既是响(xiǎng)应消费(fèi)复苏的大势(shì)，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度(dù)国内生产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场(chǎng)预(yù)期的4％。其(qí)中，3月份(fèn)消费和出口大幅回升，是推动(dòng)经济(jì)加(jiā)快恢复的重要因素。国家发展(zhǎn)改(gǎi)革委(wěi)新闻发言(yán)人孟玮表示(shì)，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景下，电商行(xíng)业正在迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18巧克力放冰箱可以吗，巧克力放冰箱里保质期一般多长时间」这个疫情(q巧克力放冰箱可以吗，巧克力放冰箱里保质期一般多长时间íng)后(hòu)第一个(gè)电商(shāng)购物节，各(gè)大(dà)电商平台都在摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的(de)电商巨头也在进一(yī)步加大补(bǔ)贴力(lì)度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」再次对(duì)手(shǒu)机(jī)、电(diàn)视、空(kōng)调、冰箱等数(shù)码(mǎ)家电(diàn)产品发放超额补(bǔ)贴，其(qí)中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力度(dù)甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最(zuì)低价。这家(jiā)公司还(hái)喊出了「天(tiān)天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则主(zhǔ)要(yào)从(cóng)供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸引更多低价商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低(dī)价商品供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者(zhě)无疑是(shì)最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」，首季将在(zài)拼多多(duō)原来百亿(yì)补贴的基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额(é)补贴，相(xiāng)当(dāng)于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比(bǐ)了此次拼(pīn)多多加补后的产品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在(zài)手机(jī)领(lǐng)域(yù)，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力度(dù)在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多(duō)多(duō)领券后只用829元，而在其它电(diàn)商平台均为(wèi)1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价为(wèi)499元，而(ér)在其它电商平台为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)也在(zài)20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商(shāng)平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用(yòng)券(quàn)后售价3749元，而在其(qí)它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨在为消费者提供全(quán)网(wǎng)最具性(xìng)价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」的(de)项目负责人表(biǎo)示。在五(wǔ)一消费旺季(jì)来临之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季(jì)」覆盖(gài)的品(pǐn)牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一站式(shì)购齐(qí)。其中，品牌(pái)包(bāo)括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费(fèi)业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半个月以来，大部(bù)分产品均实(shí)现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目的销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价(jià)位手机环比增幅超(chāo)过180％。而家电类目(mù)更(gèng)是全(quán)品类销(xiāo)量(liàng)增长了(le)300％，在销量最(zuì)高的空(kōng)调(diào)单品中，美(měi)的1.5匹一级(jí)能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外便携式小家电也(yě)在热销。比(bǐ)如(rú)平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均实(shí)现环(huán)比翻(fān)倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码(mǎ)补贴」是大势所趋(qū)。一方面(miàn)是宏(hóng)观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商(shāng)平台需要(yào)用更(gèng)低的价格刺激消费。另一(yī)方面(miàn)是电商行业的竞争加(jiā)剧，价格再次成(chéng)为电商(shāng)平台(tái)之(zhī)间竞争的(de)关键。拼(pīn)多多越(yuè)是持续比拼「全网最(zuì)低(dī)价(jià)」，就越(yuè)有(yǒu)可能在(zài)这(zhè)场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的(de)，

　　消费者(zhě)才是目的(de)

　　在过去十(shí)年互联网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名词」变成了一(yī)个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴(dài)着有(yǒu)色眼镜(jìng)的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等(děng)号。的确，当年(nián)的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大(dà)战，产(chǎn)生了一(yī)些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从(cóng)疫(yì)情中复(fù)苏的(de)大背景(jǐng)下，企(qǐ)业(yè)良性的价(jià)格竞争，不论是对(duì)经(jīng)济复苏、还是(shì)对消费(fèi)者都有好(hǎo)处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可(kě)能为经济(jì)复苏(sū)多(duō)添一把(bǎ)火(huǒ)。而对消费者而言，更低的价格真正切切让(ràng)消费(fèi)者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗下手机(jī)、家(jiā)电产(chǎn)品补贴力度均(jūn)超过(guò)20％，最高(gāo)补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平(píng)台来说，补贴只是短时间内刺激(jī)消费(fèi)者的(de)手段，而不是(shì)目(mù)的。最终，赢(yíng)得消费(fèi)者(zhě)还(hái)是要(yào)靠提(tí)升产(chǎn)品和服务质(zhì)量、提升商家运营效率，以及持续(xù)性地降低商品(pǐn)从生产、到销售(shòu)、到运输物流(liú)等(děng)全(quán)流程的(de)成本。

　　在价(jià)格(gé)补贴之外(wài)，拼多多(duō)也在做更多事情。比如(rú)，拼多多(duō)升级了物流、售后等(děng)服(fú)务(wù)体系，为消费者(zhě)提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门(mén)安装」等服(fú)务，让消(xiāo)费者「安(ān)心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得消费者(zhě)，更(gèng)需要一套(tào)完整的、优(yōu)质的服务体系。这才是今(jīn)天(tiān)企业的立足之(zhī)本。而这，也(yě)将是(shì)未来(lái)电(diàn)商平(píng)台(tái)共同需(xū)要面对和解决的问题(tí)。

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