很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来(lái)连续两(liǎng)个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同(tóng)比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果(guǒ)的(de)营收、净(jìng)利润已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季(jì)，苹果(guǒ)的(de)营收与净(jìng)利(lì)润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收(shōu)同比(bǐ)下滑。上一次(cì)还是在(zài)2019年，苹果的市(shì)值(zhí)在半年内缩(suō)水三分(fēn)鹅颈藤壶是什么东西，鹅颈藤壶多少钱一斤之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似(shì)乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三大(dà)硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘(pán)，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住(zhù)苹果的下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈不佳的(de)最大原因，就在于消费者对(duì)其(qí)印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全没(méi)有升(shēng)级，依然适用(yòng)上一代(dài)配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞(ruì)的分析报告显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑(huá)了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平(píng)台上市后7天的(de)预售数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大(dà)幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美元的(de)预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难(nán)让(ràng)外界(jiè)信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬(yìng)件(jiàn)中(zhōng)唯一(yī)实现同比(bǐ)增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上一季度(dù)电话会(huì)议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密(mì)不可(kě)分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入(rù)一种需求降温(wēn)、库存(cún)过剩和(hé)行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预测可(kě)能会持续到(dào)2023年第(dì)三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否(fǒu)认的(de)霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在(zài)全球(qiú)平板电脑市场(chǎng)排(pái)名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年居家(jiā)办公(gōng)、上网课促(cù)进了平板电脑的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季度的下(xià)滑(huá)是无(wú)法避免(miǎn)的事(shì)情(qíng)。不论是(shì)手机市场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场(chǎng)，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹(píng)果的基本盘(pán)，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公(gōng)司，一(yī)直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市(shì)值(zhí)第一宝(bǎo)座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具(jù)创造(zào)力(lì)的公司，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但这(zhè)些产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供服(f鹅颈藤壶是什么东西，鹅颈藤壶多少钱一斤ú)务，只能算(suàn)高用户(hù)粘性带来的配件销售，无法承担起大单(dān)品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但没有新(xīn)品诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭(guō)明錤在今(jīn)年1月7日发文(wén)称：苹(píng)果已通知供应商将取(qǔ)消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售价上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能需要重新(xīn)审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和(hé)推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位(wèi)于高位了，销量处于(yú)负增长(zhǎng)状态。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回(huí)答是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研(yán)发(fā)至今，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年之久，却(què)仍(réng)然难(nán)睹真(zhēn)容(róng)。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说极其(qí)高昂，定(dìng)价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是(shì)苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于(yú)苹果造(zào)车的消息至(zhì)今已有七八年。然(rán)而，近(jìn)两年苹果汽车却(què)波折(zhé)不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年(nián)内完(wán)成(chéng)量(liàng)产，但苹果汽(qì)车要面临的将(jiāng)会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球(qiú)传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二(èr)财(cái)季财报电话会(huì)议上，库克(kè)面对营收、净利润双下滑(huá)反(fǎn)应平平，甚(shèn)至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外(wài)。

　　但是库克却对(duì)印度青(qīng)睐有加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显示(shì)，苹果在印(yìn)度地(dì)区(qū)，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大(dà)中(zhōng)华区同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区(qū)营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下(xià)降、下降(jiàng)的(de)地区(qū)里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业(yè)务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两位数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口(kǒu)气(qì)在(zài)印度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果直(zhí)营店。库克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎(yíng)接(jiē)顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重申了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库(kù)克(kè)到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果供(gōng)应(yīng)链加速(sù)移出中国，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财(cái)报下滑(huá)的(de)最佳解(jiě)药，似乎正一步(bù)一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年(nián)代过去(qù)了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什么？苹(píng)果依(yī)然没有找到(dào)答案。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 鹅颈藤壶是什么东西，鹅颈藤壶多少钱一斤