“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低(dī)俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋(dàn)白(bái)饮料品(pǐn)牌(pái)“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日(rì)该品牌已经被北京市(shì)监局立案调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财(cái)经消息，北京市(shì)朝阳区(qū)市场监(jiān)督(dū)管理局(jú)一名工作(zuò)人员表示，“针(zhēn)对北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投(tóu)诉(sù)举(jǔ)报，我们依(yī)据市(shì)场监督管理行(xíng)政(zhèng)处罚相关(guān)规定，经过综合研判(pàn)决定立案调查(chá)，目前正在收集(jí)证据材料、约谈品(pǐn)牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势(shì)必(bì)离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式(shì)喊出上(shàng)述4句(jù)广告词，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你(nǐ)们(men)逼(bī)的(de)！”被加大加粗(cū)置于(yú)屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯(sī)底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位(wèi)受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女(nǚ)报也刊(kān)文(wén)评论(lùn)称，不(bù)尊重女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博士”光(guāng)环销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台(tái)

　　据官网(wǎng)显示，五个(gè)女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是(shì)北(běi)京青(qīng)颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公(gōng)司旗下的(de)品牌，由其全(quán)资(zī)子公(gōng)司(sī)杭州青颜博识生(shēng)物(wù)技术有限(xiàn)公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了(le)两轮融资，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水(shuǐ)羊股份和(hé)华映资本。

　　官(guān)方介(jiè)绍称，品牌由五位(wèi)来(lái)自于北大的医学女(nǚ)博士共(gòng)同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始(shǐ)人(rén)的(de)学历背(bèi)景，其(qí)中包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤(fū)科博士闫慧(huì)敏、妇产科(kē)博(bó)士文佳(jiā)、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托(tuō)“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个女博士近年来(lái)在线上(shàng)得(dé)以快速(sù)崛起。目前这一品牌(pái)在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量超过百万(wàn)，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类(lèi)目(mù)新星(xīng)品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单上(shàng)均(jūn)有(yǒu)斩获成(chéng)绩。

　　值得注你是谁为了谁原唱是谁 你是谁为了谁是什么歌名意的是，三大平台上(shàng)，五个(gè)女博士几乎(hū)无时无刻不在直播，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该(gāi)产品站台过。

　　北(běi)大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是(shì)由五(wǔ)个女博士打造(zào)，但(dàn)从(cóng)股权结构来你是谁为了谁原唱是谁 你是谁为了谁是什么歌名看，五个女博士中仅(jǐn)有一名女博士(shì)是直(zhí)接持股的(de) 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显示，北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公司(sī)疑(yí)似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史(shǐ)股(gǔ)东中虽出现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字(zì)，但二(èr)人(rén)已(yǐ)于2022年(nián)2月退(tuì)出股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现(xiàn)在该公司的(de)股权结(jié)构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医(yī)学(xué)部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接(jiē)到(dào)该举报后，我部第(dì)一时间(jiān)就相关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司（以(yǐ)下简(jiǎn)称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品，该企(qǐ)业与我(wǒ)部无任(rèn)何投资及科(kē)技成果转移(yí)转化等关系。同(tóng)时经我部查明，该(gāi)举(jǔ)报(bào)所涉及的五名(míng)人员(yuán)均为我部往届(jiè)毕业的博士研(yán)究生(shēng)（其(qí)中二人疑(yí)似更名），上(shàng)述(shù)人(rén)员行(xíng)为属其(qí)个(gè)人(rén)行(xíng)为，与北京大学、北京(jīng)大(dà)学医学(xué)部及相关专家教(jiào)授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消(xiāo)费者喝(hē)完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从每一(yī)处的广(guǎng)告语都可以看(kàn)到，五个女博士极(jí)其擅长(zhǎng)营销，在“北大(dà)、博士(shì)、科(kē)研”等高大(dà)上的(de)词汇轰炸之下，产品给消费者留(liú)下(xià)了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根(gēn)本五个女博(bó)士旗下(xià)的产品(pǐn)只是饮品，并无保健食品备案更不是药物(wù)，其产品是否具有广告(gào)中所言的功(gōng)效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税等一(yī)系列问题 仍然有不(bù)少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年(nián)以来(lái)就(jiù)遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商家买了五个(gè)女博(bó)士(shì)胶原蛋(dàn)白产品(pǐn)，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没在(zài)意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量(liàng)皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况(kuàng)外，还(hái)有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士(shì)”不同产(chǎn)品背后有不同代(dài)工厂(chǎng)生产，其(qí)中排(pái)名第三的每日亢唐植物饮品你是谁为了谁原唱是谁 你是谁为了谁是什么歌名生(shēng)产工厂为江苏(sū)菌(jūn)钥生命科技发(fā)展有限公司。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏(sū)朸健生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产过(guò)权(quán)健(jiàn)“自(zì)然养生观”产(chǎn)品，而权健曾(céng)深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方(fāng)面(miàn)的(de)需(xū)求逐步增长，口(kǒu)服美(měi)容市场(chǎng)也呈现蓬(péng)勃发(fā)展得态势，以五个(gè)女博主(zhǔ)为代表的新(xīn)兴品牌凭借精准(zhǔn)定(dìng)位、社媒种草、抖(dǒu)音(yīn)引爆(bào)等(děng)一些营销手(shǒu)法在这一赛道异军突(tū)起(qǐ)，但(dàn)夸(kuā)大功效与低俗营(yíng)销必然不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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