今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺(yì)节(jié)目《初入职场的我(wǒ)们(men)》时(shí)获得董(dǒng)明珠(zhū)赏识(shí)，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格(gé)力电器(qì)工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童(tóng)，从入(rù)职格力电器(qì)到离(lí)职(zhí)，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进(jìn)入格力电器。由于(yú)董(dǒng)明珠公开称赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”等言论，她的职业(yè)起点看(kàn)似比绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基(jī)础工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在社(shè)交平(píng)台发布的视频(pín)所说，她入职格力电(diàn)器后工作大致分为(wèi)五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电(diàn)商(shāng)与市场部的对接，出(chū)差。

　　她(tā)一方面(miàn)需要贴身跟(gēn)随董(dǒng)明珠的(de)日(rì)常行程与对外接待(dài)，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责市(shì)场营销策划，例如(rú)脑暴会(huì)议，直播(bō)与视(shì)频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在(zài)视(shì)频中透露了薪(xīn)资(zī)情况，“其实(shí)我的(de)工资和格力应届大学生(shēng)的水平(píng)是(shì)一(yī)样的，基本上在五千到一万(wàn)块钱这个区间内。”此前外(wài)界曾传(chuán)言董(dǒng)明(míng)珠对其开出(chū)了百万年薪(xīn)，但只有(yǒu)12万元(yuán)为基(jī)础(chǔ)薪(xīn)资，其余则是(shì)绩(jì)效与销(xiāo)售达标后的效益工(gōng)资。她也在视频中否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器(qì)带(dài)来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电(diàn)器官(guān)方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万元。之后格力电器注(zhù)册了(le)抖音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成(chéng)为当时(shí)格力账号矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月至(zhì)少直播(bō)十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟(mèng)的(de)身(shēn)影逐(zhú)渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有很多其他(tā)工作要处理，所以没办法(fǎ)经常出(chū)现在直播间，会在幕(mù)后默默地陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成(chéng)董明珠的(de)单人(rén)照片。此后，该账号(hào)直播由(yóu)其(qí)他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的主(zhǔ)角。她在(zài)疫情初期(qī)进行了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全(quán)国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销(xiāo)额由各地(dì)经(jīng)销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格(gé)力电(diàn)器并未推出其(qí)他高管进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于(yú)企业管(guǎn)理者而言很难(nán)持(chí)续(xù)。因此在孟羽童(tóng)“出道(dào)”直播(bō)后，有市(shì)场评论认(rèn)为，与其(qí)说(shuō)是格力电器接班人，或(huò)许培养她做格力直播(bō)接班(bān)人才是董(dǒng)明珠的目的(de)。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随(suí)着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名(míng)也由“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号(hào)粉(fěn)丝(sī)就已达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该账号粉丝(sī)数(shù)为255万(wàn)，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都(dōu)不(bù)是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠(kào)别人不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲密关(guān)系的(de)帖子，然后有(yǒu)感而(ér)发(fā)，觉得女孩子(zi)一定(dìng)要自立自强，自省自足(zú)，完全没有(yǒu)说公(gōng)司（格力）的(de)意思，大家别误会(huì)了(le)。

　　孟(mèng)羽童表示，如果(guǒ)没有格力的平台，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一(yī)个(gè)学生，就来到(dào)格力这么好的平(píng)台，有(yǒu)很多的成长(zhǎng)空(kōng)间和机会，又受到(dào)了很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直(zhí)言道，最重要的是在(zài)董总这样(yàng)的企业(yè)家身边工作，她觉(jué)得不光是(shì)教会了她怎么样去(qù)做事(shì)，更重要(yào)的是教会了她怎(zěn)么样去做人，真的(de)很感(gǎn)激(jī)，是发自内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告诉(sù)大家自己(jǐ)的下一个阶段(duàn)的任(rèn)务，就是准备(bèi)继续读书(shū)，然后(hòu)申(shēn)请(qǐng)研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚(gāng)去到格力(lì)面试的心情，记(jì)得自(zì)己的小工位、自己(jǐ)的(de)第一张名片、第一场直播、第一次接(jiē)待、第(dì)一(yī)次对接(jiē)媒体(tǐ)，第一次主持发布(bù)会；永远记得(dé)每(měi)次直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分(fēn)秒必争；记得(dé)第一次自己(jǐ)做的(de)大项目落地时(shí)候那种成就感(gǎn)，也会(huì)记得国(guó)品之光下(xià)作为格力人那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她说的话，也会(huì)永远记(jì)得刚毕(bì)业时，22岁那(nà)个眼(yǎn)光有光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的(de)下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在(zài)综艺节(jié)目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童时表示要把她培养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多(duō)话题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致(zhì)力推动格力电器渠道转型的(de)一年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音账号注(zhù)册。不难(nán)看出，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而(ér)言(yán)，孟羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童(tóng)在这(zhè)一(yī)年多时(shí)间里(lǐ)，给格力电器带来了什么，格力电器的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进(jìn)军直播。当年(nián)，她亲自“上(shàng)前线”直(zhí)播带(dài)货共13场，累(lèi)计带货金额(é)476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续推进格力电(diàn)器渠道转型的(de)董明珠(zhū)在综艺节目上(shàng)活跃了(le)起来。也正是(shì)在《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实(shí)习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人(rén)微博账(zhàng)号上透(tòu)露，她已经正(zhèng)式以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘书”的(de)身份入职格力。当(dāng)年(nián)10月，董明珠在出(chū)席中国(guó)制造(zào)业领(lǐng)袖峰(fē嘉祥县属于哪个市 济宁嘉祥是不是很穷ng)会时带上了孟(mèng)羽童。在(zài)这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我希望她(tā)能在我(wǒ)身边(biān)，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个董(dǒng)明珠”的标(biāo)签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人(rén)李国(guó)庆在直播(bō)中(zhōng)谈及此事(shì)表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟(mèng)羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力接下(xià)来(lái)的(de)动作似乎也在(zài)印证外(wài)界的(de)判断。不久之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频平台开(kāi)通(tōng)，该账号认(rèn)证主体是格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急(jí)注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行(xíng)了(le)直播带(dài)货(huò)首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班(bān)”的话题表(biǎo)示，要敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不(bù)服(fú)输。“我希望把(bǎ)她(tā)（孟羽(yǔ)童）的这(zhè)种精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在(zài)个人账号(hào)上澄(chéng)清：好久(jiǔ)不更新给大(dà)家造成误会，自己正在(zài)老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在(zài)“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号发(fā)布视(shì)频表示(shì)，因为作为董事(shì)长秘书，日常还有其(qí)他工作需要处理(lǐ)，所以没办法经常在这个(gè)直播间跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年(nián)下(xià)半(bàn)年(nián)开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董(dǒng)明(嘉祥县属于哪个市 济宁嘉祥是不是很穷míng)珠(zhū)2023年首场(chǎng)直播，张琦(qí)与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所以(yǐ)她自己(jǐ)慢(màn)慢在(zài)这(zhè)个过程当(dāng)中(zhōng)（发现自己）更(gèng)合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日(rì)与董明珠(zhū)直播的工作日(rì)常。在(zài)这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播不算是(shì)我(wǒ)特别(bié)感兴(xīng)趣的工作，但是(shì)看(kàn)到那个销售(shòu)额的时候，还(hái)是(shì)会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上(shàng)发布信息称，自己(jǐ)“现在(zài)相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣(xuān)孟羽童离职(zhí)后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖(dǒu)音(yīn)及小红书个人账号上，简历中仍(réng)提及“五百强(qiáng)董事(shì)长秘书(shū)”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月(yuè)她宣布正(zhèng)式(shì)入职(zhí)格力电器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为“我就是那个被董明珠(zhū)选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董(dǒng)明珠秘书，让(ràng)孟(mèng)羽(yǔ)童得到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常更新一些(xiē)与董明珠同框(kuāng)，或在格(gé)力电器工(gōng)作的(de)日常，这(zhè)些短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在(zài)格(gé)力电器任职期间，孟羽(yǔ)童(tóng)的个人(rén)小红(hóng)书(shū)号(hào)上就已(yǐ)经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告(gào)，这些商品与格力(lì)没有(yǒu)直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加(jiā)入也为(wèi)公司的渠道(dào)转型带(dài)来更(gèng)多热度。作为格力电器推进线上渠道建(jiàn)设的重(zhòng)要抓手，格力(lì)电商在(zài)抖音(yīn)平台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠(zhū)海格力数字科(kē)技(jì)有限公司(sī)，该公司的(de)经营范围包括个(gè)人互联(lián)网直(zhí)播服(fú)务等。这被外界解读为，格力(lì)电器要(yào)加(jiā)码直播(bō)带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年(nián)报中提(tí)到(dào)，在国(guó)内市场，格(gé)力电(diàn)器重视直播等新零售电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播带货、社(shè)群营销等形(xíng)式布局新零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的影响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴生(shēng)活(huó)电器(qì)品类借助线上渠道加速铺开。海外(wài)市场(chǎng)方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道(dào)。格力电器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详细透(tòu)露线上线下的销售占比，也没有披露格(gé)力电商的业(yè)绩(jì)。

　　记者还(hái)注意到，根据(jù)“格力数(shù)科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商(shāng)务(wù)有限公司），格力(lì)正在打造(zào)“格力数字科技直播基地”。该直播基地(dì)的定位是(shì)：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借(jiè)格(gé)力品牌(pái)背(bèi)书，产品(pǐn)与物流体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播带货、人(rén)才输送及专(zhuān)业(yè)指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转型，开(kāi)启格力产业带直播＋短视频(pín)带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化训(xùn)练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还(hái)以“格力主播”身份为(wèi)格力首(shǒu)届主播孵化训练营预热。

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