韩国(guó)三大娱乐公司之一SM要被收(shōu)购的新闻已经(jīng)被讨论了一(yī)个(gè)星(xīng)期，前老(lǎo)板李秀满从“被踢出公司”到被曝贪污(wū)39亿(yì)人(rén)民币，一举(jǔ)一动都在微博网友的(de)注视下。网友戏称，微博成了SM和其收购公司的隔空喊(hǎn)话(huà)bot。

但无论李秀满和SM的(de)最终(zhōng)归宿如何，一个韩流(liú)时代早就已(yǐ)经结束了，变(biàn)化最大的则是韩国(guó)的女子团体。

少女时代开创(chuàng)韩(hán)流(liú)“女帝”时代(dài)

2007年至2009年间(jiān)出道的(de)女(nǚ)团，被(bèi)称(chēng)为韩国“二(èr)代女(nǚ)团”。在(zài)2007年以(yǐ)前的很久一段时间(jiān)里，韩国偶像团体都(dōu)是“阳盛阴(利口酒属于什么酒类，利口酒可以直接喝吗yīn)衰”，以男子(zi)偶像团体(tǐ)为(wèi)主，偶尔出道的几个女(nǚ)团也是(shì)昙(tán)花一现，完全没有机会和当(dāng)时大热的男(nán)团抗衡。

直(zhí)到(dào)2007年，SM公司推(tuī)出了少女时(shí)代(dài)，开启了韩国女团的鼎盛时期(qī)。在当年，少女时代的9位(wèi)成员平均年(nián)龄只(zhǐ)有17岁，在出道(dào)前的练习时长都(dōu)在5年以上。

2009年(nián)，她们(men)推出了第(dì)一张迷你专辑Gee。尽管只是穿(chuān)着(zhe)简单的白色T恤和(hé)牛仔(zǎi)裤，少(shǎo)女们(men)俏皮清新(xīn)的样子(zi)，配上(shàng)朗朗(lǎng)上口(kǒu)的歌词，这首(shǒu)歌瞬(shùn)间成(chéng)为各大(dà)音(yīn)乐排(pái)行榜的榜首，在当年(nián)的韩(hán)国三大电视台拿到了14个第一(yī)。

很快(kuài)，这(zhè)首歌带着少女时代走出(chū)韩国，冲向亚洲。作(zuò)为(wèi)开(kāi)创(chuàng)了一个时代(dài)的女团，少女时代(dài)在当(dāng)年尽可能(néng)多(duō)地尝试(shì)了各(gè)种音乐(lè)风格。甜美俏皮、复古爵士、暗黑girl crush、性感(gǎn)等等。风(fēng)格百变的(de)少女时代(dài)一度(dù)被称为“女帝”。

少女(nǚ)时代(dài)，与Wonder Girls、KARA，并称为二代女团(tuán)“三大”。对于国内(nèi)大多数(shù)人来(lái)说(shuō)，韩流真正在中国被熟知，正是从(cóng)少女时代在中国的繁荣开(kāi)始的。

事实(shí)证明，这三个(gè)女团也是最早将韩流输(shū)出至全世界的韩国(guó)女(nǚ)子团(tuán)体。尽管在(zài)1960年代(dài)，曾有过第一批在美国获得成(chéng)功的(de)韩(hán)国组合(hé)The Korean Kittens和The Kim Sisters，但直到2009年(nián)，Wonder Girls在(zài)美国大火，单(dān)曲(qū)Nobody打(dǎ)入美(měi)国公告牌(pái)百(bǎi)强单(dān)曲榜第76位，成为首个打入(rù)此排行榜的韩国团(tuán)体(tǐ)。

而KARA则打(dǎ)开了日本(běn)市场。在以前，日本的韩流粉丝只(zhǐ)停留(liú)在大火(huǒ)韩剧(jù)《冬季(jì)恋(liàn)歌》和男子组合东方神起，大多(duō)数都(dōu)是(shì)女(nǚ)粉丝(sī)，而KARA的(de)火爆，让(ràng)日本不少10-20岁的年轻男性(xìng)歌迷成为(wèi)了韩(hán)流的追随者，开创了 BTS 和 Blackpink 之(zhī)后几十年在(zài)国际上(shàng)的高速发展之路(lù)。

在少女时代之后，2009年出道的“七雄”：After School、2NE1、4MINUTE、T-ara、f（x）、Secret、以及Rainbow也都(dōu)靠实力成为(wèi)了二代团中独具影响力(lì)的(de)女子团体(tǐ)。

性感风成主流

少(shǎo)女时代在(zài)全世界范围内(nèi)的(de)爆火(huǒ)，让她们成了第一(yī)个威胁(xié)到(dào)男团地位(wèi)的(de)女(nǚ)子团体，但打破男团霸榜(bǎng)的少女时代也曾遭到男团粉(fěn)丝(sī)们的抵制。

同是(shì)SM公司(sī)旗下的男团Super Junior早(zǎo)就已(yǐ)经有了稳定的粉丝群体，公(gōng)司为了推动少(shǎo)女时代的曝光度，让她们经常与男团互动，一起做节目(mù)出(chū)广告，没想到却适得其反，少女时(shí)代被质(zhì)疑蹭热(rè)度(dù)，恶评不断。

成员(yuán)允儿在之后(hòu)的综艺节(jié)目里回忆，2008年少女时代首(shǒu)次集体参加梦想演唱会时(shí)，台下的观众在她们表演时关掉了手中(zhōng)的荧光棒与(yǔ)灯牌，静默表(biǎo)示(shì)对少女时(shí)代的(de)抵制(zhì)，长达十分钟之(zhī)久。这样的“黑海(hǎi)”她们遭遇过三(sān)次。

不过这并不(bù)能(néng)够阻碍女(nǚ)团的强势发展，少(shǎo)女(nǚ)时代在(zài)海内(nèi)外的热度(dù)还在持续高涨(zhǎng)，韩(hán)国(guó)国内的女(nǚ)团(tuán)也开始群雄争霸。随着女团市场(chǎng)的竞争(zhēng)日趋激烈，为了打破(pò)女粉占绝大多(duō)数的(de)状态(tài)，不少女团(tuán)开始(shǐ)剑走偏锋。

这在2010年至(zhì)2013年间出(chū)道的第三代(dài)女(nǚ)团身上表现(xiàn)得最(zuì)为(wèi)明显。也许二(èr)代(dài)女团还在尽可能多地尝试各种风(fēng)格，但三代女团普遍着力(lì)于(yú)用强势性(xìng)感风打开男性粉丝的市场。

三代女(nǚ)团(tuán)中(zhōng)的代(dài)表，SISTAR、AOA、Girl's Day、EXID、Stellar、Nine Muses、FIESTAR等都是走性感风、突出女性化特征(zhēng)的女团。

她们在(zài)着装及唱跳风格(gé)上更博人眼球。迷你裙、渔网袜、黑丝、深V等服装元素常常出现在她们的MV或舞台上。

起初，这种从可爱(ài)风(fēng)到性感(gǎn)风的转变被视作是K-pop女团的新突(tū)破。但随(suí)着(zhe)女团服装(zhuāng)越(yuè)来越大胆，也(yě)有了更多会被(bèi)视作(zuò)是(shì)“擦边球”或直接(jiē)性暗(àn)示的动(dòng)作。一些(xiē)女团的舞蹈编排甚至(zhì)无法通过电视(shì)台的审核(hé)，有不少这段时(shí)期(qī)的(de)女团(tuán)都被打上了卖肉(ròu)的标签。

性(xìng)感(gǎn)风女团的消亡

也许是败给了女(nǚ)粉(fěn)丝强大的购买(mǎi)力，娱(yú)乐公司逐渐发现，至(zhì)少在如今的市场(chǎng)上，得(dé)女粉者(zhě)才(cái)得天下。从第四(sì)代开始，女(nǚ)子团体的风格变得更多元(yuán)。

而近年来韩国女(nǚ)权运动的兴起又将女性主题叙事打造成(chéng)了韩国(guó)社会的主流趋势(shì)。偶(ǒu)像产业自然也受(shòu)到影响，迎合男性观(guān)众的性感风逐(zhú)渐成为过去式，韩国(guó)女团转(zhuǎn)而迎(yíng)合女粉丝的核心诉求。

“K-pop 女子(zi)团体的成功(gōng)和(hé)日益流行(xíng)，是(shì)女性粉丝影响(xiǎng)的。”在(zài)首尔延世大学教授韩国流(liú)行(xíng)文化课(kè)程(chéng)的教授Jung-won Kim说。Kim表示，K-pop 行业发生了更大的(de)营销转变。

在(zài)过(guò)去(qù)，女团成员是被打造出的(de)产物，被动地(dì)接受着大众的凝视。少女时代从未(wèi)完(wán)全主(zhǔ)导过自己的(de)音乐或(huò)形象，K-pop成(chéng)员(yuán)们也(yě)一度被西(xī)方媒体看作是被造星工厂打造(zào)出(chū)的完美偶(ǒu)像。

但如今的女团展现出了截(jié)然不同的一面，她(tā)们每一次(cì)露面都在传递更完整、更真实(shí)的现代女性形象。

研究(jiū)韩国(guó)流(liú)行文化(huà)的Sherman认为，“在西方，我(wǒ)们一直喜欢(huān)女性能够传达一些(xiē)赋权(quán)的信息，即使它(tā)是一种被编纂和商业化的信息(xī)。她们（BLACKPINK）教会(huì)女性(xìng)相信自己(jǐ)，这(zhè)是美国观众(zhòng)一直想要的。”

Circle Chart的高级研究员Kim Jin-woo也表示，女团近年来的(de)成功正是因为她们整体形象的改变。BLACKPINK及(jí)（G）I-DLE主打的风格(gé)都是旨在塑造人格独立的新时代女性的“gir crush”风，她们的女粉(fěn)在80%以上。

尽管如此，韩利口酒属于什么酒类，利口酒可以直接喝吗流里(lǐ)能产生(shēng)更大利润的还是男团。一直以来(lái)，女子(zi)团体的利润都低于(yú)男(nán)子团体，通常情(qíng)况下，女子团体被视为国内(nèi)团体(tǐ)，男(nán)子(zi)团体则被视为(wèi)国际团(tuán)体。

韩国流(liú)行(xíng)音(yīn)乐市场追(zhuī)踪机构 Circle Chart 在去年12月公布的年(nián)终数据也(yě)显示，女团(tuán)的歌曲播放(fàng)率最高(gāo)，但男团的专辑销量更高。去(qù)年有 18 张韩国专辑(jí)销量超过 100 万(wàn)张，在这18张专(zhuān)辑力(lì)，有13个都是由男团或男歌手创造(zào)的(de)。

流(liú)行(xíng)音乐评论家Cha Woo-jin表示，女性和男性(xìng) K-pop 团体(tǐ)有(yǒu)不同的目标(biāo)受众。男团专注(zhù)于(yú)与(yǔ)忠实(shí)粉丝建(jiàn)立(lì)深厚的联系(xì)，通常(cháng)受众群体比较有限(xiàn)，而女团则(zé)旨在吸引更广泛的听众。

一(yī)方面(miàn)，女团的音乐(lè)更友(yǒu)好，更(gèng)容易唱，而且其编舞容易被更多的观众(zhòng)群所接受。女(nǚ)团会优先考(kǎo)虑本(běn)国的(de)粉(fěn)丝(sī)，在排行榜上获得成(chéng)功后，进(jìn)而取得了更多在韩国和亚洲的各(gè)个(gè)舞台上表演的(de)机会。而(ér)男团一直更注重提高专(zhuān)辑销量，并建(jiàn)立极其(qí)忠诚且日益国际(jì)化的粉(fěn)丝群体(tǐ)。

不过这样的局面(miàn)也许会(huì)在未来很(hěn)快发(fā)生改(gǎi)变，一旦(dàn)女团投(tóu)入更多(duō)资金，她们的赚(zhuàn)钱能力(lì)丝(sī)毫也不会亚于(yú)男团，BLACKPINK就是最好的证明。Sherman认为，“如(rú)果(guǒ)赚(zhuàn)的钱(qián)少，那是因为一开(kāi)始花在支持(chí)那些女团(tuán)上(shàng)的钱少。”

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