“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“中考的报名号指什么意思，中考的报名号是什么意思喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广告低俗(sú)、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五(wǔ)个女博士”曾(céng)一度被网民骂上(shàng)热搜，近日该(gāi)品牌已经(jīng)被北京市监(jiān)局(jú)立案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京(jīng)市朝阳(yáng)区(qū)市场监督管理(lǐ)局一名工作(zuò)人(rén)员表(biǎo)示，“针对(duì)北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们(men)依据市场监督管(guǎn)理行政处罚相(xiāng)关规定，经(jīng)过综合研判决(jué)定立案调查，目前正(zhèng)在(zài)收集证据材(cái)料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案(àn)。”

　　说到(dào)五个女博士(shì)的走红势必离不(bù)开(kāi)那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴(bào)来形容，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐喊的(de)方式喊出(chū)上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗(cū)置(zhì)于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位(wèi)受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北(běi)大、博(bó)士”光环销(xiāo)量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北(běi)京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公(gōng)司旗下(xià)的品牌(pái)，由其全资子公(gōng)司杭州青颜博识生物技术有限(xiàn)公司共同(tóng)运(yùn)营。

　　公司共经历了(le)两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映(yìng)资本(běn)。

　　官(guān)方介绍称，品牌(pái)由五(wǔ)位来自于北(běi)大的医学女博士共(gòng)同打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华液(yè)等等(děng)。

　　在官(guān)网可(kě)以看到五位创始人(rén)的学(xué)历(lì)背景(jǐng)，其中包括营养学博(bó)士(shì)姜珺、生理学博(bó)士王雨(yǔ)辰(chén)、皮(pí)肤科博(bó)士闫(yán)慧敏、妇产科博(bó)士文(wén)佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者(zhě)查询(xún)发现，依(yī)托(tuō)“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博(bó)士近年来在线(xiàn)上得以快(kuài)速(sù)崛(jué)起(qǐ)。目(mù)前(qián)这(zhè)一品牌(pái)在淘宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音上均有布局，累计(jì)销量超过(guò)百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌(pái)榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双(sh中考的报名号指什么意思，中考的报名号是什么意思uāng)11 滋补类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获成绩(jì)。

　　值得(dé)注意(yì)的(de)是，三大(dà)平(píng)台上，五个女博士几乎无时无刻(kè)不在直播，抖音直(zhí)播间更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等(děng)名人也(yě)曾(céng)为(wèi)该产品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士打造，但(dàn)从股(gǔ)权结构来看，五(wǔ)个女博士中仅有一名女博士是直接持股的(de) 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜(yán)博识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有限公司(sī)疑似最终控(kòng)制(zhì)人(rén)为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已于(yú)2022年(nián)2月(yuè)退出股东行列。至于文佳(jiā)与闫慧(huì)敏二人并未出现在该公司的股权结(jié)构(gòu)中。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部(bù)就曾(céng)发(fā)文辟(pì)谣，声明称(chēng)，接(jiē)到该举报后，我部(bù)第一时间(jiān)就相关事项进(jìn)行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)饮品”等(děng)产品(pǐn)系北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公(gōng)司(sī)（以下简称‘该企业(yè)’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何(hé)投(tóu)资及科技成果转移转化等(děng)关系(xì)。同时经我部查(chá)明，该(gāi)举报(bào)所涉及的五名(míng)人员均为我部往(wǎng)届毕(bì)业的博士(shì)研究(jiū)生（其中二人疑(yí)似更名），上述(shù)人(rén)员行为属其(qí)个(gè)人行为(wèi)，与北京大学(xué)、北(běi)京大学医(yī)学部及相关专家(jiā)教授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告(gào)语(yǔ)都可以看到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北(běi)大、博(bó)士(shì)、科(kē)研(yán)”等高大上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给(gěi)消(xiāo)费者留下了极其权(quán)威的深(shēn)刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗下(xià)的产品只是饮(yǐn)品，并无保(bǎo)健食品备案(àn)更不是(shì)药物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是(shì)否为智(zhì)商税等(děng)一系列问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博(bó)士的产(chǎn)品今年(nián)以来就遭到(dào)不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了(le)几(jǐ)天(tiān)脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有半(bàn)个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医(yī)时医(yī)生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺(xiàn)分泌(mì)大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛(máo)囊(náng)内部就会缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还(hái)有(yǒu)不少消费者投诉服(fú)用后甚(shèn)至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查(chá)询发现，“五个(gè)女博(bó)士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排(pái)名第(dì)三的每日(rì)亢唐植物饮品生(shēng)产工厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司。

　　值得(dé)注(zhù)意的是(shì)，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命(mìng)科技发展有(yǒu)限公司，该(gāi)公司(sī)曾生(shēng)产过权健“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深陷(xiàn)传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内(nèi)女性(xìng)在护肤方面的(de)需求逐(zhú)步增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展得态势，以五个女(nǚ)博主为(wèi)代表(biǎo)的新(xīn)兴品(pǐn)牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一(yī)些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失更(gèng)多消(xiāo)费者(zhě)的信(xìn)任(rèn)。

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