很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布(bù)2023财年(nián)第(dì)二财季业绩(jì)，截(jié)至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的(de)营收(shōu)、净(jìng)利润已连(lián)续两个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半年(nián)内(nèi)缩水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果(guǒ)的下限，却(què)上线(xiàn)堪忧，只能作为(wèi)一名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳(jiā)的(de)最大原(yuán)因，就在于消其人舍然大喜的舍是什么意思，不舍昼夜的舍是什么意思古义(xiāo)费者对(duì)其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与(yǔ)创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富瑞(ruì)的分析报告显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了(le)11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的一款。 其人舍然大喜的舍是什么意思，不舍昼夜的舍是什么意思古义

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后(hòu)7天的预售数据同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度(dù)达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销售额同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(dī)于(yú)此前华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽(suī)然(rán)在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下(xià)滑的(de)颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度(dù)电话会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预(yù)计将(jiāng)同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大(dà)环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶(è)化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对(duì)出货(huò)量急(jí)剧下降的(de)艰(jiān)难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出货量在(zài)全球平(píng)板电脑市场排名第一(yī)，份(fèn)额达到39％，等(děng)于排在其后的(de)四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几年居家(jiā)办公、上网(wǎng)课促进(jìn)了平板电脑(nǎo)的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开(kāi)始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显示(shì)，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑(huá)是无法避(bì)免(miǎn)的事情。不论是(shì)手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都(dōu)处于市场下(xià)行的凛冬(dōng)时刻。三(sān)大硬(yìng)件作(zuò)为苹果的(de)基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布(bù)新品

　　苹(píng)果作为业(yè)界最具创造性(xìng)的公(gōng)司，一直(zhí)都被视为(wèi)“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的(de)冒(mào)险者，转变为(wèi)谨慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只(zhǐ)能算(suàn)高用(yòng)户粘(zhān)性带来(lái)的(de)配件销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之王”郭明錤(jī)在(zài)今年(nián)1月7日发(fā)文称：苹果已通(tōng)知供应(yīng)商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低(dī)于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设(shè)计，势(shì)必会(huì)导致成本和售价上升(shēng)，故(gù)苹果可能需(xū)要重新审视第四代(dài)iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手机(jī)存量从2017年(nián)就位于高位了，销量(liàng)处于负(fù)增(zēng)长状态。现在(zài)的苹(píng)果，面(miàn)临着所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球(qiú)开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意味的产品备受期待(dài)，外界(jiè)也(yě)渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向(xiàng)。但对于消(xiāo)费者来说(shuō)，苹果MR并不(bù)是一(yī)个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中(zhōng)可以说极(jí)其高昂(áng)，定(dìng)价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费者可以随意(yì)购买的价(jià)格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量(liàng)为880万(wàn)台(tái)，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去(qù)近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果(guǒ)造(zào)车的消息至今已有七八年。然(rán)而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是以特斯(sī)拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和(hé)全球(qiú)传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加，足足提到印度市(shì)场(chǎng)20余(yú)次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的(de)市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地(dì)区，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日本地(dì)区同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果在印(yìn)度的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位(wèi)数的同比增长。他甚(shèn)至(zhì)认为(wèi)，印度(dù)市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在印(yìn)度(dù)孟买和新德(dé)里开设了两家苹果直营店。库(kù)克(kè)在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业当(dāng)天(tiān)，亲临现场迎(yíng)接顾(gù)客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会(huì)面(miàn)，重申了(le)苹果(guǒ)在(zài)印度(dù)的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供(gōng)应(yīng)链加速移出中国，以(yǐ)后将把印度(dù)设成主要(yào)市(shì)场(chǎng)和生产基(jī)地。

　　印度和(hé)苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下(xià)一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大(dà)家的销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性(xìng)技术是什么？苹(píng)果(guǒ)依然没有找(zhǎo)到答案(àn)。

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