既是(shì)响(xiǎng)应消(xiāo)费复苏的大势，也是为了应(yīng)对(duì)激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国(guó)家统(tǒng)计局发布的(de)数(shù)据显示，我(wǒ)国(guó)2023年一(yī)季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月份(fèn)消费和出口大幅回升，是推(tuī)动经(jīng)济(jì)加(jiā)快恢复的重要(yào)因素。国(guó)家发展改革委新(xīn)闻发(fā)言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费(fèi)市场形势(shì)开局(jú)良好。

　　在(zài)一(yī)季度消(xiāo)费回暖的背景下，电商行业正在迎(yíng)来新一轮的价(jià)格战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个疫(yì)情后第一(yī)个电(diàn)商(shāng)购物节，各大(dà)电商平台(tái)都在(zài)摩拳擦掌(zhǎng)，发放(fàng)规模不(bù)等(děng)的消费券和消费(fèi)补贴，以抓(zhuā)住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这(zhè)家主打(dǎ)「多实(shí)惠」策略的电商巨头也在进一步加(jiā)大补贴力(lì)度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿(yì)补回复好和好的的区别在哪里，好,好的区别贴「数码家电消费(fèi)季」再次(cì)对手机(jī)、电(diàn)视、空调、冰(bīng)箱等(děng)数(shù)码家电产品(pǐn)发放(fàng)超(chāo)额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品的(de)补贴力度(dù)甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司还喊(hǎn)出了「天(tiān)天都(dōu)是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头(tóu)则主要从供(gōng)给(gěi)端入(rù)手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更多低(dī)价商品(pǐn)入驻。而京东也在(zài)4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商(shāng)家大(dà)会」，面向商(shāng)家(jiā)推出「减负增收」大礼包，回复好和好的的区别在哪里，好,好的区别希(xī)望获得更多(duō)低(dī)价商(shāng)品供给。

　　在电(diàn)商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战(zhàn)中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了(le)「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消费季」，首季将在(zài)拼多(duō)多(duō)原来(lái)百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)的基(jī)础上再(zài)投(tóu)入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额补贴，相当于是(shì)百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对(duì)比了此(cǐ)次拼多多(duō)加补后(hòu)的产品价格(gé)，确实有一定(dìng)优势。

　　在(zài)手机领域，拼(pīn)多多的补贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多多(duō)领券后只用829元，而在其它电商(shāng)平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多(duō)多券后(hòu)价为499元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴(tiē)力度也(yě)在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而(ér)在其它电商平台售(shòu)价为(wèi)2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为(wèi)官方直(zhí)补，旨(zhǐ)在为(wèi)消费者提供全网最(zuì)具性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季(jì)」的项目负责人表示(shì)。在五一(yī)消费旺季来临之前，这(zhè)是拼多(duō)多推(tuī)出的(de)近期最(zuì)大的补贴(tiē)力度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机(jī)、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实带(dài)动了消费(fèi)业绩(jì)。上述负(fù)责人表示，消费季(jì)活(huó)动上线半个月(yuè)以来(lái)，大部(bù)分产(chǎn)品均实现了翻倍增(zēng)长。其(qí)中(zhōng)，手(shǒu)机类目的销量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其是(shì)4000元以上的高(gāo)价位手机环比(bǐ)增(zēng)幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全品类(lèi)销(xiāo)量(liàng)增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假(jiǎ)期(qī)临近，户外便携式小家电也在(zài)热(rè)销。比如平台(tái)车载小冰(bīng)箱、便携(xié)式(shì)燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等(děng)产(chǎn)品，均实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补(bǔ)贴(tiē)」是(shì)大势所(suǒ)趋(qū)。一方(fāng)面是宏(hóng)观经济(jì)提振、消(xiāo)费反弹，电(diàn)商平台需要用更(gèng)低的价格刺(cì)激消(xiāo)费。另(lìng)一方面是电商行业的竞(jìng)争加(jiā)剧(jù)，价格再(zài)次成为电商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼(pīn)多多越(yuè)是持续(xù)比拼「全网最低价」，就越有可能在这(zhè)场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是目的

　　在(zài)过去十年互联网崛(jué)起的过程中，价格(gé)战逐渐从一个「商(shāng)业名词」变(biàn)成了(le)一个(gè)「带有贬义的名词(cí)」。一(yī)些戴(dài)着(zhe)有色眼镜的人(rén)，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确(què)，当年的(de)O2O大战和生鲜电商(shāng)补(bǔ)贴大战，产生了(le)一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中(zhōng)国市(shì)场急需从疫(yì)情中复苏的大(dà)背景下(xià)，企业良性的(de)价格竞争(zhēng)，不论是对经济(jì)复苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对经济(jì)而言，电商(shāng)平台(tái)微小的补贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多添(tiān)一(yī)把火。而对消费者(zhě)而言，更(gèng)低的价格真正切(qiè)切让(ràng)消费者得到了(le)实惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗下手机、家电产品补贴力(lì)度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是(shì)其他电商(shāng)平(píng)台来(lái)说，补(bǔ)贴只是(shì)短时间(jiān)内刺激消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的手(shǒu)段，而不(bù)是目的。最终，赢(yíng)得(dé)消费者(zhě)还是要靠提升产品和服(fú)务质量、提升商家运营效(xiào)率，以(yǐ)及(jí)持续(xù)性(xìng)地(dì)降低商品从生(shēng)产、到销(xiāo)售、到(dào)运输物流(liú)等全流程的(de)成本。

　　在价(jià)格(gé)补贴之外，拼多多也(yě)在做更多(duō)事情(qíng)。比如(rú)，拼多多升级(jí)了物(wù)流、售(shòu)后(hòu)等(děng)服务体系，为消(xiāo)费者(zhě)提供了「假(jiǎ)一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安装」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一套完(wán)整(zhěng)的、优(yōu)质的服务体系。这才是今天企业的(de)立(lì)足之本(běn)。而(ér)这，也(yě)将是未来电商平台共同需(xū)要面对和解(jiě)决的问题(tí)。

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