“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋(dàn)白(bái)饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾(céng)一(yī)度被网民骂(mà)上热搜，近(jìn)日该品牌已经被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝(cháo)阳区市场(chǎng)监(jiān)督(dū)管理(lǐ)局(jú)一名工作人(rén)员表(biǎo)示，“针对(duì)北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉韩国为何全民疯狂炒股，韩国为什么这么多人炒股举报(bào)，我(wǒ)们依据市场监督管理行(xíng)政处罚(fá)相关规定，经(jīng)过(guò)综(zōng)合研判(pàn)决定立案调查，目前正在(zài)收集(jí)证据(jù)材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博(bó)士(shì)的走红势(shì)必离(lí)不开(kāi)那则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则(zé)广告可以用简单粗(cū)暴来形(xíng)容，广告中的(de)女(nǚ)性几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句广告词，最后一(yī)句“喝五个女博士，都(dōu)是你们(men)逼的！”被加大(dà)加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩卖容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)中透露出(chū)品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受访者向(xiàng)蓝(lán)鲸记者表示(shì)了(le)对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评(píng)论称，不尊重女(nǚ)性！“五个(gè)女博(bó)士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全(quán)资子公(gōng)司杭(háng)州青颜博识生(shēng)物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公(gōng)司共(gòng)经(jīng)历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华映(yìng)资本。

　　官方(fāng)介绍(shào)称，品牌由五(wǔ)位来自于(yú)北大的医学女博士共同(tóng)打(dǎ)造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网(wǎng)可以看到五(wǔ)位(wèi)创始人的学历背景(jǐng)，其中包括营养学博(bó)士姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学(xué)博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫(yán)慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询(xún)发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上(shàng)得以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均有布局，累(lèi)计(jì)销量超过(guò)百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在(zài)直播，抖音直播间更是直播至深(shēn)夜(yè)一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清关(guān)系

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是由五个(gè)女博(bó)士(shì)打(dǎ)造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有(yǒu)一(yī)名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出(chū)股东行(xíng)列(liè)。至(zhì)于文佳与闫慧(huì)敏二人并(bìng)未(wèi)出现在该(gāi)公司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之(zhī)初还曾以北京大学的(de)名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北大医学部(bù)就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我部第(dì)一时间就相关事项进行(xíng)了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士(shì)胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该(gāi)企业(yè)’）产(chǎn)品，该(gāi)企业(yè)与我部无(wú)任何投资(zī)及科技成果(guǒ)转移转化等关系。同(tóng)时经我部查(chá)明，该举(jǔ)报(bào)所涉及(jí)的五(wǔ)名人员均为我部(bù)往届(jiè)毕业的(de)博士研究(jiū)生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人员行(xíng)为(wèi)属其个人行为，与北京(jīng)大学(xué)、北京大(dà)学(xué)医学部及相关专(zhuān)家教授无(wú)任何(hé)关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权(quán)健(jiàn)关联(lián)

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的(de)广告语都可以看(kàn)到，五个女博(bó)士极其擅长营销，在(zài)“北大(dà)、博士、科研”等高(gāo)大上(shàng)的(de)词汇(huì)轰炸之下，产品给(gěi)消费(fèi)者留下(xià)了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根(gēn)本五个女(nǚ)博士旗下(xià)的产品只是(shì)饮(yǐn)品，并无保健食品(pǐn)备案更不是(shì)药物，其产(chǎn)品是(shì)否具有(yǒu)广告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产品今年以来(lái)就遭(zāo)到(dào)不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表(biǎo)示(shì)：“在抖音(yīn)商(shāng)家买了(le)五(wǔ)个女博士胶原蛋白(bái)产品(pǐn)，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘(dòu)没在(zài)意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯(fēng)狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确实(shí)存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体(tǐ)内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘的(de)情况外，还有不少(shǎo)消费(fèi)者投诉(sù)服用后甚至(zhì)出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背(bèi)后(hòu)有(yǒu)不(bù)同代(dài)工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命科(kē)技发(fā)展有限公(gōng)司。

　　值(zhí)得注(zhù)意的(de)是(shì)，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命(mìng)科技(jì)发(fā)展(zhǎn)有限公司，该公(gōng)司(sī)曾生产(chǎn)过权健“自然养(yǎng)生观(guān)”产品(pǐn)，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个(gè)女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社(shè)媒种草、抖音(yīn)引(yǐn)爆等(děng)一些营销手法在这(zhè)一(yī)赛道(dào)异军突起，但(dàn)夸大功效与低俗营销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者(zhě)的(de)信任。

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