Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数字广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与(yǔ)数据洞察力相(xiāng)结(jié)合对于使自己在(zài)竞争中脱颖而(ér)出至关重要(yào)。然而(ér)，实现(xiàn)这一点并坚持到底可(kě)能比(bǐ)听起来(lái)更复杂。成(chéng)功需(xū)要触及(jí)驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化(huà)的(de)核心。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关(guān)注数(shù)据(jù)或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量(liàng)——你必须(xū)两(liǎng)者兼而(ér)有之(zhī)才能获得点击量。阅(yuè)读以下内容(róng)，了解更多关(guān)于有效(xiào)提(tí)高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前(qián)：了(le)解您的受众

了解你(nǐ)的(de)受众是任何(hé)成(chéng)功的营(yíng)销或广告活动的第(dì)一步。使用有关客户的(de)可用数据和有关产品的(de)反馈可以帮(bāng)助您(nín)“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求(qiú)。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对(duì)你的(de)产(chǎn)品定位(wèi)的(de)价值观，以使你的广告符合(hé)他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广(guǎng)告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什(shén)么对你的观众(zhòng)最有吸(xī)引力，可以带来额外(wài)的点击(jī)量(liàng)和更多(duō)的转化率。

深入(rù)研究数据以了解(jiě)你在Facebook上的(de)目标受众，这本(běn)身就是一项技(jì)能。一旦你(nǐ)很好地处理(lǐ)了这方(fāng)面的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告可(kě)以帮助你的品牌创建引人(rén)注目(mù)的(de)活动，以(yǐ)吸引(yǐn)力和清晰度的正(zhèng)确组(zǔ)合吸引消费者购(gòu)买你的产(chǎn)品(pǐn)。

让我们(men)来看看(kàn)在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重要的因(yīn)素：广告设置和广告(gào)创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创建广告(gào)时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以最(zuì)好地宣传您的品牌(pái)。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声(shēng)音还(hái)是文字，都有(yǒu)一种格式(shì)可以帮助(zhù)你实现营销目(mù)标。企业应(yīng)该使用各种各(gè)样的广(guǎng)告，因为每个人都(dōu)不(bù)同地参与广告。虽然(rán)有(yǒu)些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴(bàn)随着扎(zhā)实(shí)视觉(jué)效果的文字。尝试各种形式可(kě)以让你的(de)企业深(shēn)入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提(tí)供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用高质量的单一图(tú)像来展(zhǎn)示你的品牌。这(zhè)种格(gé)式创建起来很快，使(shǐ)您能够突出显示特定的产(chǎn)品，帮助它(tā)在(zài)订阅源中脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻灯片还(hái)可以展示(shì)多(duō)个(gè)图像。这种格(gé)式可以(yǐ)拍摄你已经拥(yōng)有(yǒu)的(de)图像，添(tiān)加运动和声音来创(chuàng)建一(yī)个(gè)可以在设(shè)备上(shàng)快速加(jiā)载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本比视频低，加(jiā)载速度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)，这种格式非常适合(hé)拥有简单易懂(dǒng)产品的企(qǐ)业，尤其(qí)是初创企业或有预算的企业(yè)。

如果(guǒ)你仍(réng)在通过广告收集数据(jù)，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可(kě)能是(shì)最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有(yǒu)一(yī)个可以通过视频展示的(de)产品，那(nà)么很容易获得创意。然而，如果你(nǐ)提供(gōng)更复杂(zá)的(de)服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

就(jiù)像静态广告一(yī)样，你可以也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无(wú)论是(shì)哪(nǎ)种类(lèi)型的业务都表现得更(gèng)好，但它(tā)仍然值得与静态广告一起(qǐ)测试(shì)，看看什么对你的受众有(yǒu)效(xiào)。因(yīn)此，无论你是一家初创(chuàng)公司还是更成熟(shú)的公司，视频都是值得(dé)的。另一个(gè)提示：为(wèi)所有视频添加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式允许营销人(rén)员在(zài)一个(gè)广(guǎng)告中展示多(duō)达10张照片和视频。

每个(gè)图(tú)片或视频(pín)都有自己的链接(jiē)，可以将潜在(zài)买(mǎi)家直接带(dài)到登录页，以提供有(yǒu)关(guān)促销、产品细节(jié)或服务的(de)更多信息。转盘格式还允许您显示与广(guǎng)告相关的一系列(liè)事件。旋(xuán)转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用户(hù)提供了点击图片与您的(de)品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主(zhǔ)日语jtest报名入口，日语jtest报名费题是户外的，但(dàn)每张图片都有自己的创意和“立即购(gòu)物(wù)”按钮(niǔ)。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同(tóng)角度、显示多个产品、显示流程，并(bìng)在用(yòng)户浏览幻灯片时提(tí)供参与度(dù)。如果你的产品或服务(wù)有(yǒu)多(duō)种用途，这(zhè)是传达你信(xìn)息的(de)最(zuì)佳(jiā)广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消(xiāo)费者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配(pèi)以网格布局的一系列产品图(tú)像。最初的视频(pín)重(zhòng)点(diǎ日语jtest报名入口，日语jtest报名费n)介绍了您(nín)在活动(dòng)中推广(guǎng)的(de)产品系列。当用(yòng)户(hù)单击时，他们可以在快(kuài)速加载页面上浏览集合中的产品。链接可使(shǐ)客户(hù)从发现到浏览再到购(gòu)买的过(guò)程(chéng)无缝衔(xián)接。即时体验(yàn)是(shì)在有(yǒu)人在移动设备上点(diǎn)击你的广告后(hòu)打开的全屏体验(yàn)。这是突出(chū)您的产品(pǐn)和(hé)服务(wù)的好方(fāng)法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系列最适合有产(chǎn)品目(mù)录展示(shì)的电子商务(wù)品牌。这种格式创建了一个(gè)店面，其中有四(sì)种或(huò)四种以上的产品可(kě)供客(kè)户(hù)浏览(lǎn)，允许您对相关商品进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提(tí)供动态(tài)体(tǐ)验。该(gāi)选项使用同一(yī)广告(gào)的不同变体为观众定制广告——您的团(tuán)队使(shǐ)用(yòng)单(dān)个图像或视频和其(qí)他文本选项创建广告(gào)。该平台通过使(shǐ)用(yòng)文本(běn)组合自(zì)动(dòng)创建不同(tóng)的广告(gào)，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并(bìng)为(wèi)目标受众创作(zuò)最有效(xiào)的广(guǎng)告。这(zhè)个(gè)过程可(kě)能包括调(diào)整(zhěng)亮度、裁(cái)剪图像(xiàng)或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关评论(lùn)和不同的文本组合，以创建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用(yòng)户显示(shì)个性化广告，预(yù)计可能会获(huò)得回应的变化(huà)。动态(tài)广告看起来(lái)像上面的一种广告格(gé)式。但是，它会根据(jù)用户进行更改。你可以(yǐ)在(zài)这里学习如(rú)何创建(jiàn)动态广(guǎng)告(gào)。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

通常，我只会日语jtest报名入口，日语jtest报名费向有(yǒu)团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司(sī)推荐这种(zhǒng)广告类型(xíng)。此外，这种形(xíng)式最适合那些对(duì)同(tóng)一产(chǎn)品或服务的受众略有不(bù)同的人。此外，在进(jìn)入这种广告类(lèi)型(xíng)之(zhī)前(qián)，你需要(yào)牢牢把(bǎ)握不(bù)同的受众，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告创意(yì)

在Facebook上展示(shì)的广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意需要深思熟(shú)虑的计划(huà)来吸引(yǐn)用户，并充分传达营销人(rén)员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成(chéng)功(gōng)的(de)活动和(hé)用(yòng)户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保(bǎo)持主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的(de)单词限制(zhì)在(zài)125个(gè)字符以内(nèi)，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用户互动的(de)最佳词语(yǔ)来确(què)认受众的人口统计数(shù)据(jù)。

你(nǐ)是否根据未来买家(jiā)的(de)年龄、兴趣或行为来确定他们的(de)目标？

如(rú)果是，请在主要文本中突出显示这(zhè)些(xiē)关(guān)键元素。吸引(yǐn)消费者购(gòu)买(mǎi)你的产品(pǐn)需要(yào)有意义的文字来满足他们(men)的特定(dìng)需求(qiú)。无(wú)论你是试图吸引潜在买家，还是向以前(qián)对你的产(chǎn)品感(gǎn)兴趣的消费者(zhě)重新推销，直接(jiē)写信给(gěi)观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资(zī)产并代(dài)表您的品(pǐn)牌。真(zhēn)实(shí)的内容在(zài)吸引用户和产生点击方面非常出色(sè)。此外(wài)，确保你的媒体在种族(zú)和性别方(fāng)面是多(duō)样化的——在营销你(nǐ)的(de)品牌和与目标受(shòu)众(zhòng)建(jiàn)立联系时(shí)，包容(róng)性和代(dài)表(biǎo)性很重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广告的标题应该(gāi)是对行(xíng)动(dòng)号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用(yòng)户点击下载免费目(mù)录(lù)、查看独家(jiā)交易或了解有关收(shōu)藏的更多(duō)详细信息。一定要(yào)在标题中突出显示特价商品(pǐn)。标题中应(yīng)该突出类似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费(fèi)者见面。如果他们浏览一个产品系列(liè)，诸(zhū)如“购买(mǎi)系列”或(huò)“查看我们的新产品”之类(lèi)的(de)CTA会激(jī)发人们对(duì)该(gāi)品牌的(de)兴趣。提供免费(fèi)试用(yòng)、目录或(huò)独家交易都是与观众互动的(de)机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子(zi)商务零售商来说很有价值(zhí)，而“了解更多(duō)”或(huò)“立即下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论是产品详细(xì)信(xìn)息页还是潜(qián)在客户捕获页(yè)。向消费者提供他们想要探索您的产品或服务的信(xìn)息以及转(zhuǎn)换过(guò)程中合(hé)乎逻辑的下一步(bù)是至关重要(yào)的。为移动(dòng)用(yòng)户优化目的地页面，这意味(wèi)着(zhe)内容(róng)会立(lì)即(jí)加载(zài)，用户(hù)可以轻(qīng)松导(dǎo)航(háng)，结账（电子(zi)商务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过其(qí)庞大的受(shòu)众为大小企(qǐ)业带来收入。因(yīn)此，从长远来(lái)看，花时间制作能够产生点击(jī)量的广告是值(zhí)得的(de)。您的营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通过(guò)考(kǎo)虑最佳展示产品的(de)格式来点(diǎn)击，同时积极(jí)参(cān)与受众的兴趣。

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