“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老(lǎo)一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个(gè)女博(bó)士(shì)，都(dōu)是你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被(bèi)立案调查

　　那个(gè)在(zài)电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民(mín)骂上热(rè)搜，近日(rì)该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝阳(yáng)区(qū)市(shì)场监督(dū)管理局一(yī)名工(gōng)作(zuò)人员(yuán)表示(shì)，“针对(duì)北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚(xū)假宣传的投诉(sù)举报，我们依据市场监督管(guǎn)理行政处罚相(xiāng)关规定(dìng)，经过综合研(yán)判决定立案调查，目前正在收集证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案(àn)。”

　　说到(dào)五个(gè)女博士的(de)走(zǒu)红势(shì)必离不开那则(zé)充满魔性的电(diàn)梯(tī)广告。

　　整则(zé)广告可以(yǐ)用简单(dān)粗暴(bào)来形容，广告(gào)中的(de)女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广告词(cí)，最(zuì)后(hòu)一(yī)句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝(lán)鲸记者表(biǎo)示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也刊文(wén)评论(lùn)称，不尊(zūn)重女性！“五个(gè)女博士(shì)”营销之路(lù)走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据(jù)官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于(yú)2019年7月12日(rì)，是北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司旗下(xià)的(de)品牌，由其全资(zī)子公司(sī)杭(háng)州青(qīng)颜(yán)博识生(shēng)物技术有限公司共(gòng)同运营(yíng)。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由(yóu)五(wǔ)位来自于北大的医学女(nǚ)博士(shì)共(gòng)同打造(zào)。旗下(xià)品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液(yè)等等。

　　在官网(wǎng)可(kě)以看到五位创始人的学历背景，其中(zhōng)包括营养(yǎng)学博士(shì)姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博(bó)士闫(yán)慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依(yī)托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个女博士近年(nián)来在线上得(dé)以快(kuài)速(sù)崛起。目(mù)前这一品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖音(yīn)上均(jūn)有布局(jú)，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大(dà)平台(tái)上，五个女博士(shì)几乎无(wú)时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌(pái)是由(yóu)五个女(nǚ)博(bó)士(shì)打(dǎ)造，但从股权(quán)结构来看，五个女(nǚ)博士中仅(jǐn)有一(yī)名女(nǚ)博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司疑似最(zuì)终控制人为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕飞疑似(shì)为(wèi)姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的(de)。历史股东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳与闫(yán)慧敏(mǐn)二(èr)人并未出现在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之(zhī)初还曾以(yǐ)北京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发(fā)文辟谣，声明称(chēng)，接到(dào)该举报后，我部第(dì)一时间就相关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品”等产(chǎn)品系北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公(gōng)司（以下(xià)简称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何投资及科(kē)技(jì)成(chéng)果转移转化(huà)等关(guān)系。同时经我部(bù)查明，该举报所涉及(jí)的五名(míng)人(rén)员均为我部(bù)往届毕业的博士(shì)研究(jiū)生（其中(zhōng)二(èr)人(rén)疑(yí)似更(gèng)名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学(xué)、北京大学医学部及相关专家教授(shòu)无(wú)任(rèn)何关系苏修是什么意思，苏修是什么意思。

　　背后(hòu)代工厂(chǎng)曾与权健关(guān)联(lián)

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一(yī)处的广告(gào)语都可(kě)以看(kàn)到，五个(gè)女博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消(xiāo)费者留下(xià)了(le)极其权威的深(shēn)刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根本五(wǔ)个(gè)女博(bó)士(shì)旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保健食(shí)品备案更(gèng)不是药(yào)物，其产(chǎn)品是否具有广告中所(suǒ)言的(de)功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等(děng)一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的产品(pǐn)今(jīn)年以来就遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士(shì)胶原蛋白产品(pǐn)，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直(zhí)到喝(hē)了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时(shí)医生(shēng)表示，说喝胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分(fēn)泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不少消费(fèi)者(zhě)投(tóu)诉服用(yòng)后(hòu)甚(shèn)至(zhì)出现长胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查询发(fā)现，“五(wǔ)个女博士”不同产品(pǐn)背后有不(bù)同代工厂生(shēng)产，其中排名第三的每日亢唐植物(wù)饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技(jì)发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名(míng)江苏朸健生命(mìng)科技发展有限(xiàn)公司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然(rán)养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传(chuán)销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护肤方面(miàn)的(de)需求逐步增长，口(kǒu)服(fú)美容市(shì)场(chǎng)也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以五个女(nǚ)博(bó)主(zhǔ)为(wèi)代表的新(xīn)兴品牌(pái)凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法(fǎ)在这一赛道异军突(tū)起，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然(rán)不(bù)是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧(sàng)失(shī)更多消费(fèi)者的信(xìn)任。

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