今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上(shàng)微博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在(zài)2021年参(cān)与综艺节目(mù)《初入(rù)职场(chǎng)的我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格力(lì)电器(qì)。截至离职，她在(zài)格力电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接(jiē)班(bān)人”的(de)孟羽童(tóng)，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘(mì)书(shū)一职进入(rù)格力电器(qì)。由于董明珠(zhū)公开称赞(zàn)其符合接班(bān)人(rén)标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成“第(dì)二个董明珠500万越南盾是多少人民币，1人民币=”等(děng)言(yán)论，她的职业起(qǐ)点(diǎn)看似比绝(jué)大多(duō)数人要(yào)高。但(dàn)事实上，作(zuò)为一个(gè)初出茅庐的新(xīn)人(rén)，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台(tái)发布的(de)视频所说，她入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器后工作大致分为(wèi)五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市(shì)场部(bù)的对接，出差。

　　她(tā)一(yī)方面需要贴身跟(gēn)随(suí)董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约(yuē)会议室(shì)、写(xiě)纪要(yào)、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负(fù)责(zé)市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的(de)工资和格力(lì)应届(jiè)大学生的水平是一样的，基本上在五(wǔ)千到一(yī)万块钱这个区(qū)间内。”此前外界(jiè)曾传言董(dǒng)明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是(shì)绩效与销售(shòu)达标后的效(xiào)益工资。她(tā)也在视频(pín)中(zhōng)否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在(zài)外界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给格力电(diàn)器带来的最大价值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格(gé)力电(diàn)器(qì)官(guān)方直播间进行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观(guān)看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电(diàn)器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟两(liǎng)人合(hé)照(zhào)。凭借孟单独(dú)出(chū)镜的产品推(tuī)广视(shì)频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账号(hào)矩阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟羽童(tóng)在(zài)上述(shù)抖音(yīn)账号上很(hěn)活跃。有媒(méi)体(tǐ)总结，她在(zài)当年4月至(zhì)少(shǎo)直播(bō)十余场，每场(chǎng)直播持续(xù)一(yī)到(dào)两个(gè)小时(shí)，5月(yuè)直播(bō)至(zhì)少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当时回(huí)应：“作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还(hái)有(yǒu)很(hěn)多其他工作要处理，所(suǒ)以没办法经常出现在直播间，会在幕(mù)后默默(mò)地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头像，变(biàn)成董(dǒng)明(míng)珠的(de)单人照片。此后(hòu)，该账号直播(bō)由其(qí)他(tā)主播轮换(huàn)出(chū)镜，董明珠(zhū)也时(shí)常(cháng)露(lù)面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器直播改革的(de)主角。她(tā)在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道(dào)改革(gé)，花费诸多精力(lì)在(zài)直播(bō)上：2020年(nián)，她进(jìn)行了(le)6场(chǎng)全国巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其他平(píng)台直(zhí)播，总销售(shòu)额达到(dào)了476亿(yì)元，不过(guò)其中不少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推出其他高(gāo)管进行(xíng)直播(bō)。如此频繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于(yú)企业(yè)管理者而(ér)言(yán)很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电(diàn)器接班(bān)人，或许培养她做格(gé)力直播接(jiē)班人(rén)才是董明珠的目(mù)的。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到(dào)董明(míng)珠身上，账号名也(yě)由“明(míng)珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数(shù)据(jù)来看(kàn)，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数(shù)为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至(zhì)于她发(fā)的那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲(qīn)密关(guān)系的(de)帖子，然后有(yǒu)感(gǎn)而发，觉得(dé)女(nǚ)孩(hái)子(zi)一(yī)定要自立自强，自省自足(zú)，完全没有说(shuō)公(gōng)司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格(gé)力的(de)平台，没有董总，她什(shén)么(me)都不是(shì)，刚毕业，普普(pǔ)通通的(de)一个学生，就来(lái)到格(gé)力这么好(hǎo)的(de)平台(tái)，有很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是(shì)在董总(zǒng)这(zhè)样(yàng)的企(qǐ)业家身边(biān)工作，她(tā)觉(jué)得不光(guāng)是教会了她怎么样去做事，更重要的是教(jiào)会了她怎么样去做(zuò)人，真的很(hěn)感(gǎn)激(jī)，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一个阶段的任务，就是准备继续读(dú)书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到(dào)格(gé)力面试(shì)的(de)心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一(yī)张名片(piàn)、第一场(chǎng)直播、第一次接(jiē)待(dài)、第一次对接媒体，第一次主持发布会(huì)；永(yǒng)远记得每次直播前(qián)看产品资料(liào)的紧张焦虑，写(xiě)办公会(huì)议(yì)纪要(yào)那种分秒必争；记得第一次自(zì)己做(zuò)的(de)大项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得国(guó)品(pǐn)之光下作为(wèi)格力人那种深深的(de)骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟她(tā)说的话，也(yě)会永远记(jì)得刚毕(bì)业时(shí)，22岁那(nà)个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高(gāo)水(shuǐ)长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董(dǒng)事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职场的我们(men)》上“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟羽童(tóng)入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示要把(bǎ)她培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引发诸(zhū)多话题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明(míng)珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格(gé)力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)账号注(zhù)册。不难看(kàn)出，对于(yú)格力电(diàn)器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的(de)存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时(shí)间里(lǐ)，给(gěi)格力电器带来了什么，格力电(diàn)器(qì)的渠道转型做(zuò)得(dé)怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货(huò)共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目(mù)上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节(jié)目中，孟(mèng)羽童作(zuò)为格力电(diàn)器市场部实习生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的(de)身(shēn)份入职格(gé)力(lì)。当年(nián)10月，董(dǒng)明珠在出席中国(guó)制造业领袖(xiù)峰会时(shí)带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她培养(yǎng)成(chéng)未(wèi)来(lái)‘第(dì)二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第(dì)二个董(dǒng)明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也(yě)受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网(wǎng)创始人李国(guó)庆(qìng)在直播中(zhōng)谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠的(de)炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽(yǔ)童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作(zuò)似乎也在印证外界(jiè)的(de)判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”直播账号在(zài)短视频平(píng)台开(kāi)通，该账号(hào)认证(zhèng)主体是格力电商。同时，格力电器(qì)还紧急(jí)注(zhù)册(cè)了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠与(yǔ)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟(mèng)羽童“接(jiē)班”的话题表(biǎo)示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑(tiāo)战自(zì)己，不服输。“我希(xī)望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神(shén)培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的(de)能接我的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人账号上澄清：好久不(bù)更新给(gěi)大家(jiā)造成误会，自己正(zhèng)在老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发(fā)布视频(pín)表示，因为作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日(rì)常还有其他(tā)工作(zuò)需(xū)要处理，所以没(méi)办法经常在这个(gè)直播(bō)间(jiān)跟大家见(jiàn)面，但(dàn)会(huì)在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可(kě)以说，从2022年(nián)下(xià)半(bàn)年开始，孟羽(yǔ)500万越南盾是多少人民币，1人民币=童逐渐(jiàn)从格力(lì)电器的直播(bō)间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童同(tóng)时参(cān)与直(zhí)播。当时，董明珠主(zhǔ)动(dòng)透(tòu)露，孟羽童已经(jīng)不再是她的(de)秘书(shū)。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她自(zì)己(jǐ)慢慢在(zài)这(zhè)个过程当中（发现(xiàn)自己）更合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账号上(shàng)更新了(le)4月1日(rì)与董(dǒng)明珠直(zhí)播的工作日常。在这则视(shì)频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特别(bié)感(gǎn)兴趣的工(gōng)作，但(dàn)是(shì)看(kàn)到那个销售额的(de)时候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发(fā)布(bù)信息(xī)称，自己“现在相当于是在市(shì)场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽童的(de)抖音及小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号(hào)置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就(jiù)是(shì)那个被董(dǒng)明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成(chéng)为董明珠(zhū)秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童(tóng)小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博(bó)个(gè)人号也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝(sī)。在这些个人(rén)账号(hào)，孟羽(yǔ)童时常更新一些(xiē)与董明珠(zhū)同框，或在(zài)格力(lì)电器工(gōng)作的日常，这(zhè)些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在(zài)格(gé)力电器任职期间，孟羽童的个人(rén)小红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽(qì)车等(děng)商务广(guǎng)告，这些商(shāng)品(pǐn)与(yǔ)格(gé)力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也(yě)为公司(sī)的渠道转型带(dài)来更多热度。作为格(gé)力电器推(tuī)进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平(píng)台有(yǒu)两个主要直播账号，分(fēn)别为“格力(lì)明(míng)珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店(diàn)”。截(jié)至目前，“格力明(míng)珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播(bō)账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设(shè)立珠海(hǎi)格(gé)力数字科技有限公司(sī)，该公(gōng)司(sī)的经(jīng)营范围包括个(gè)人互联(lián)网(wǎng)直播服务等。这被外界解读为，格(gé)力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展，格力(lì)电器在2022年年报(bào)中(zhōng)提到，在国(guó)内市场，格力电器重视直(zhí)播等新零售(shòu)电(diàn)商(shāng)形式，通过新媒(méi)体平(píng)台，以直播带(dài)货、社群营销等(děng)形(xíng)式布(bù)局新零售渠(qú)道，并逐步(bù)打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助线上渠道加速(sù)铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩(kuò)展公(gōng)司销(xiāo)售(shòu)渠道。格(gé)力(lì)电器还提到：“根(gēn)据奥维数(shù)据，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露(lù)线(xiàn)上(shàng)线下的销售占比，也没有披露(lù)格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意(yì)到(dào)，根据“格力数科电(diàn)商”微信公(gōng)众号（认证主体为格(gé)力电子商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力(lì)数字科技直播(bō)基地(dì)”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播＋短视频(pín)带货为(wèi)主导，凭借格力品(pǐn)牌背(bèi)书，产品与(yǔ)物流体(tǐ)系支持(chí)，提(tí)供(gōng)新(xīn)媒(méi)体培训、内(nèi)容运营(yíng)、直播带货、人才(cái)输送及专业指(zhǐ)导，引(yǐn)进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化(huà)转型，开启格力产业带直播＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化(huà)训练(liàn)营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力(lì)主播(bō)”身份(fèn)为格(gé)力(lì)首届主播孵化训练营预热。

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