Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效(xiào)数字广告工(gōng)具，因为它(tā)们拥有(yǒu)庞大(dà)的(de)受(shòu)众和详(xiáng)细(xì)的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与数(shù)据洞察(chá)力相(xiāng)结合(hé)对(duì)于(yú)使自己在(zài)竞争中脱颖而(ér)出(chū)至关(guān)重要。然而，实(shí)现(xiàn)这一点(diǎn)并(bìng)坚持(chí)到(dào)底(dǐ)可能比听(tīng)起来更复杂(zá)。成功需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并(bìng)不能减少点击量——你必须两者兼而有之才(cái)能获得点(diǎn)击量。阅读以下内(nèi)容，了解更多关于有效提高参(cān)与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的(de)信(xìn)息(xī)。

一(yī).开始之前：了解(jiě)您(nín)的受众

了(le)解(jiě)你的受众是(shì)任何(hé)成功的营销或广告活动的第一步。使用有关(guān)客户的可用(yòng)数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买(mǎi)家在(zài)整个购买(mǎi)过(guò)程中的需(xū)求。

它就像多(duō)米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解(jiě)受(shòu)众对你(nǐ)的产(chǎn)品定位的价值观，以(yǐ)使你的(de)广告(gào)符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以及他们(men)的需求，可(kě)以(yǐ)突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道(dào)什么对你的观众最有吸(xī)引力，可以(yǐ)带来额外的点击量和更(gèng)多(duō)的转化(huà)率。

深入研究(jiū)数据以了(le)解你在(zài)Facebook上(shàng)的目标受众，这本(běn)身(shēn)就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地(dì)处理了这方面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可以帮(bāng)助你的(de)品(pǐn)牌(pái)创(chuàng)建引人(rén)注目的活动，以吸引力和(hé)清晰度的正确组合吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击(jī)的两个最重要(yào)的因素：广(guǎng)告设(shè)置和广告(gào)创(chuàng)意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广告时有不同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项，以最(zuì)好地(dì)宣传您(nín)的品(pǐn)牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音还是文字(zì)，都有一(yī)种格式可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)你实现(xiàn)营销目标(biāo)。企业应(yīng)该使用(yòng)各种各样的广(guǎng)告，因为每个人都不(bù)同地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢(huān)视频演(yǎn)示(shì)，但另一(yī)些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的文(wén)字。尝(cháng)试(shì)各(gè)种形式可(kě)以让你的企业(yè)深(shēn)入了解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单的(de)格式，可以使用高质量(liàng)的单一图像来(lái)展(zhǎn)示你的品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建起来很快(kuài)，使您能(néng)够突出显示特定的(de)产品，帮(bāng)助它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示多个(gè)图像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经(jīng)拥有的(de)图像，添加运动和声(shēng)音来创建一(yī)个可以在(zài)设(shè)备上快速加载的广告。幻(huàn)灯片制作(zuò)也很(hěn)容易，成本比(bǐ)视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式，这种(zhǒng)格式非常适合(hé)拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创企(qǐ)业或有预(yù)算的企业。

如(rú)果(guǒ)你(nǐ)仍在通过广(guǎng)告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片(piàn)、措辞等最有效），然(rán)后再(zài)转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助(zhù)您(nín)创建视频或照片(piàn)幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的浏览(lǎn)量比(bǐ)其(qí)他广告格式(shì)多(duō)10%到(dào)30%。

如果你有(yǒu)一个(gè)可以通过视频展(zhǎn)示的产(chǎn)品，那么(me)很容易获得(dé)创(chuàng)意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团(tuán)队中的某(mǒu)个人谈论你的公司的视(shì)频。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

就(jiù)像静(jìng)态广告一样，你可(kě)以也应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通常(cháng)无论是哪种类型(xíng)的业(yè)务(wù)都表现得更好，但它仍然值(zhí)得与静态(tài)广(guǎng)告一起(qǐ)测试(shì)，看看(kàn)什(shén)么(me)对你的受(shòu)众有效。因此，无论你(nǐ)是一家(jiā)初创公司还是更(gèng)成熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另(lìng)一个提示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式允许营销人员在(zài)一个(gè)广告中展示多达10张照片和视(shì)频。

每个图片或视频都有自己的链接，可(k说明方法有哪些及作用答题格式，三年级说明方法有哪些及作用>说明方法有哪些及作用答题格式，三年级说明方法有哪些及作用ě)以将潜在(zài)买家直接带到登录页(yè)，以(yǐ)提供(gōng)有关促销、产(chǎn)品细节(jié)或服务的更多信(xìn)息(xī)。转盘格式还允(yǔn)许您显示与广告相关(guān)的一(yī)系列事件。旋转木(mù)马广告(gào)将内容浓缩为一(yī)个广告，同时也为(wèi)用户(hù)提(tí)供(gōng)了点击图(tú)片与您的品牌互动的机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子(zi)——注意整体(tǐ)主题是户外的，但每张(zhāng)图片都(dōu)有自(zì)己的创意和“立(lì)即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋转图集格(gé)式有利(lì)于显示单个产品的(de)不同角度、显示多个产品(pǐn)、显(xiǎn)示流(liú)程，并在(zài)用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如果你的产品或(huò)服务(wù)有多种用途，这是(shì)传达(dá)你信息的最佳(jiā)广告(gào)格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以网格(gé)布(bù)局的一系列(liè)产品图像。最初的视频重点介(jiè)绍了您在(zài)活动中推广的产品系列。当用户单击时，他(tā)们可以(yǐ)在(zài)快速加载页面上浏(liú)览集(jí)合中的产品(pǐn)。链接可使客户从(cóng)发现到浏览再到(dào)购买的(de)过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在(zài)有人在移动设(shè)备上点击你的广告后打开的全屏(píng)体验。这是突出您(nín)的产(chǎn)品(pǐn)和服(说明方法有哪些及作用答题格式，三年级说明方法有哪些及作用fú)务(wù)的(de)好方法。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

一个系列最适(shì)合有(yǒu)产(chǎn)品目(mù)录(lù)展(zhǎn)示的电(diàn)子商务品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建(jiàn)了一个店面，其(qí)中有四种(zhǒng)或(huò)四种以上的产品可供(gōng)客户浏览，允许您对相(xiāng)关商品进行(xíng)分组以(yǐ)提高销售额(é)。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个(gè)图像和视频广(guǎng)告提供动(dòng)态体验。该选(xuǎn)项使用同一广告(gào)的不同变体为观(guān)众定(dìng)制广(guǎng)告——您(nín)的团队使用单个图像或视(shì)频(pín)和其他文(wén)本选项创建(jiàn)广告。该(gāi)平台通过(guò)使用文本组合(hé)自(zì)动创(chuàng)建不同的(de)广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过(guò)程可能(néng)包(bāo)括(kuò)调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变化可能包括标签、显(xiǎn)示相关评论(lùn)和不同的文本组合，以创建引人(rén)入胜的标题。然后(hòu)，脸(liǎn)书向用户显示个性化广告，预计(jì)可能会获得(dé)回应(yīng)的变化。动态(tài)广告看(kàn)起来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但是(shì)，它会根据用户进行更改。你可(kě)以在这里学(xué)习如何(hé)创建动态广告。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格(gé)式

通常，我只会向有团(tuán)队或(huò)第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告类型(xíng)。此外(wài)，这种形式最(zuì)适合那些(xiē)对(duì)同(tóng)一产品或服务(wù)的受(shòu)众(zhòng)略有不同的人。此外(wài)，在进入(rù)这种广告类型(xíng)之前(qián)，你需(xū)要牢牢(láo)把握不同的(de)受众，因为(wèi)它可能(néng)会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要(yào)深思熟虑的计划(huà)来吸引用(yòng)户(hù)，并充分传达营销人员的信(xìn)息。考虑以(yǐ)下(xià)因(yīn)素，这(zhè)些因素(sù)可以带来成功(gōng)的活(huó)动和用户更(gèng)多的点(diǎn)击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的(de)，因此(cǐ)请保持主要文(wén)本的简短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的单(dān)词限制在125个字符以内，以避免被(bèi)截断(duàn)。通过选择与用户互(hù)动的最佳词语(yǔ)来确认受众(zhòng)的人口统计(jì)数(shù)据。

你是(shì)否根(gēn)据未来买(mǎi)家(jiā)的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他们的目(mù)标？

如果是，请在(zài)主(zhǔ)要文本(běn)中突出显(xiǎn)示这(zhè)些关键(jiàn)元素。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需要有意义的文(wén)字来满足他们的特(tè)定需求。无论(lùn)你是试图(tú)吸引潜(qián)在买家(jiā)，还是向以(yǐ)前对你(nǐ)的产品感(gǎn)兴趣(qù)的消费(fèi)者重(zhòng)新推销(xiāo)，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选(xuǎn)择独(dú)特(tè)的媒(méi)体资产并代表您的品牌。真实(shí)的内(nèi)容在吸(xī)引用户(hù)和产生点击(jī)方面非常出色(sè)。此外，确(què)保你的媒体在种族和(hé)性别方面(miàn)是多(duō)样化的——在营(yíng)销你(nǐ)的品牌和(hé)与(yǔ)目(mù)标受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标(biāo)题(tí)应该是对行动(dòng)号召的补充(chōng)。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用户点击下载免费目录(lù)、查看(kàn)独家(jiā)交易或(huò)了解有关收藏的(de)更多(duō)详细信息。一定要在标(biāo)题中突出(chū)显示特价(jià)商品。标题中应该(gāi)突出类似(shì)“节省(shěng)高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截(jié)断(duàn)之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与(yǔ)消费者见面。如果他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们(men)的(de)新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的(de)兴趣。提供免费试(shì)用(yòng)、目录或(huò)独家交易都是与观(guān)众互动的(de)机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电(diàn)子商务(wù)零售商来(lái)说很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录页面(miàn)对于为潜在(zài)客(kè)户(hù)创造无(wú)缝体验至关(guān)重要。登(dēng)录页必须(xū)与广告相关，无论是产品详细信(xìn)息页还是潜(qián)在客户捕获页(yè)。向(xiàng)消费者提供(gōng)他们(men)想要(yào)探索您的产品或服(fú)务的信息以(yǐ)及转换过(guò)程中合乎逻辑(jí)的下一步是至关重(zhòng)要的。为(wèi)移动用户(hù)优化目的地(dì)页面(miàn)，这意味着内容会立即(jí)加载，用户可以轻(qīng)松导航(háng)，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书(shū)广(guǎng)告通过其庞大的受众为(wèi)大(dà)小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远来(lái)看，花时间制作能够产生(shēng)点击量(liàng)的广告是值得的(de)。您的营销团队可以创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过(guò)考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示产(chǎn)品的(de)格式来(lái)点击，同时积极参与受众的兴趣。

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