既是响(xiǎng)应消(xiāo)费复苏的大势，也是为了(le)应对激(jī)烈竞争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家(jiā)统计局(jú)发布的数据显(xiǎn)示(shì)，我国2023年一季度国内(nèi)生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回升(shēng)，是推动(dòng)经济加快恢复的重要(yào)因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费(fèi)市(shì)场形势(shì)开(kāi)局良好。

　　在一季度(dù)消费(fèi)回暖的背景下，电(diàn)商行业正在迎来新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商平台(tái)都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的消费券和(hé)消费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主(特殊韵母是什么意思，1个特殊韵母是什么zhǔ)打「多(duō)实惠」策略的电(diàn)商(shāng)巨头也(yě)在(zài)进(jìn)一步加大补贴力度(dù)。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费(fèi)季」再次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家(jiā)电产品发放超额补贴(tiē)，其中(zhōng)小米(mǐ)等品牌(pái)产品的补贴(tiē)力(lì)度甚至(zhì)超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家(jiā)公司还喊(hǎn)出了「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从(cóng)供给端(duān)入手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝宣(xuān)布百亿补(bǔ)贴将下调(diào)佣金费率，吸(xī)引更(gèng)多低(dī)价商品入(rù)驻。而京东也在(zài)4月20日举行(xíng)「2023年(nián)京东618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减(jiǎn)负增收」大(dà)礼(lǐ)包(bāo)，希(xī)望获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的(de)价(jià)格战中，消费者(zhě)无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿(yì)补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼(pīn)多多(duō)就启动了(le)「数码(mǎ)家电消费季」，首(shǒu)季(jì)将在拼多多原来百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是(shì)百亿补(bǔ)贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼多多(duō)加补后的产品价格(gé)，确实有一定优(yōu)势(shì)。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在(zài)拼多多领券(quàn)后(hòu)只用829元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台均为(wèi)1049元；比(bǐ)如(rú)红米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多多券后价为(wèi)499元，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域，拼(pīn)多(duō)多的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而(ér)在其特殊韵母是什么意思，1个特殊韵母是什么(qí)它电商(shāng)平台售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动均为官(guān)方直补(bǔ)，旨在(zài)为消(xiāo)费(fèi)者提(tí)供全(quán)网最(zuì)具性价比的产品，无惧比价。」拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季(jì)」的(de)项目负责人表示。在五一消(xiāo)费(fèi)旺季来临之前(qián)，这是(shì)拼多多推出的(de)近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费者可以(yǐ)一站式购(gòu)齐。其(qí)中，品牌包括苹(píng)果(guǒ)、华(huá)为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包(bāo)括手机、电脑(nǎo)、平(píng)板、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确(què)实(shí)带动了消费业绩。上述(shù)负(fù)责(zé)人(rén)表示，消费季活动(dòng)上线半个月以来，大部(bù)分产(chǎn)品均实现(xiàn)了(le)翻倍增长。其中，手机类目的销量(liàng)实现环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上(shàng)的高价位手机(jī)环(huán)比增幅超过180％。而家(jiā)电类目更是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量最高(gāo)的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外便携式小(xiǎo)家(jiā)电也(yě)在热销。比如(rú)平台(tái)车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携式燃(rán)气灶(zào)、户外露(lù)营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼(pīn)多(duō)多再次(cì)「加(jiā)码补(bǔ)贴」是(shì)大(dà)势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济(jì)提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺激(jī)消费。另一(yī)方面(miàn)是电商行业的竞争加剧(jù)，价格再次成为电商平台之间竞争的(de)关键。拼多(duō)多越是(shì)持续比拼「全网最(zuì)低(dī)价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不是目(mù)的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十(shí)年互联网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从一(yī)个「商业名(míng)词」变成(chéng)了(le)一(yī特殊韵母是什么意思，1个特殊韵母是什么)个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些(xiē)戴(dài)着(zhe)有色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当年的(de)O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却(què)「一(yī)地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国(guó)市场急需从疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企业良性的(de)价格竞争(zhēng)，不论(lùn)是(shì)对经济复苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对经济而言，电商平(píng)台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多添一把火。而对(duì)消费者而言，更低的价格真(zhēn)正切(qiè)切(qiè)让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加(jiā)补活动中，小米旗下手机、家(jiā)电产品补贴力度(dù)均(jūn)超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多、还(hái)是其(qí)他电商(shāng)平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费者的手段，而不(bù)是(shì)目(mù)的(de)。最终(zhōng)，赢(yíng)得消(xiāo)费者还是要靠提升产品和服务质量(liàng)、提升(shēng)商家运(yùn)营(yíng)效率(lǜ)，以及持续性地降低商品从(cóng)生(shēng)产(chǎn)、到销售、到运输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售后等服务体系(xì)，为(wèi)消费(fèi)者提(tí)供了(le)「假一赔(péi)十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终，企业不(bù)能仅(jǐn)靠价格去赢得消费(fèi)者，更需要一套完整的、优质的(de)服务体系。这才是今天企业的立足之本。而(ér)这(zhè)，也将是未来电商(shāng)平台共(gòng)同需(xū)要面(miàn)对和解(jiě)决的问题。

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