Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它(tā)们拥有庞大(dà)的(de)受众和详细(xì)的目(mù)标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策(cè)略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己在(zài)竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实现这一点并(bìng)坚(jiān)持到底可能比听起来更复杂(zá)。成功需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然(rán)后转化的核心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅关(guān)注数据或(huò)写(xiě)一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须两者(zhě)兼而有之才能(néng)获(huò)得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更多关于有效提高(gāo)参与(yǔ)度和赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量的(de)信息。

一.开(kāi)始之前：了(le)解您的受众

了解(jiě)你的受(shòu)众是任何成功的营销(xiāo)或广告(gào)活动(dòng)的第一步。使(shǐ)用有关客户的可用数据和有关(guān)产品的(de)反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜(qián)在买(mǎi)家在整个购买过程中的(de)需求。

它(tā)就像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品(pǐn)定位的价值观，以使你的广告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在(zài)阅(yuè)读你的广告以(yǐ)及他们的需求，可以突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的(de)观众最有吸引力，可以(yǐ)带来额(é)外的点击量和更多的转(zhuǎn)化(huà)率(lǜ)。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技(jì)能(néng)。一旦你很好地(dì)处理(lǐ)了这方面的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广(guǎng刘备文学是什么意思，刘备文学啥意思)告(gào)了。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的品牌创建引人(rén)注(zhù)目的(de)活(huó)动，以吸(xī)引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的(de)产品(pǐn)。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点击的(de)两个最重要的(de)因素(sù)：广告设置和广(guǎng)告创意。

二(èr).广告设置

企业在(zài)创建广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提(tí)供了格式化广(guǎng)告(gào)的选项，以(yǐ)最好地宣传刘备文学是什么意思，刘备文学啥意思您的(de)品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视(shì)频、声音还是(shì)文字(zì)，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现(xiàn)营销目标。企业应该(gāi)使用(yòng)各种(zhǒng)各样的(de)广告，因为每个人都(dōu)不同地参(cān)与广(guǎng)告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视(shì)频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文字(zì)。尝试各种(zhǒng)形式可(kě)以让你(nǐ)的(de)企(qǐ)业(yè)深入了(le)解(jiě)吸引(yǐn)目标受(shòu)众(zhòng)的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的(de)照片广告是一(yī)种简单的格式，可以使(shǐ)用高质(zhì)量的单一图像来展示(shì)你的(de)品牌(pái)。这种格(gé)式创建起来(lái)很(hěn)快，使您能够(gòu)突(tū)出显示特定的产品，帮助它在订(dìng)阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图像。这种格式(shì)可以拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添(tiān)加运动和(hé)声音(yīn)来创建一(yī)个可(kě)以在设备上快速(sù)加载(zài)的广(guǎng)告。幻灯片(piàn)制作(zuò)也很容易，成(chéng)本比视频(pín)低，加载速度(dù)比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格(gé)式，这(zhè)种格(gé)式非常适合拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍(réng)在通过广告收集(jí)数(shù)据，从(cóng)这里开始，你(nǐ)将获得所需(xū)的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然后(hòu)再转向更(gèng)昂(áng)贵、更高级(jí)的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可能是(shì)最(zuì)有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也(yě)可以创建(jiàn)自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以(yǐ)通过(guò)视(shì)频(pín)展示的产品，那(nà)么很容易获得创意(yì)。然而，如果(guǒ)你提(tí)供更复(fù)杂的服(fú)务，一个流行的想法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论你的公司(sī)的(de)视频(pín)。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

就像(xiàng)静态(tài)广告一(yī)样，你(nǐ)可以也应(yīng)该尽快(kuài)测试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业(yè)务都(dōu)表(biǎo)现得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态(tài)广告一起测试，看(kàn)看什(shén)么对你(nǐ)的受众(zhòng)有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论你(nǐ)是一家初创公(gōng)司还是更成熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另一(yī)个提示：为(wèi)所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人员(yuán)在一(yī)个(gè)广告(gào)中展示多达10张照片和视频。

每个(gè)图片或视频(pín)都有自己的链接，可以将潜在买家(jiā)直接带到登录(lù)页，以提供有关促(cù)销、产品细节或服务的更多信息。转盘(pán)格式还允(yǔn)许您显示与广告相关(guān)的一系列事件。旋转木(mù)马广告(gào)将内容(róng)浓缩为一个广告(gào)，同时也为用户提供了(le)点击(jī)图片与您的品牌互动的机(jī)会。看(kàn)看West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整体主题是户外的，但(dàn)每张图(tú)片都有自己的创(chuàng)意和(hé)“立(lì)即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋转图(tú)集格式有利(lì)于显示单个产品的(de)不同(tóng)角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)或服(fú)务有多(duō)种用途，这是传达(dá)你信息(xī)的最佳广告格(gé)式(shì)。

4.收(shōu)款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍视频浏(liú)览(lǎn)产(chǎn)品，并(bìng)配以网(wǎng)格布局的一系列产品图像。最(zuì)初(chū)的视频重点介绍(shào)了(le)您在活动(dòng)中推广的产品(pǐn)系列。当用户单击(jī)时，他们可以在快速加载页面上浏览集合(hé)中(zhōng)的产品。链接可使(shǐ)客(kè)户从发(fā)现到浏(liú)览再(zài)到购买(mǎi)的过(guò)程(chéng)无(wú)缝衔刘备文学是什么意思，刘备文学啥意思接。即时体验是在有人在移动设备上点击你的广告(gào)后打开的全屏体验。这(zhè)是突(tū)出您(nín)的产品和服务(wù)的好方法。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

一个系列最适合(hé)有产品目录(lù)展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四种以上的产品可供客(kè)户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供动态(tài)体验(yàn)。该选项使用同一广告的不同变体为观众定制(zhì)广告——您的团(tuán)队使(shǐ)用(yòng)单个图像或视频和(hé)其他文(wén)本选项创(chuàng)建广告。该平(píng)台通过使(shǐ)用(yòng)文本组合自动创建(jiàn)不同的广告，通(tōng)过增强功能调(diào)整媒体，并为(wèi)目标受众创作最有效的广告。这个过(guò)程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或(huò)使用(yòng)滤镜来突出(chū)广告。广告的组成变(biàn)化(huà)可能包括标(biāo)签、显示相关评论(lùn)和不同的(de)文本(běn)组合，以创建引人(rén)入胜的标(biāo)题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告，预计(jì)可能会获得回应的变(biàn)化。动态广告看起来(lái)像上(shàng)面(miàn)的一(yī)种广告格式。但(dàn)是，它会根(gēn)据用户(hù)进行更改。你可以在这(zhè)里(lǐ)学习如何创建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向有(yǒu)团队或第三(sān)方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广(guǎng)告类型。此外，这(zhè)种形式最适(shì)合那些对同一产品(pǐn)或服(fú)务的(de)受(shòu)众略有不同的人。此外，在进入(rù)这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为它可能(néng)会让人困惑(huò)。

三. 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上展示的广(guǎng)告创(chuàng)意(yì)需要深(shēn)思(sī)熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分传达营销人员(yuán)的信息(xī)。考虑以(yǐ)下(xià)因素，这些因素可以带来成功的活动和(hé)用户(hù)更(gèng)多的点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是(shì)在用(yòng)户滚动时快速扫描的，因此请保持(chí)主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的单(dān)词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用(yòng)户互动的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是(shì)否(fǒu)根据(jù)未来买家的年龄(líng)、兴趣或行为来确(què)定(dìng)他们的(de)目(mù)标？

如(rú)果(guǒ)是，请(qǐng)在主要文本中突出显(xiǎn)示(shì)这些关键元素(sù)。吸引消费者购买你的(de)产品需要有意义的文字来满(mǎn)足他们的特定(dìng)需(xū)求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴趣(qù)的消(xiāo)费(fèi)者重新推销(xiāo)，直接写(xiě)信(xìn)给(gěi)观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独(dú)特的媒体资产并代表您的(de)品牌(pái)。真实(shí)的内容在吸(xī)引(yǐn)用户(hù)和产生点击方(fāng)面非常出色(sè)。此外，确保你(nǐ)的媒(méi)体在种族(zú)和性别方面(miàn)是多样化的——在营销你的品牌(pái)和(hé)与目(mù)标受众建(jiàn)立联系时，包(bāo)容(róng)性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的(de)补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击(jī)下载免费(fèi)目录、查看独家(jiā)交易或了解有(yǒu)关收藏的(de)更多详细信息。一定要在标题中突出显示特(tè)价商品。标(biāo)题中应该突(tū)出类似(shì)“节省(shěng)高达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的CTA，以吸(xī)引消费(fèi)者并鼓(gǔ)励(lì)点击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费(fèi)者(zhě)见面。如果他们浏览一个产品系(xì)列，诸如“购买(mǎi)系(xì)列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的(de)CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴趣(qù)。提供免(miǎn)费试用(yòng)、目录或独家交易都(dōu)是与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很(hěn)有价(jià)值，而“了解更多”或“立(lì)即(jí)下载(zài)”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提(tí)供了连(lián)接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为潜在客(kè)户创造(zào)无缝体验至关重要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无(wú)论是产品详细信息页还是(shì)潜在客户捕获页(yè)。向消费者提供他们想要探索(suǒ)您的(de)产品或(huò)服务的信息以及(jí)转换过程中(zhōng)合(hé)乎逻辑的(de)下(xià)一步是至关重要的。为移动(dòng)用户优(yōu)化目的地(dì)页面，这意味着内(nèi)容会立即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结账(zhàng)（电(diàn)子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其(qí)庞(páng)大的受众为(wèi)大小企业(yè)带(dài)来收(shōu)入。因此(cǐ)，从(cóng)长远来看，花时间(jiān)制作能够产生(shēng)点击量的广告是(shì)值(zhí)得的。您(nín)的营销团队可(kě)以创建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通过考虑最(zuì)佳展示(shì)产品的格式来(lái)点击，同时积(jī)极参与(yǔ)受众的兴趣(qù)。

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