很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第(dì)二财季业(yè)绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净(jìng)利润已连(lián独肖有哪几个)续两个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的(de)营收与净利润(rùn)分别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一次(cì)还是在2019年，苹果的(de)市值在半年内(nèi)缩水三分之(zhī)一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的(de)下限，却(què)上(shàng)线堪忧，只能作为一(yī)名(míng)“守(shǒu)成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhon独肖有哪几个e14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者对(duì)其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没(méi)有升级(jí)，依(yī)然适(shì)用上(shàng)一代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平(píng)台上(shàng)市后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了(le)苹果尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额(é)同比下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前华(huá)尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个(gè)百(bǎi)分点(diǎn)很(hěn)难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额(é)预(yù)计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的(de)业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和(hé)行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧(jù)下降的(de)艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测可(kě)能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市(shì)场排名(míng)第(dì)一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之和。但平(píng)板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居(jū)家办公(gōng)、上网(wǎng)课促进(jìn)了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续(xù)两个季度的下滑(huá)是无(wú)法避免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市(shì)场下行的凛冬时(shí)刻。三大(dà)硬件(jiàn)作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，也随(suí)之处于放缓和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果作为(wèi)业界最(zuì)具(jù)创造(zào)性的公司(sī)，一直都(dōu)被视为“规(guī)则(zé)的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响(xiǎng)了一个(gè)领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹果市(shì)值(zhí)一度超3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期(qī)占据全球(qiú)市值第一宝(bǎo)座。在火热背(bèi)后，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一个激进的冒(mào)险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造力的公(gōng)司，已(yǐ)经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这(zhè)些(xiē)产(chǎn)品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能算高用户(hù)粘性带来的(de)配件销售，无法承(chéng)担起(qǐ)大(dà)单品的市场。

　　不(bù)但(dàn)没有新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需(xū)要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存(cún)量从2017年就(jiù)位于高位了(le)，销量处于负(fù)增长状态(tài)。现(xiàn)在的苹果，面临(lín)着所(suǒ)有科技公司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年(nián)之久，却(què)仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将在6月(yuè)全球开(kāi)发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋(fēng)意味的产品备(bèi)受期(qī)待，外界也渴望苹果能给行业注入(rù)新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是(shì)一个(gè)“接(jiē)地(dì)气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说极其高(gāo)昂(áng)，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三(sān)倍。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费者可(kě)以(yǐ)随(suí)意购买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果造车的消息至今(jīn)已有七八年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车却(què)波折不断，不仅(jǐn)高(gāo)管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速(sù)，能(néng)在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和(hé)全球(qiú)传(chuán)统车企一起(qǐ)竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电(diàn)话会议(yì)上，库(kù)克面对营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的(de)市(shì)场活(huó)力令人难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对比其(qí)他地(dì)区，苹果(guǒ)在(zài)大中(zhōng)华区同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区营(y独肖有哪几个íng)收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下(xià)降(jiàng)的地(dì)区(qū)里(lǐ)，印度15％增长显得(dé)格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了(le)“季(jì)度纪录(lù)”，并且(qiě)是(shì)非(fēi)常强(qiáng)劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾(gù)客。随后又和(hé)印(yìn)度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了(le)苹果在(zài)印度(dù)的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还(hái)准(zhǔn)备将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过(guò)去了，在(zài)科技创新停滞的当下(xià)，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件三(sān)大家的(de)销(xiāo)量，成了不(bù)会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果依然(rán)没有找(zhǎo)到答案。

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