Facebook广告仍(réng)然(rán)是品牌的有(yǒu)效数字广告工(gōng)具，因(yīn)为它(tā)们拥有庞大的受众和详(xiáng)细(xì)的目标(biāo)选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据洞察力相结合对于使(s中国人在德国受歧视吗，德国人很排斥中国人吗hǐ)自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现这一点并坚持到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触(chù)及(jí)驱(qū)使某人点击Facebook广告(gào)然后转化的(de)核心。

因此，仅(jǐn)仅关注(zhù)数(shù)据(jù)或写一(yī)些朗朗上(shàng)口的东(dōng)西并不能减少点击量——你(nǐ)必须两(liǎng)者兼而有之才能(néng)获得(dé)点(diǎn)击量。阅读以下内(nèi)容，了解更多关于有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一(yī).开始之前(qián)：了(le)解您的受(shòu)众(zhòng)

了解你的受众是(shì)任何成(chéng)功(gōng)的营(yíng)销或广告活动(dòng)的第(dì)一(yī)步。使用(yòng)有关(guān)客户的可用数据和有(yǒu)关(guān)产品(pǐn)的反馈可以帮(bāng)助(zhù)您“了解”潜在买(mǎi)家在整(zhěng)个购买过程中的(de)需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了(le)解(jiě)受众对你的(de)产品定位的价值观，以使你的广告符合他们(men)的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广(guǎng)告以及他(tā)们的需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知(zhī)道(dào)什么对(duì)你的(de)观众(zhòng)最有吸引(yǐn)力(lì)，可以带来额(é)外的点(diǎn)击量和更(gèng)多的转化率。

深(shēn)入研究数据以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一项技(jì)能(néng)。一旦你很好地处理了这方面的业(yè)务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了(le)。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注目的(de)活(huó)动，以(yǐ)吸引(yǐn)力和清晰度的正确组(zǔ)合吸(xī)引(yǐn)消费者购买你的产品。

让我们(men)来看看在(zài)Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最重要的因素(sù)：广告设置(zhì)和广告创(chuàng)意(yì)。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提(tí)供(gōng)了格式化(huà)广告的(de)选项，以最好地(dì)宣(xuān)传您(nín)的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音还(hái)是文字(zì)，都有一种格式可以帮助你实现(xiàn)营销目标(biāo)。企(qǐ)业(yè)应(yīng)该使用各种各样(yàng)的广告，因为每个人都不同地(dì)参与广告。虽然有(yǒu)些人(rén)更喜欢视频演(yǎn)示(shì)，但另(lìng)一些(xiē)人更(gèng)喜欢伴随(suí)着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形(xíng)式可以(yǐ)让你的企业深入了(le)解(jiě)吸引目标受(shòu)众的广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广告提供的一(yī)些格式(shì)选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单的格式，可以使用高质量的单一图像来(lái)展示你的品牌。这种格(gé)式创建(jiàn)起来很快，使您(nín)能够突(tū)出显示特(tè)定(dìng)的(de)产品，帮助它在(zài)订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以(yǐ)展示多个图像。这种(zhǒng)格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添(tiān)加(jiā)运动和声音来创建(jiàn)一个可以在设(shè)备上快(kuài)速加载的广告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易(yì)懂产品的企业，尤其是初(chū)创企业或有(yǒu)预(yù)算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过(guò)广告收集数据(jù)，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞(cí)等最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广(guǎng)告格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助(zhù)您(nín)创(chuàng)建视(shì)频或照片(piàn)幻灯(dēng)片，组成视(shì)频。你也可(kě)以创建自己(jǐ)的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量(liàng)比其他广告格(gé)式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视(shì)频展(zhǎn)示(shì)的产(chǎn)品，那么很容易获(huò)得创意。然而，如(rú)果你提供更(gèng)复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中(zhōng)的某个(gè)人谈论(lùn)你的(de)公司(sī)的视频。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

就像静态广告一样(yàng)，你可以也应该尽快测(cè)试视频广告(gào)。虽然视频广告通常无论是哪种类型的(de)业务都表现(xiàn)得更好，但(dàn)它(tā)仍(réng)然值(zhí)得与静态(tài)广(guǎng)告一起(qǐ)测试，看看什么(me)对你(nǐ)的受众有(yǒu)效。因此，无(wú)论你是一家(jiā)初创公司还是更成熟的公司，视(shì)频都是(shì)值得的(de)。另一个提示：为所有(yǒu)视(shì)频(pín)添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式允许营销人员在一个(gè)广告中展示多达10张照片和视频(pín)。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜(qián)在(zài)买家(jiā)直接带(dài)到登(dēng)录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节或服务的(de)更多信息。转盘格式还允许您显示与广告相关(guān)的一系列事(shì)件。旋(xuán)转(zhuǎn)木(mù)马广告将(jiāng)内容浓(nóng)缩为一个广告(gào)，同时也为用户提供(gōng)了点击(jī)图片(piàn)与您的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整(zhěng)体主题是户外的，但每张(zhāng)图片都有自己的创(chuàng)意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

旋转图集格式(shì)有利于显示单个产品的不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在(zài)用(yòng)户(hù)浏览幻灯片时提供(gōng)参与度。如果你的产品或服(fú)务有多种用(yòng)途，这是(shì)传(chuán)达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍(shào)视频浏览产品，并配以网格布局的一系列产品图像。最初(chū)的视频重点介(jiè)绍了您在活(huó)动中推(tuī)广的产品系(xì)列。当用户(hù)单击(jī)时，他(tā)们(men)可以在快速加载(zài)页面上(shàng)浏览(lǎn)集(jí)合中的产品。链接可使客户从发现到(dào)浏览再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即(jí)时体(tǐ)验(yàn)是在(zài)有人在移动(dòng)设备上点击你的广(guǎng)告后(hòu)打开的全(quán)屏体验(yàn)。这(zhè)是突出您(nín)的产品和(hé)服务(wù)的好方(fāng)法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系列最适合有产(chǎn)品目录展示的电子商务品牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)了一个店面，其中(zhōng)有(yǒu)四种或(huò)四(sì)种以上的产品(pǐn)可供客(kè)户浏览，允许您对(duì)相(xiāng)关商品进行(xíng)分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供(gōng)动态体验。该(gāi)选项使用(yòng)同一广告的不(bù)同变体为观众定制(zhì)广告——您的团队使用单个(gè)图像或视频和其他文本(běn)选项创建广告。该平台通过使用文本组合自动创建不同的广(guǎng)告(gào)，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并为目(mù)标(biāo)受众创作最有效的广告。这个过程(chéng)可(kě)能包括调整亮度(dù)、裁剪图像或使(shǐ)用(yòng)滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成变化可(kě)能(néng)包括标签、显示相关评论和(hé)不同(tóng)的(de)文(wén)本组合，以(yǐ)创(chuàng)建引人入(rù)胜的标题(tí)。然(rán)后，脸书向用户显示个性化广告，预计(jì)可能会(huì)获得回应的(de)变化。动态广告看(kàn)起来像上面的(de)一种广告(gào)格式。但是，它会根据(jù)用户进(jìn)行更改。你(nǐ)可以在(zài)这里学习如何创建动态广告。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

通(tōng)常(cháng)，我只会向有团队或第(dì)三方公司(sī)管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的(de)大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式(shì)最适(shì)合那些对同一产品或服务的(de)受众略(lüè)有(yǒu)不同的(de)人(rén)。此(cǐ)外，在进入这(zhè)种广告(gào)类型之(zhī)前，你需(xū)要牢(láo)牢把握不(bù)同的(de)受众，因(yīn)为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意需要深思(sī)熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充(chōng)分传达(dá)营(yíng)销人员的(de)信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带来成功的活(huó)动和(hé)用户更多(duō)的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告(gào)是在用户(hù)滚(gǔn)动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要(yào)文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将(jiāng)你(nǐ)的单(dān)词限制在(zài)125个字符以内，以避免被(bèi)截断。通过选择与用户互动(dòng)的最(zuì)佳(jiā)词(cí)语来确认受众的(de)人口统计数据(jù)。

你是(shì)否根据未(wèi)来买家的年龄、兴(xīng)趣(qù)或行为来确定他们的目标？

如(rú)果是，请在主要文本中突(tū)出显示这(zhè)些关键元素。吸(xī)引消费者购买你的产品(pǐn)需要有意(yì)义的文字来满足(zú)他们的(de)特(tè)定(dìng)需(xū)求。无论你是(shì)试(shì)图(tú)吸引潜在买家，还是(shì)向以前对你的产品(pǐn)感兴趣的消费者(zhě)重(zhòng)新推销(xiāo)，直(zhí)接写信给观众(zhòng)都很重(zhòng)要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独特(tè)的(de)媒体资产并代表您(nín)的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用(yòng)户和产生点击方面非常出(chū)色。此外，确保你的媒(méi)体在种(zhǒng)族和性别方(fāng)面是(shì)多样(yàng)化的——在(zài)营销你的品牌和与目标受众建立联系(xì)时，包容性和代表(biǎo)性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应(yīng)该是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用户点击下载免费目录、查看独家交易或(huò)了解有关收(shōu)藏的更多详(xiáng)细信息。一(yī)定(dìng)要在标(biāo)题中突出显示特价商品。标题中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并(bìng)鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之前(qián)最(zuì中国人在德国受歧视吗，德国人很排斥中国人吗)多只能有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中(zhōng)与消(xiāo)费者见面。如果他们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该品(pǐn)牌的兴(xīng)趣。提供(gōng)免费试用、目录或(huò)独家(jiā)交(jiāo)易都是与观众互动(dòng)的机会(huì)。使(shǐ)用“立即购(gòu)物(wù)”CTA对电子(zi)商务零售商来说很有价值(zhí)，而“了解(jiě)更多”或“立即(jí)下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页(yè)面对(duì)于(yú)为(wèi)潜在客户创(chuàng)造无缝体验(yàn)至关重要。登录页必须与广告相关，无论是产品详细信息页还是潜(qián)在(zài)客户(hù)捕获页。向消费者(zhě)提供他(tā)们想要探索您的产品或服务的信息以及转换过程中合乎(hū)逻(luó)辑(jí)的下一(yī)步是至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意(yì)味(wèi)着内(nèi)容会立(lì)即(jí)加载，用户可以轻(qīng)松导航，结账(zhàng)（电(diàn)子(zi)商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过其庞大的(de)受众为大(dà)小(xiǎo)企业带来收入。因(yīn)此，从长远来看，花(huā)时间制作(zuò)能够产生(shēng)点击量(liàng)的广(guǎng)告是值得的。您的营销团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产品(pǐn)的格式(shì)来(lái)点击，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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