Facebook广告(gào)仍然(rán)是品牌的有效数字广告工(gōng)具(jù)，因(yīn)为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详(xiáng)细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略(lüè)时，将(jiāng)创造(zào)力与(yǔ)数(shù)据洞察(chá)力(lì)相结合对于使自己在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现这一点(diǎn)并坚(jiān)持到底可能比听(tīng)起来(lái)更复杂。成(chéng)功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告(gào)然(rán)后转(zhuǎn)化的(de)核心。

因此，仅仅关(guān)注数据(jù)或写(xiě)一些朗朗上口的东西(xī)并不能(néng)减少点(diǎn)击量——你必须两者兼(jiān)而(ér)有(yǒu)之才能获得点击(jī)量。阅读以下内容，了解更多关于有(yǒu)效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点(diǎn)击量(liàng)的信(xìn)息(xī)。

一(yī).开始之前(qián)：了解您的受(shòu)众

了(le)解你的受众是(shì)任何(hé)成功的营销或广(guǎng)告(gào)活(huó)动的(de)第(dì)一步。使(shǐ)用有关客(kè)户的(de)可用数据和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在(zài)整个购买(mǎi)过程中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定(dìng)位的(de)价值(zhí)观(guān)，以使你的(de)广告符合他(tā)们的需(xū)求(qiú)。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的(de)广告以及(jí)他们(men)的需(xū)求，可以突出(chū)他(tā)们最(zuì)感兴趣(qù)的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有吸引力，可以带来额(é)外的点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以(yǐ)了(le)解你(nǐ)在Facebook上的(de)目标受众(zhòng)，这本身就是(shì)一项(xiàng)技(jì)能。一(yī)旦你很好地处(chù)理了(le)这方面的业(yè)务(wù)，是时(shí)候开始(shǐ)在Facebook上做广告(gào)了。一个(gè)好的广告可以(yǐ)帮助(zhù)你的品牌创建(jiàn)引人(rén)注目的活动，以吸引力和清晰度(dù)的正确组合吸引(yǐn)消费者购买你的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获得(dé)点击(jī)的两个最(zuì)重要的因(yīn)素(sù)：广告设置(zhì)和广告创(chuàng)意。

二.广告(gào)设置(zhì)

企业在创建广告(gào)时(shí)有不同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项，以最(zuì)好地宣(xuān)传(chuán)您(nín)的品牌(pái)。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声音(yīn)还(hái)是文字，都有一(yī)种格式可以帮助你实现营销(xiāo)目标。企业应(yīng)该(gāi)使用各种(zhǒng)各样(yàng)的广告，因为每个人都(dōu)不(bù)同地参与(yǔ)广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人(rén)更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式可以让你的企业深入了解吸引(yǐn)目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的格式，可以使用高质(zhì)量的单一图像来展(zhǎn)示你(nǐ)的品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创(chuàng)建起来很快，使您能够突出显示特定的(de)产(chǎn)品，帮助(zhù)它在订阅(yuè)源(yuán)中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展示多个图像(xiàng)。这种格(gé)式可(kě)以(yǐ)拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运动(dòng)和声音(yīn)来创建(jiàn)一个可以在设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯片制作也(yě)很容易，成本比视频(pín)低，加载速度比视(shì)频广告快5倍(bèi)。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格(gé)式，这种格(gé)式非(fēi)常适合拥(yōng)有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产(chǎn)品的企业，尤其(qí)是初创企业或有预(yù)算的企(qǐ)业(yè)。

如果(guǒ)你仍(réng)在通过广告(gào)收集(jí)数据(jù)，从这里开(kāi)始，你发现白蚁找哪个部门，白蚁防治是国家免费的将(jiāng)获得所(suǒ)需(xū)的指标（如(rú)哪些照片、措辞(cí)等(děng)最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵(guì)、更高级(jí)的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频(pín)或照片(piàn)幻(huàn)灯片，组成视(shì)频。你也可以创建自己的(de)视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示(shì)的产品(pǐn)，那(nà)么很容易获得创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队中的某个人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式

就像静态广(guǎng)告一(yī)样(yàng)，你可以也应该尽快测(cè)试(shì)视(shì)频广(guǎng)告。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种类(lèi)型的业务都表现得(dé)更好(hǎo)，但它仍然(rán)值得与静态广告一起测试，看看什么(me)对你的受(shòu)众有效。因此，无论你是一家初创公司还是更成(chéng)熟的公司，视频(pín)都是值得的(de)。另一个(gè)提示：为所有视(shì)频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告(gào)

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员在一个广告中展(zhǎn)示(shì)多达(dá)10张照(zhào)片(piàn)和视频。

每个图片或视频都有(yǒu)自(zì)己的链接，可以将(jiāng)潜(qián)在(zài)买(mǎi)家直接带(dài)到登录页(yè)，以(yǐ)提供有关促销(xiāo)、产品细节(jié)或服务的更多信(xìn)息。转盘(pán)格(gé)式还允许(xǔ)您显示与广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转木马广(guǎng)告将内容(róng)浓缩(suō)为一个(gè)广告，同时也为用(yòng)户提供了点(diǎn)击图片与您的(de)品牌互动(dòng)的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意(yì)整(zhěng)体主题(tí)是(shì)户外的，但每张(zhāng)图片都有自己的创意(yì)和(hé)“立即购(gòu)物(wù)”按钮。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

旋转图集格式有(yǒu)利(lì)于显示单个产品的不同(tóng)角度(dù)、显(xiǎn)示多(duō)个(gè)产品(pǐn)、显示流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时提供参与度。如果(guǒ)你的(de)产品或服(fú)务有多种用途，这是传达你(nǐ)信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消费者通过介(jiè)绍视频浏(liú)览(lǎn)产品，并配以网格布局的(de)一系列产品(pǐn)图(tú)像。最初的视频重点(diǎn)介绍了您在活(huó)动中推广的产品系列。当用(yòng)户单击时，他们可(kě)以在快速加(jiā)载页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使客户从发现到浏(liú)览再到(dào)购买的过程无缝衔接。即时(shí)体验是在有人在(zài)移动设备上点击你的广告后打(dǎ)开的(de)全屏体验。这是(shì)突出您的产(chǎn)品和服务的好方法(fǎ)。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

一(yī)个系列最(zuì)适合有产品目录展示(shì)的电子商务品牌。这种格(gé)式创建(jiàn)了(le)一个店面，其中有四种或(huò)四种(zhǒng)以上(shàng)的产(chǎn)品(pǐn)可(kě)供(gōng)客(kè)户(hù)浏览，允(yǔn)许您(nín)对相(xiāng)关商品进行分(fēn)组(zǔ)以提高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供动态体验。该(gāi)选项使(shǐ)用同一广告的不(bù)同变体为(wèi)观众定制广告——您的团队使用单个(gè)图像或视频和其(qí)他文本选项(xiàng)创建(jiàn)广告(gào)。该平台通(tōng)过(guò)使用(yòng)文本组合自(zì)动创建(jiàn)不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目(mù)标(biāo)受(shòu)众创作最(zuì)有效的广告。这个过程(chéng)可能(néng)包(bāo)括调整亮(liàng)度、裁剪图像(xiàng)或使(shǐ)用滤镜(jìng)来(lái)突(tū)发现白蚁找哪个部门，白蚁防治是国家免费的出广告。广告的组成变化(huà)可能包括标签、显(xiǎn)示相(xiāng)关评论和不同(tóng)的文本组合，以(yǐ)创建引人入(rù)胜的标题(tí)。然后，脸书(shū)向(xiàng)用户显示个性化广告，预计(jì)可能会获(huò)得回应的变化。动(dòng)态广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习如(rú)何(hé)创建动(dòng)态广告(gào)。

何(hé)时使用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式

通常，我(wǒ)只会向有(yǒu)团队或第三方(fāng)公(gōng)司(sī)管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广(guǎng)告类型。此外(wài)，这种形式(shì)最适合那(nà)些对同一(yī)产品或服(fú)务的(de)受众略有不同(tóng)的人。此外，在进入这种广告类(lèi)型之前(qián)，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思(sī)熟(shú)虑的计划来吸(xī)引用户，并充分传达营(yíng)销(xiāo)人员的(de)信(xìn)息。考虑以下因(yīn)素，这(zhè)些因素可以带(dài)来成(chéng)功的活动和用(yòng)户(hù)更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用(yòng)户(hù)滚动时快速扫(sǎo)描(miáo)的，因此(cǐ)请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个字符(fú)以内，以避免被截断。通过选择(zé)与用户互(hù)动(dòng)的最佳词语来确认受(shòu)众的人口统计数据。

你(nǐ)是否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他(tā)们的目标(biāo)？

如(rú)果是，请在主要文本(běn)中突出显示这些关键元素。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需要有意义的文字(zì)来(lái)满(mǎn)足(zú)他们(men)的特定需求(qiú)。无(wú)论你(nǐ)是(shì)试图吸引(yǐn)潜在买家，还是(shì)向以前对你的产(chǎn)品感兴趣的消费(fèi)者重新推(tuī)销(xiāo)，直接写(xiě)信给观众(zhòng)都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选(xuǎn)择(zé)独特的媒体资产(chǎn)并(bìng)代表(biǎo)您的品牌。真实的内容在吸引用(yòng)户和产生点击(jī)方面非常出色。此(cǐ)外，确(què)保(bǎo)你的媒体在种族和性别方(fāng)面是多样化的(de)——在(zài)营销你的(de)品牌和(hé)与目标受(shòu)众建立联系时，包容性和代(dài)表(biǎo)性很(hěn)重要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的(de)标题应该(gāi)是对(duì)行动(dòng)号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励(lì)用户(hù)点击下(xià)载免费目录、查(chá)看独家(jiā)交易或了解有关收(shōu)藏的(de)更多(duō)详细信息。一定要在标题中突出显示特价商(shāng)品。标题中应该突出(chū)类似“节省(shěng)高达30%+免(miǎn)费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消(xiāo)费(fèi)者见(jiàn)面(miàn)。如果他们(men)浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查(chá)看我们的(de)新产品”之类的CTA会(huì)激发人们(men)对该品牌的兴(xīng)趣。提供免(miǎn)费试用、目(mù)录或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很有价值，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对(duì)企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登(dēng)录页(yè)面对于为(wèi)潜(qián)在(zài)客户创造无缝(fèng)体验至关重(zhòng)要。登录页(yè)必须与广告相关，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费(fèi)者提供他们想(xiǎng)要(yào)探索您的(de)产(chǎn)品或服务(wù)的信息以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的(de)下一(yī)步是(shì)至关(guān)重要的。为(wèi)移动用(yòng)户优(yōu)化目的(de)地(dì)页面(miàn)，这意味着内容会立即加载，用户(hù)可以轻松导(dǎo)航，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后(hòu)的(de)想法

脸书(shū)广(guǎng)告通过其庞大的受众(zhòng)为大小企业带来收入(rù)。因此，从长远来看(kàn)，花时(shí)间制(zhì)作能(néng)够产生点击量的广告是值得(dé)的(de)。您的营销(xiāo)团队可以(yǐ)创建(jiàn)一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品(pǐn)的格式来点(diǎn)击，同(tóng)时(shí)积极参与(yǔ)受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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