人(rén)互联网直播(bō)服务等。这(zhè)被外界解读为，格力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关(guān)于(yú)格力电器(qì)的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)，格力(lì)电器在2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格力电器重视直播等新零售电商形式(shì)，通过新媒(méi)体平台，以直播带(dài)货、社群营销等形式(shì)布局新零售渠道(dào)，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响力(lì)。渠道(dào)改革取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活电(diàn)器品(pǐn)类借助(zhù)线上渠道加(jiā)速铺(pù)开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器(qì)还提(tí)到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额(é)提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未(wèi)详细透露线上线下的销售占比，也没(méi)有披露格力电商的业(yè)绩(jì)。

　　记(jì)者还注意到(dào)，根(gēn)据“格(gé)力(lì)数科电商”微信(xìn)公众号（认证主体为格(gé)力电(diàn)子(zi)商务有(yǒu)限公司），格(gé)力正在打造“格力数字(zì)科技直播基地”。该直播基地的定位是(shì)：以直播＋短视(shì)频带(dài)货(huò)为主导，凭借格力(lì)品(pǐn)牌背(bèi)书(shū)，产(chǎn)品与物(wù)流体系支持，提供(gōng)新(xīn)媒(méi)体培训、内容(róng)运营(yíng)、直播(bō)带货、人才输送及(jí)专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数(shù)字(zì)化转型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格(gé)力(lì)首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营启(qǐ)动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播(bō)”身份为格力(lì)首届主播孵(fū)化训练营预(yù)热。

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