周(zhōu)嘉宁在小(xiǎo)说《基本美》中描述过音乐节：

　　“人们都(dōu)很(hěn)友善，烟递来递去，递(dì)到他这里(lǐ)，他没有抽，又继(jì)续(xù)递了下去(qù)。远远地有人(rén)把成箱(xiāng)的啤酒运(yùn)进来，阵势仿佛在运送洪水时的救灾物资。女孩们都(dōu)很好看，发着光，怎么(me)会(huì)有那么多好看的女孩。世界(jiè)真好(hǎo)啊(a)……”

　　但这(zhè)个美好代价是越来越大了。

　　五(wǔ)一前，音乐节票(piào)价贵被骂(mà)上热搜。我也想问(wèn)问：#谁来管管音乐(lè)节(jié)刺(cì)客#。据不(bù)完全统计，整个五月（含“五一”假(jiǎ)期(qī)），全国(guó)的(de)音乐节(jié)就有30多个，平均(jūn)单日票价已经站上(shàng)550元(yuán)高点，双日票价最高1480元，作为对比，周杰伦演唱会前(qián)排vip票也就一千出头……

　　大家一边(biān)是(shì)在痛骂音(yīn)乐节(jié)“恬(tián)不知耻”涨价，一边又在各大平台(tái)“加价求票”，音乐(lè)节的(de)钱(qián)这么好(hǎo)挣吗？

　　为什么那么贵

　　过(guò)去(qù)几年一个很(hěn)明显的(de)趋(qū)势是，音乐节门票(piào)的价(jià)格(gé)在不停(tíng)的上涨(zhǎng)。以(yǐ)成都草莓音(yīn)乐节(jié)为例(lì)，有消费者表示，最早的时(shí)候草莓音乐(lè)节门票才80元，现(xiàn)在则要花费(fèi)四五倍的金额(é)才(cái)能买到。

　　疫情是一个原因。知名乐评人邓柯在(zài)2022年曾发博(bó)声援，“这两年(nián)演出行(xíng)业比(bǐ)餐(cān)饮还惨，让(ràng)人家提价回回(huí)血吧（优先满足购买力强的(de)人群）。实在看不起的乐迷先忍忍，音乐节出多了票价会回落的”。

　　但更主要还是因为大型音乐节(jié)的制作成本是越来越高(gāo)了。北京商(shāng)报记者几(jǐ)年前(qián)调查发现，万人以下的小型音乐(lè)节(jié)，单(dān)日(rì)成本在(zài)200万元左右；万人以(yǐ)上的大(dà)型音乐节，单日成本则(zé)需500万元左右。

　　成本包(bāo)括(kuò)两个方(fāng)面，一是包括场(chǎng)地、舞台等在内的硬性成本。随着音乐(lè)节商业化的逐渐成熟，现在(zài)音乐节的硬件设备也在升(shēng)级。

　　不(bù)过(guò)更大的支出还是出在乐(lè)队(duì)和艺人支出。

　　近年一(yī)些大热综艺帮助各(gè)路独(dú)立音(yīn)乐人“明星化”，音(yīn)乐节(jié)演出的(de)艺(yì)人出场费逐年(nián)飙升(shēng)。比如《乐队(duì)的夏天》帮助一大批地下(xià)乐队(duì)“重(zhòng)见(jiàn)天日”，《中国有说(shuō)唱(chàng)》等说唱综艺(yì)更是捧起(qǐ)了(le)海量rapper“跻身主流”，其中头部艺人演(yǎn)出(chū)费普遍已(yǐ)到达80万以(yǐ)上，流量大的艺人更是过了百万级，流量歌手、偶像加盟后(hòu)更明显。

　　此前相(xiāng)对小众的(de)乐队通过综艺(yì)走(zǒu)进(jìn)了大众视角，获得(dé)了更多(duō)的关注(zhù)，愿(yuàn)意付(fù)费观(guān)看他们演出的观众也(yě)在快速增长，音乐节的(de)票(piào)价也随之水涨船高。有业内人(rén)士表示，随着国(guó)内消费人(rén)群经济水平的(de)提高，不止音乐节，文(wén)化消费的门槛都在提高。国(guó)外的知(zhī)名音乐节票价都(dōu)在(zài)数千元水平。

　　但出乎(hū)大多数人意料的是(shì)，即便票价越卖越(yuè)贵，音乐节盈利却并不常见。据《第(dì)一财经(jīng)》报道，2019年，80％的中(zhōng)国(guó)音乐节仍(réng)然无法(fǎ)盈利。摩登天空创始人沈黎晖也曾在第一财经采访时透露，“能连续办(bàn)三年以上的音乐节，大概(gài)20％都不到。这(zhè)20％里面(miàn)，摩(mó)登天(tiān)空的音乐节(jié)就占了(le)一半以上。”

　　一个特别矛盾的地方是，虽(suī)说(shuō)80％的音乐节不(bù)盈(yíng)利，但(dàn)音乐(lè)节炒得火(huǒ)热，入局者也(yě)越来(lái)越多，有什么猫腻？

　　藏在音(yīn)乐节里的生(shēng)意(yì)经(jīng)

　　其(qí)实主要还是音乐节带来(lái)的想象力(lì)太大了，几万人来到一个(gè)地方，主打“享受”。

　　比(bǐ)如科切拉音乐节。1999年，举办第一(yī)届时，科切(qiè)拉的门(mén)票价格(gé)仅为(wèi)50美元。到了(le)2022年，449美元(yuán)只能买一张(zhāng)最便宜(yí)的入场门票，而想进(jìn)入VIP区域，最少要花费929美(měi)元(yuán)，最高级别的(de)VIP门票(piào)已(yǐ)经(jīng)高达1119美元。当然除(chú)了票价外，参加(jiā)音乐节(jié)的机票、酒店住宿、班车、食物以及饮品等(děng)也藏着一笔大生意。

　　2019年，科切(qiè)拉音乐节(jié)营(yíng)收为(wèi)8.05亿(yì)美元，约等于54亿(yì)人(rén)民币。更(gèng)夸张(zhāng)的是(shì)，这个科(kē)切拉为期(qī)只有三(sān)天。科切拉音乐节还凭一己之力直(zhí)接拉(lā)动了举办地(dì)的(de)经(jīng)济(jì)发展。Indio市在(zài)科(kē)切拉音乐(lè)节(jié)举办期(qī)间获得了2.12亿(yì)美元的经济收入。

　　大(dà)量(liàng)的人聚到一起，就会(huì)产生巨大的价(jià)值。在国内，音乐(lè)节背后的主办方，不单单只是(shì)演出商(shāng)迷笛(dí)、摩(mó)登天空(kōng)这(zhè)类专业(yè)机构，也有景区、房地产商、企业乃至(zhì)政府。

　　很多人会发现，现在地方性音乐节越来(lái)越多，而各路(lù)品牌也开始陆续(xù)入局(jú)音(yīn)乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广(guǎng)州(zhōu)锐丰文化帮助都江堰(yàn)打造了第一届西部音乐节，在(zài)“十一”期(qī)间(jiān)投入7000万元成本(běn)，连(lián)续(xù)5天入园游客超10万(wàn)人。活动(dòng)结束后(hòu)，都江堰政府(fǔ)算过一笔经济账，音(yīn)乐节5天吸引了超过50万人，按(àn)照人均来计算，包(bāo)含所(suǒ)有的吃住行(xíng)，每人玩一天平均消费500元，每天10万人消费就(jiù)为当地餐饮、酒店等带来5000万(wàn)元收(shōu)入，5天(tiān)就是2.5亿元(yuán)。

　　虽说(shuō)并非直接依靠音乐节(jié)本身盈(yíng)利，但(dàn)通(tōng)过(guò)音乐节拉动其他相关(guān)产业(yè)间接实现盈利(lì)。据华西都市(shì)报和都江堰政府(fǔ)发布的(de)数据显示，中国东八区有哪些城市 整个中国都在东八区吗当地2016年环比提升了18％的(de)客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在2017年举办赤水(shuǐ)河谷(gǔ)音乐节，请来崔(cuī)健、朴树、谢天笑(xiào)等30组音乐人，赤水在国庆(qìng)长假迎来187万人次游客(kè)，同比增(zēng)长(zhǎng)35％。还有最(zuì)近频频出圈引(yǐn)发热(rè)议的淄博(bó)，除了烧(shāo)烤(kǎo)，还有音乐节。因(yīn)音(yīn)乐节出圈的小众城市(shì)比比皆(jiē)是。

　　品(pǐn)牌方热衷(zhōng)音乐节

　　音乐节势头越来(lái)越猛，品牌方对于演(yǎn)出市(shì)场的“野(yě)心”早(zǎo)已从拉高声量(liàng)的(de)赞助、冠(guān)名，逐渐过渡到尝试(shì)自主打造音乐节IP，光是五一(yī)前后(hòu)办音乐节(jié)的(de)品牌就有元气(qì)森林(lín)、隅(yú)田川咖啡、蜜雪冰城和江(jiāng)小白。在(zài)票(piào)务平台上(shàng)，每场音乐节都有(yǒu)上万人(rén)关注。为(wèi)何？其最根(gēn)本的目(mù)的还是在于品牌营销，即(jí)更进一步打入年轻(qīng)消(xiāo)费主力，扩(kuò)大消(xiāo)费圈层，以此提(tí)高市场占有率。

　　根(gēn)据《2022年中国(guó)演(yǎn)出(chū)市场年度报告》数据，目前演出市场消费主力为(wèi)18岁至(zhì)34岁的年(nián)轻人群，该年龄段(duàn)在购票观众中连(lián)续(xù)三(sān)年占比(bǐ)超过76％，其中又以(yǐ)女性为主，占(zhàn)比超过(guò)66％。简而言之，音乐节的主流受众群体(tǐ)其实和消费(fèi)品牌们(men)的目标受众高度重(zhòng)合。

　　品牌自(zì)主操刀不仅能(néng)灵活(huó)定价，还能在线上铺设自有品类的快闪(shǎn)店、体验店，以(yǐ)及在(zài)音(yīn)乐节线上线(xiàn)下最(zuì)大程度曝光。不(bù)过(guò)，在市面上现有的品牌音乐节中，食品饮料品牌(pái)的参与度最高(gāo)，说到底和这(zhè)些品牌自身辐(fú)射的大众(zhòng)人群(qún)紧密相关。

　　另外，能不能(néng)真正(zhèng)对品(pǐn)牌进行(xíng)释放和加持(chí)是(shì)个巨大(dà)的考验。毕竟音乐节没有那么好做，比(bǐ)如隅田川潮咖音乐节(jié)等均因演出阵容过于偏重流(liú)量(liàng)型音乐人引起了一定争议，而(ér)流量艺人居(jū)多也就意味着高票价难(nán)以回落。

　　眼见(jiàn)这音乐节入局者越(yuè)来越(yuè)多(duō)，那么，谁能(néng)再(zài)活个10年？

　　写在(zài)最中国东八区有哪些城市 整个中国都在东八区吗后

　　虽(suī)然今年演艺活动复苏，大众熟知(zhī)的音乐节(jié)一票难求，但有的音乐(lè)节却扎进了“不可(kě)抗力(lì)”的怪圈。4月10日晚(wǎn)，山(shān)西伴(bàn)山音乐节、潮CHAO音乐嘉年华上海(hǎi)站先后发(fā)布延期公告，表(biǎo)示因“不(bù)可抗力”因素(sù)影响决定(dìng)延(yán)期举办。在(zài)此之前(qián)，青岛弄潮音乐节、德(dé)州(zhōu)向(xiàng)阳花音乐节等数十(shí)个品牌接(jiē)连宣布延期(qī)或是取(qǔ)消，理由几乎皆因“不可抗力因素”。同(tóng)时(shí)，不少乐队、艺人巡演也同(tóng)样提到“不(bù)可抗(kàng)力”延(yán)期(qī)或取消。

　　“不可(kě)抗力”什么时(shí)候成了卖(mài)不动的(de)遮羞布了(le)？

　　无论音(yīn)乐(lè)节有多(duō)大(dà)的想象空(kōng)间，赞助能拉多少，又能带(dài)动(dòng)多少(shǎo)周边产业，所有(yǒu)的前提都(dōu)基(jī)于这(zhè)个音乐节对观众有(yǒu)没有吸(xī)引(yǐn)力。

　　迷(mí)笛(dí)创(chuàng)始人(rén)张帆(fān)曾说：“国外(wài)大(dà)型音乐节，财政的(de)持(chí)平甚(shèn)至盈利是(shì)靠票房，不是靠赞助。赞助是锦(jǐn)上添花，任何一个音乐(lè)节如果完全依赖于赞助的话，那未来(lái)一定是不靠谱的。万一这个赞(zàn)助没到你搞(gǎo)不(bù)搞？搞了你就(jiù)赔钱，明年(nián)怎么办？中国东八区有哪些城市 整个中国都在东八区吗关(guān)键还是培养观众人群，如果你有一个拥护你(nǐ)、喜欢你的(de)人群的(de)话(huà)，通过这些人群对你的支持，你就(jiù)可以逐渐(jiàn)地把音乐(lè)节运作大(dà)。”

　　所(suǒ)以，在观演(yǎn)乱象不断、阵(zhèn)容同质化严重、演出水平参差不齐(qí)的情(qíng)况下(xià)，音乐节票价还(hái)在狂(kuáng)飙，卖不动(dòng)了属实是(shì)正常现象(xiàng)，淘(táo)汰(tài)只是早(zǎo)晚的事。

　　而(ér)创办了30年(nián)的迷笛，已经公开(kāi)批判单日千(qiān)元的(de)音(yīn)乐(lè)节，并为了庆祝30周年，把票价压(yā)到(dào)单日全(quán)价199元。

　　音乐节(jié)到底能(néng)不能值回票价(jià)甚至物超所(suǒ)值，说到底还是看演出内容。尽(jǐn)管(guǎn)许多人在谈起音(yīn)乐节(jié)的时候，总(zǒng)会对比(bǐ)国外的音乐节。但事实上，无论是演(yǎn)出(chū)的主(zhǔ)题理念打造还是艺人资源，国内都(dōu)要差上一筹。

　　在票价上(shàng)，国内的音乐节已经有足(zú)够(gòu)的成(chéng)长，是时候把更多(duō)的(de)气力放在内容和风格的打(dǎ)磨上了。

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