今日（5月12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器(qì)。截至离职，她在格力电器工(gōng)作时(shí)间不(bù)足两年。

　　这(zhè)位曾被董(dǒng)明珠力捧为(wèi)“接班人”的(de)孟羽童，从入(rù)职格力电器到离职，每天(tiān)在做什(shén)么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作内容繁(fán)杂，月(yuè)薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事(shì)长秘书一职进入格力电(diàn)器(qì)。由于董明珠公开称赞其符(fú)合接班人标准，想培养成“第二(èr)个董明珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数(shù)人要高。但事实上，作为一个(gè)初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍(réng)是(shì)从(cóng)基础(chǔ)工作做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布的视频(pín)所(suǒ)说，她入(rù)职格力电器后工(gōng)作(zuò)大致分为(wèi)五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面(miàn)需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程(chéng)与对外接待，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲；另一方(fāng)面负(fù)责市场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直(zhí)播与(yǔ)视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在(zài)视频中透露了薪资情况，“其(qí)实(shí)我的工资和格力应(yīng)届大学生的水平(píng)是(shì)一(yī)样的，基本上在五千到(dào)一万块(kuài)钱这(zhè)个区间内。”此前(qián)外界曾传(chuán)言(yán)董(dǒng)明(míng)珠对其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万(wàn)元为基础薪资(zī)，其余则是绩效与销售达标后的效益工资(zī)。她也在视频中(zhōng)否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界(jiè)看(kàn)来，孟羽童给格力(lì)电器带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董明(míng)珠携(xié)孟羽童在格力电(diàn)器官方(fāng)直(zhí)播间进行(xíng)了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元(yuán)。之后格(gé)力(lì)电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟(mèng)两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格(gé)力账(zhàng)号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖(dǒu)音账号上很(hěn)活跃(yuè)。有媒(méi)体总结，她(tā)在当年4月至少(shǎo)直播(bō)十(shí)余场，每(měi)场(chǎng)直播持(chí)续(xù)一到两个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当(dāng)时回(huí)应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经常出现在直播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明珠(zhū)的单(dān)人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推(tuī)动(dòng)格力电器(qì)直播(bō)改革的主角。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧的(de)渠道改革，花费(fèi)诸多精力在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她(tā)进(jìn)行了6场(chǎng)全国巡(xún)回直播，7场其(qí)他(tā)平(píng)台直(zhí)播，总销售(shòu)额达(dá)到(dào)了476亿元，不过其中(zhōng)不少销(xiāo)额由(yóu)各地(dì)经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格(gé)力(lì)电(diàn)器并未(wèi)推出(chū)其(qí)他(tā)高管(guǎn)进行直播。如(rú)此频(pín)繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对(duì)于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电(diàn)器(qì)接(jiē)班人，或许培养(yǎng)她做(zuò)格(gé)力直播(bō)接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回(huí)到董明珠(zhū)身(shēn)上，账号名也(yě)由“明珠羽童精(jīng)选”变更(gèng)为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已(yǐ)达到236万(wàn)。近一年后，截(jié)至(zhì)发稿该账(zhàng)号粉丝数为(wèi)255万(wàn)，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我(wǒ)什么都(dōu)不是

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发(fā)，觉得女孩(hái)子(zi)一定要自立自强，自省自足，完(wán)全没有说公司（格力）的(de)意(yì)思，大家(jiā)别误会(huì)了(le)。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的平台，没(méi)有董总，她什么(me)都不(bù)是，刚(gāng)毕业，普普(pǔ)通通的一(yī)个学生，就来到格力这么(me)好的平台，有很多的成长空间和机会(huì)，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)直言道，最重要的是在(zài)董总这样的企业(yè)家(jiā)身边工作，她觉(jué)得不光(guāng)是教会了(le)她怎么样(yàng)去做(zuò)事(shì)，更重要的是(shì)教(jiào)会了她怎么样去做(zuò)人，真的很(hěn)感(gǎn)激，是发(fā)自(zì)内心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家(jiā)自(zì)己的下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备(bèi)继续读书，然后申请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面试的心(xīn)情，记得自己的小工位、自己的第一张(zhāng)名片、第一场(chǎng)直(zhí)播、第(dì)一次接待、第一次(cì)对接媒体，第一次(cì)主持发布会；永(yǒng)远记得每(měi)次直播前(qián)看产(chǎn)品资料的(de)紧张焦虑，写办(bàn)公(gōng)会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时候那种成就感，也会千山暮雪表达的意思是什么，千山暮雪表达的意境记得国品之光下作为格(gé)力人那种深深的骄(jiāo)傲和(hé)自豪；会记(jì)得刚入职那天(tiān)董总(zǒng)跟(gēn)她说的话，也会永(yǒng)远(yuǎn)记得刚毕(bì)业时(shí)，22岁那个眼光有光(guāng)的自(zì)己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高(gāo)水长，人(rén)生的(de)下一(yī)个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言(yán)对(duì)直播“不是特别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力电器董(dǒng)事长兼总(zǒng)裁董明珠在综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器(qì)，成为董事长秘书。不(bù)久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽童时表示(shì)要把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸(zhū)多话题(tí)讨论。这些动作的(de)背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动(dòng)格(gé)力(lì)电器渠道转型的一年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音账(zhàng)号(hào)注(zhù)册。不难看出，对(duì)于(yú)格力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时间里，给格力电(diàn)器带来(lái)了什么，格力电器的(de)渠道转型做(zuò)得怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播(bō)。当年，她亲自“上前(qián)线”直(zhí)播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初(chū)入职场的(de)我们(men)》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生(shēng)得到(dào)了董明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账号上(shàng)透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当年(nián)10月，董明珠(zhū)在出席中国制造业领袖(xiù)峰会时带上了孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)。在这场(chǎng)峰会(huì)上，董明珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我希望她(tā)能在我身边，把她(tā)培养成(chéng)未(wèi)来‘第(dì)二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被(bèi)贴上“董明珠(zhū)接班人(rén)”“第二(èr)个董明珠(zhū)”的(de)标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一(yī)举一动也受到(dào)外界大量关注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创始人李(lǐ)国庆在直播(bō)中谈及此事表(biǎo)示(shì)，这是董明珠(zhū)的(de)炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的(de)动作似乎也在印证外(wài)界的判断。不(bù)久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直(zhí)播(bō)账号在短视频平(píng)台(tái)开通，该账号(hào)认(rèn)证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行了直播带(dài)货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟(mèng)羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音号上不定(dìng)时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈(tán)到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要(yào)敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于去挑(tiāo)战自己千山暮雪表达的意思是什么，千山暮雪表达的意境，不服输(shū)。“我希望(wàng)把她（孟(mèng)羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一(yī)天真(zhēn)的(de)能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本(běn)人(rén)很快就(jiù)在个人账号上澄清：好久不更新(xīn)给大(dà)家造成误会，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)发(fā)布视频表示(shì)，因(yīn)为作(zuò)为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常(cháng)还有其他工作(zuò)需(xū)要处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常在这个直播间跟大(dà)家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同(tóng)时参与直播(bō)。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不(bù)再是她(tā)的秘(mì)书。“她现(xiàn)在做视频去(qù)了。所以她自己慢慢在这个(gè)过程当中(zhōng)（发现自(zì)己）更合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也在个人小(xiǎo)红书账号上(shàng)更新了4月1日(rì)与董明珠直播的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话(huà)，直播不(bù)算是(shì)我特别(bié)感(gǎn)兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销售(shòu)额的(de)时(shí)候，还(hái)是会非(fēi)常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)小(xiǎo)红书上发布信息称，自己“现(xiàn)在(zài)相当(dāng)于(yú)是在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音(yīn)及小红书个人(rén)账号(hào)上，简历(lì)中仍提及(jí)“五(wǔ)百强董事长秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣布正(zhèng)式(shì)入职格力电器的内容，小红书(shū)及抖音置顶短视(shì)频为“我就(jiù)是那个被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力(lì)电器(qì)，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽(yǔ)童得(dé)到广泛关注。截至(zhì)目(mù)前，孟羽童小(xiǎo)红书(shū)账号拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工(gōng)作的(de)日常，这些短(duǎn)视频都(dōu)获得大(dà)量(liàng)关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电(diàn)器(qì)任职期(qī)间，孟羽童的(de)个人小(xiǎo)红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产(chǎn)品、护(hù)肤(fū)品、汽车等商务广告，这(zhè)些(xiē)商(shāng)品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入(rù)也(yě)为公司的(de)渠道(dào)转型带来更多热度。作(zuò)为(wèi)格力电器推(tuī)进(jìn)线上渠道建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖音平(píng)台有两个主要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技有限(xiàn)公(gōng)司，该公司的经营范(fàn)围(wéi)包括个(gè)人互联网直(zhí)播服务等。这被(bèi)外界解(jiě)读为(wèi)，格力电器要(yào)加(jiā)码直播带(dài)货。

　　关于(yú)格力电器的渠道(dào)转型进展，格力电器在(zài)2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器重视直(zhí)播等新零售(shòu)电商形式(shì)，通过新媒体(tǐ)平(píng)台，以直播带货(huò)、社群营销(xiāo)等(děng)形式布局新零售渠(qú)道，并逐(zhú)步(bù)打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年(nián)轻(qīng)群体中的影响力。渠道改革取得了阶段(duàn)性成果，新兴生活(huó)电器品类借助线上渠(qú)道加(jiā)速铺开(kāi)。海外(wài)市场方面(miàn)，积极采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下”多种方(fāng)式扩展(zhǎn)公(gōng)司(sī)销售渠(qú)道。格力电器(qì)还(hái)提(tí)到：“根据(jù)奥维数据，2022年(nián)格力线上(shàng)份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报(bào)并未详细(xì)透露线(xiàn)上线下(xià)的销(xiāo)售占比(bǐ)，也(yě)没有披露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为(wèi)格力(lì)电子(zi)商(shāng)务有限公司(sī)），格(gé)力正在打造“格力数字科技直播基地(dì)”。该直播基(jī)地(dì)的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借格(gé)力品牌(pái)背书，产品与物(wù)流体系支持(chí)，提(tí)供新(xīn)媒体培训、内(nèi)容运营、直(zhí)播带货(huò)、人才输送及专(zhuān)业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转型，开(kāi)启格力产业(yè)带(dài)直播＋短视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练营(yíng)启动。而(ér)在这之前，孟羽童本(běn)人还以(yǐ)“格力(lì)主(zhǔ)播(bō)”身份为格(gé)力首届主播孵化训练营预热(rè)。

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