唐岩回归半年之后，陌陌正在筹划它的(de)第5次出海(hǎi)。

　　时代(dài)财经从多位陌(mò)陌内(nèi)部员工处获悉(xī)，近两个(gè)月(yuè)内，陌(mò)陌已经迅速启动了三四个不同的出海项目(mù)，瞄(miáo)准中(zhōng)东、北(běi)非(fēi)等(děng)地市场，目前均已走到立项阶段(duàn)。这些项目的领(lǐng)头(tóu)人均被视为唐岩心腹，甚(shèn)至还(hái)包括唐岩的助理。在(zài)公司内部，这(zhè)被普遍(biàn)认为是唐岩(yán)押注出海决心的体(tǐ)现(xiàn)。

　　从某(mǒu)种程度上来说，在(zài)国(guó)内社(shè)交格局基本已(yǐ)定、监管不断加强的(de)当下，奋力(lì)出海几乎是唐(táng)岩拯救陌(mò)陌的(de)最佳(jiā)选择(zé)。

　　这家成立于2011年的(de)陌(mò)生人社交巨头，已(yǐ)经在(zài)舒适(shì)区里待了太久(jiǔ)。成立至今(jīn)，陌陌几乎从(cóng)未遭遇过战争，先发优(yōu)势让它在成(chéng)立之初迅速积累(lèi)大量用户，稳坐陌生人社(shè)交(jiāo)赛道的头把交椅，随后又(yòu)及时(shí)转型秀(xiù)场直播，依(yī)靠庞(páng)大的用户体量(liàng)成功抓(zhuā)住一只商业化的(de)“现(xiàn)金牛”。

　　直至今日(rì)，陌陌现金(jīn)流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计准则(zé)）计量标准下，自2015年实(shí)现(xiàn)盈利以(yǐ)来，陌陌已经连(lián)续32个季度持(chí)续(xù)盈利。放(fàng)眼望(wàng)去，没有哪个互联网公(gōng)司能做(zuò)到(dào)如此(cǐ)，更何况(kuàng)它账上还趴着133亿元(yuán)现金和短期投资。

　　但在平静的水面之下(xià)，陌陌危(wēi)机四(sì)伏。在产品端(duān)，公司(sī)成立(lì)12年，主(zhǔ)力产品还是陌陌App，这款产品(pǐn)自(zì)2018年月活突破1亿以后几乎再无(wú)明(míng)显增(zēng)长，甚(shèn)至开始出(chū)现下滑，2022年四季度，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快手(shǒu)等电商直播强势崛起之后，陌陌仰仗的秀(xiù)场直播开始显露(lù)疲(pí)态(tài)，公司营收已经连续三年下滑，且始终未能找到新(xīn)的增长点(diǎn)。

　　毋庸置疑(yí)，陌(mò)陌正(zhèng)在走(zǒu)向暮年。对此，公司(sī)管理层也毫(háo)不避讳。王力两年前接任(rèn)陌陌(mò)CEO时就曾(céng)对《晚点(diǎn)》表示，他对(duì)陌陌没有什(shén)么(me)特别的情(qíng)感，整个(gè)公司都非常平(píng)淡，就像一(yī)个人平静地接受衰(shuāi)老，一(yī)天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种(zhǒng)衰老，王力推动陌陌(mò)改名(míng)挚文集团(tuán)，将产(chǎn)品与(yǔ)公司加以区隔(gé)，希望(wàng)借(jiè)此逐渐摆脱对陌陌App单一产品的(de)依赖，找到新(xīn)的增长曲(qū)线。只可(kě)惜，这样的(de)刺激还不足以给(gěi)陌(mò)陌带来实(shí)质性改变(biàn)。

　　一年之后，王力因健康原(yuán)因辞去公(gōng)司CEO一职，由董事长唐岩接任(rèn)。创始(shǐ)人躬身入局，迷(mí)路的(de)陌陌能找到正(zhèng)确的航向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始变(biàn)卷(juǎn)

　　“公司(sī)开始卷起来了(le)。”这是(shì)唐岩回归后，陌陌(mò)员(yuán)工的第(dì)一(yī)感受(shòu)。

　　在很长一段时间内，陌陌在北京互(hù)联网(wǎng)行业都是中厂“小而美”的代(dài)名词。工作(zuò)时间稳(wěn)定，朝十晚七保温杯突然间不保温了是什么原因呢，保温杯突然间不保温了是什么原因呢极少加班，在(zài)陌陌(mò)工作(zuò)的张超对时代财经(jīng)表示，“曾经七(qī)点一过，领导就不可(kě)能在工位上发现我了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再(zài)叠(dié)加上季度奖(jiǎng)金(jīn)，虽然(rán)比不(bù)过腾讯、阿里、字节等大厂，但(dàn)在同量级(jí)企业里依旧保持竞争力(lì)。每年年(nián)会，陌陌还会固定给每(měi)一(yī)位员工发一台(tái)iPhone，即(jí)便在互联(lián)网大厂纷纷高举降本(běn)增效大旗(qí)缩减福(fú)利的(de)2022年(nián)，这(zhè)项传统也(yě)没有改(gǎi)变。

　　在公司顶(dǐng)峰的2018年，陌陌(mò)还曾带领(lǐng)全球超1600名(míng)员工，从北(běi)京、上海、成都(dōu)、新德(dé)里、吉隆(lóng)坡等多(duō)个(gè)城市(shì)出发(fā)，搭(dā)乘82架次航班到(dào)日本东京(jīng)集中(zhōng)团建，一(yī)次性包下了当地(dì)近(jìn)800间酒店客房。这场盛大的狂欢，吸引(yǐn)了(le)不少艳羡(xiàn)的目光(guāng)。

　　但从去年(nián)10月(yuè)开始，陌陌员(yuán)工(gōng)“躺(tǎng)平”的(de)日子结束了(le)。回归的唐岩开始出现在(zài)具体的业(yè)务层(céng)会(huì)议(yì)上，直接听取来自一线(xiàn)的(de)汇报，并不时做出辛(xīn)辣点(diǎn)评，甚至在(zài)会议上怒(nù)斥相(xiāng)关负责人。类似情(qíng)况在(zài)此前王(wáng)力任期内(nèi)几乎从未发生(shēng)。

　　“王老板(bǎn)比较peace（温(wēn)和），而且也不(bù)喜(xǐ)欢越级管理。”一名资深员工(gōng)向时代财经表示。

　　压力自上而下(xià)传导(dǎo)，员工加班明(míng)显多了起(qǐ)来。大量的(de)需求随着会议(yì)袭来，张超(chāo)现(xiàn)在每天最早也要九(jiǔ)点才能(néng)离开(kāi)公司(sī)。

　　此外，陌陌还同步(bù)开启了大规(guī)模的裁员动(dòng)作(zuò)。去年10月，与唐岩一同回归的还(hái)有他(tā)的妻子张思川。她(tā)被任命为挚(zhì)文集(jí)团的COO，并接(jiē)手行政(zhèng)、采购等工(gōng)作，在其带领下，陌陌加(jiā)速降本(běn)增效。多(duō)名陌(mò)陌员工对(duì)时(shí)代财经证(zhèng)实(shí)，2023年公司(sī)启动裁员(yuán)，范(fàn)围(wéi)覆(fù)盖大部分部门，一些职能部门甚至直(zhí)接被砍、合(hé)并。

　　极(jí)力(lì)寻(xún)求业(yè)务增长点(diǎn)的(de)唐岩(yán)，正(zhèng)在奋力推动公司创新齿轮转动。半年时间内，唐岩接手了陌(mò)陌创(chuàng)新事业部(bù)，并(bìng)在(zài)公司内部(bù)发起三次(cì)创业营活动(dòng)，鼓励员工提出新的创意，试图从中孵化出新(xīn)的机会。

　　当公司(sī)不再是一滩死水，机会随之(zhī)而来。张(zhāng)超(chāo)告诉时代财经，如(rú)果不(bù)是唐岩的回归(guī)，他极(jí)有(yǒu)可能因没有发展前(qián)景而离职(zhí)。但唐岩回归后(hòu)的一系列举(jǔ)措，打消(xiāo)了他的念头。他(tā)希望(wàng)再赌一把，看陌陌能不(bù)能继续向上。

　　“唐岩的人格魅力(lì)很(hěn)强大(dà)，业务会上(shàng)他都(dōu)能(néng)一针见血地(dì)指出问题核心所在，对不同(tóng)业务(wù)的理解(jiě)也(yě)都很(hěn)透彻。我肯(kěn)定更愿(yuàn)意跟(gēn)着唐岩一起干(gàn)，起码大(dà)方向上(shàng)感(gǎn)觉(jué)不会出错。相比之下，入(rù)职这么几年我基本没(méi)有接触过王(wáng)力。”张超如此表示。

　　某种程(chéng)度上(shàng)，这正是创始(shǐ)人(rén)与职业经理人的区(qū)别。前者往往代表着(zhe)开疆拓土，打破陈(chén)规，从无到有；而后(hòu)者却是(shì)预(yù)算管理，风险控制，按部就班(bān)。唐岩通(tōng)过自己(jǐ)的(de)回归，再次吹响了陌陌冲锋的号(hào)角。

　　可惜(xī)的是，其首(shǒu)战(zhàn)就遭遇不(bù)顺。今年1月，挚(zhì)文集团正式推出的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘(huì)图”和(hé)“动态(tài)捕捉(zhuō)”两(liǎng)大技(jì)术场景(jǐng)落地。然而，这一新作没能打响任何水花。据点点数据(jù)统计，上线至今该(gāi)APP仅获得不(bù)到2万(wàn)次下载。

　　事(shì)实上，被唐岩接管(guǎn)的创新事(shì)业部(bù)自成立以来(lái)，已(yǐ)先后孵化了照片交友软件(jiàn)咔咔、声(shēng)音交友(yǒu)软件赫(hè)兹、互动拍照软件贴贴、换脸软保温杯突然间不保温了是什么原因呢，保温杯突然间不保温了是什么原因呢件ZAO、种草社区树(shù)莓、婚恋交友软(ruǎn)件对(duì)对等众多新项目(mù)，但至今无一爆款。

　　5次出海，前4次已(yǐ)经失败(bài)

　　如(rú)今的业内共识是，社交(jiāo)寡(guǎ)头格(gé)局已(yǐ)定(dìng)，后(hòu)来者(zhě)机会寥寥。如今活跃在(zài)公众(zhòng)眼中的社交“第(dì)二梯队”创新产品，如(rú)Soul、映宇宙等，基(jī)本也(yě)都诞生在2017年前后。

　　国内市场(chǎng)突破难寻，唐岩(yán)将重心转向海外实属(shǔ)必然。可问题(tí)在于，此前十(shí)年陌(mò)陌(mò)曾连续四次出海(hǎi)，几乎均为败局。如今陌陌再次重启出(chū)海(hǎi)战略能否(fǒu)成功，还要打上一个(gè)问号(hào)。

　　陌(mò)陌的(de)前两次出海发生(shēng)在2012年、2014年，曾分别(bié)推出自己的英文版复制(zhì)品MO，以及将(jiāng)基于地理位置匹配的聊天室Blupe投放到北美市场。然而，受限于文化差异(yì)，以及较发达地(dì)区相对老旧的产品形(xíng)态，这些应用并没有打开(kāi)海外陌生(shēng)人社交市场(chǎng)大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在东南亚、中东等新兴市场尽享出海红(hóng)利之后，陌陌(mò)迅(xùn)速重启海外战略，在(zài)印尼、菲律宾等地(dì)上线了一(yī)款功能上有些像早期陌陌的陌生人(rén)社(shè)交产品(pǐn)Olaa。

　　但(dàn)类似的产品形态已(yǐ)经被有“海外版陌陌(mò)”之称(chēng)的Mico跑通(tōng)，迎头撞上(shàng)的陌陌在市场认知、本地化运营等多个方面(miàn)均处于劣势，最后(hòu)也以失败告终。

　　唯一至今留有火种(zhǒng)的是陌陌(mò)的第四(sì)次出海。

　　2020年初，陌陌再次(cì)组(zǔ)建起(qǐ)一(yī)个50余人的出海业(yè)务部，推出了两款瞄(miáo)准(zhǔn)中东(dōng)市(shì)场(chǎng)的出海陌生人社交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是一款游戏化(huà)社交产品(pǐn)。然而在中东，同类产品市场份额早已被2016年(nián)开始出海(hǎi)的Yalla等国产厂商分(fēn)割完毕。玩(wán)法缺乏创新的Voga没有任何优势，迅速消失。

　　只(zhǐ)有被认为是海(hǎi)外(wài)版Soul的Soulchill留(liú)存至(zhì)今。其依靠陌生人语聊社交方式，避(bì)开了中东地区的(de)宗教文化约束(shù)，在(zài)没有同类竞品的情况(kuàng)下迅速(sù)打开市场。据(jù)内部员工(gōng)透(tòu)露，目前Soulchill的产品规模至少(shǎo)可以排到中东市(shì)场前三。

　　这(zhè)一仅存(cún)的硕果，却存在营收结(jié)构的症结。前陌(mò)陌(mò)员工佳睿(ruì)向时代财经透露，Soulchill流水虽(suī)高，但其绝大部分收益用(yòng)于(yú)与(yǔ)公会、主播分成，以换取他们(men)的合作，如此一来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公(gōng)司采取了降低(dī)分成比例的策略，Soulchill亏损规模才环(huán)比大幅缩窄(zhǎi)。

　　而除此(cǐ)以外，陌(mò)陌出海业务只剩一个收购而来(lái)的探(tàn)探海外(wài)版(bǎn)还在持续运(yùn)营。曾(céng)有消息(xī)指出，自2021年7月以来(lái)，探探(tàn)海(hǎi)外(wài)版在印尼市(shì)场下载及活(huó)跃用户规模(mó)已(yǐ)超(chāo)越Tinder，并在印度(dù)和马来(lái)西亚等东南亚市(shì)场勉强(qiáng)站稳脚跟(gēn)。

　　在(zài)佳睿(ruì)看(kàn)来，陌(mò)陌(mò)出海困(kùn)难源于公司战略(lüè)失误。长期以来，管理(lǐ)层对于出海业务并(bìng)不重(zhòng)视，乃至于在很长(zhǎng)一段时间内，公司(sī)出海产品的(de)优(yōu)先级(jí)都要低于其他国内创新产品。“陌陌在海外业务上(shàng)的投资太慎重了，好几个(gè)海(hǎi)外业务只(zhǐ)投(tóu)了十几万元试水，看(kàn)到没有(yǒu)水(shuǐ)花(huā)就被放弃(qì)了。”

　　哪怕(pà)到了(le)2021年，王力在接受采访时还在强(qiáng)调(diào)，“我其实不建议出海，因为我觉得国内市场还没有到一个特(tè)别成熟的状态(tài)。”“只(zhǐ)有打(dǎ)通(tōng)美(měi)国市场，你的产品才有辐(fú)射能力，去做一个印度市场有什么用(yòng)呢？”