Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们(men)拥有庞大的受众和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数据洞(dòng)察力(lì)相结合(hé)对(duì)于使(shǐ)自己在竞争(zhēng)中脱颖而(ér)出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底(dǐ)可能(néng)比听起(qǐ)来(lái)更复杂。成功需要(yào)触及驱使某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告然后转化(huà)的核(hé)心(xīn)。

因此，仅仅(jǐn)关注(zhù)数据或(huò)写一(yī)些朗朗上口的东西并不(bù)能减少点击量——你必须两者兼(jiān)而有之才能获得(dé)点击量。阅读(dú)以(yǐ)下内容，了解更(gèng)多(duō)关于有(yǒu)效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量(liàng)的信息。

一(yī).开始(shǐ)之前：了解(jiě)您的受众

了(le)解你的(de)受众是任何成功的营销(xiāo)或广告活动的第一步。使用有关客户的(de)可用数(shù)据和(hé)有关产(chǎn)品的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在(zài)买家在整个购买过程(chéng)中的需(xū)求。

它(tā)就像(xiàng)多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对你的产品(pǐn)定位的(de)价值(zhí)观，以(yǐ)使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以及他们的需求，可以突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来额(é)外的点击量(liàng)和更多的(de)转化(huà)率。

深入(rù)研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是(shì)一项(xiàng)技能。一旦(dàn)你很好地(dì)处理了这方面的(de)业务(wù)，是时候开始(shǐ)在(zài)Facebook上做广告了(le)。一个好(hǎo)的(de)广(guǎng)告可以帮助(zhù)你的(de)品牌创(chuàng)建(jiàn)引人(rén)注目(mù)的活动(dòng)，以吸引(yǐn)力和清(qīng)晰度的正确(què)组合吸(xī)引消(xiāo)费者购(gòu)买你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点(diǎn)击(jī)的两(liǎng)个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告(gào)设置

企业(yè)在创(chuàng)建广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了(le)格式化广告的选(xuǎn)项，以(yǐ)最(zuì)好(hǎo)地宣传您的品(pǐn)牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频(pín)、声音还(hái)是(shì)文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现(xiàn)营(yíng)销目标。企(qǐ)业应该使用(yòng)各种(zhǒng)各样的广告，因(yīn)为(wèi)每个(gè)人都不(bù)同(tóng)地(dì)参与(yǔ导管是什么意思 男生导管导多了会不孕不育吗)广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示，但(dàn)另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各种形式(shì)可以让你的企业深入了(le)解吸引(yǐn)目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告是(shì)一种简单的格式(shì)，可(kě)以使用高质量的单(dān)一图(tú)像来展示你的品牌(pái)。这种格式创建起(qǐ)来很快(kuài)，使(shǐ)您(nín)能够突出显示特定的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可(kě)以(yǐ)展(zhǎn)示多(duō)个图(tú)像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添(tiān)加运动和声音来创建一个可以在设(shè)备上快(kuài)速加载的广告。幻灯片制作也很(hěn)容(róng)易(yì)，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何(hé)时使用此广告格(gé)式(shì)，这(zhè)种(zhǒng)格式非常适合拥有(yǒu)简单易(yì)懂产品的企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算的(de)企业。

如果你仍(réng)在通(tōng)过广(guǎng)告收集数(shù)据(jù)，从(cóng)这里开(kāi)始，你将获得所需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最(zuì)有(yǒu)效），然后(hòu)再(zài)转向更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视(shì)频广告格式(shì)可能是最有效的(de)脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你的行(xíng)业(yè)。Facebook提供了(le)Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创建自己的(de)视频并(bìng)上传到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏览(lǎn)量比其他(tā)广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以(yǐ)通(tōng)过(guò)视频展示(shì)的产品，那么很容易获得创意。然(rán)而，如(rú)果你提供更复杂的(de)服(fú)务，一个流行的想法是拍摄团队(duì)中的某个人谈论你的公司的视(shì)频(pín)。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广告(gào)。虽然视频广告通常无论是哪(nǎ)种类型(xíng)的业务都表现得(dé)更好，但它仍(réng)然值得与静态广告一起测(cè)试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是(shì)一(yī)家初创公司还是更(gèng)成熟的公司(sī)，视频都是(shì)值得的。另一个提示(shì)：为所有视(shì)频(pín)添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营销人员在一个(gè)广告中展示多达(dá)10张照片和视频。

每个图片或视频都(dōu)有(yǒu)自己(jǐ)的链接，可以(yǐ)将潜(qián)在买家(jiā)直接带到登(dēng)录页，以提供有关(guān)促销(xiāo)、产品细(xì)节或服务的更(gèng)多信(xìn)息。转盘格式还允许(xǔ)您(nín)显示与广告相关的一系(xì)列事件。旋转木(mù)马广告将内(nèi)容浓缩(suō)为一个广告，同时(shí)也为用户提供了点(diǎn)击图片与您的品(pǐn)牌互(hù)动的机(jī)会(huì)。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是户外的(de)，但每(měi)张图片都有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转图集格(gé)式有利于显示(shì)单个产品的不同角度、显示多(duō)个产品、显(xiǎn)示(shì)流程(chéng)，并(bìng)在用户浏览(lǎn)幻灯片时(shí)提供参与度。如(rú)果你的产(chǎn)品或服务有多(duō)种(zhǒng)用途，这是(shì)传达你信息(xī)的(de)最(zuì)佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消(xiāo)费(fèi)者通过介绍(shào)视频浏览产品，并配以网格布局的一系列产品图像。最(zuì)初的(de)视频(pín)重(zhòng)点介(jiè)绍了您(nín)在活动中推(tuī)广的产品系(xì)列。当用户单击时(shí)，他们可以在快速加载页面上浏览集合中的产(chǎn)品。链(liàn)接可使(shǐ)客户(hù)从发现到浏览再(zài)到购买的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在(zài)有人(rén)在移动设备(bèi)上点击你的广告后打开的全屏体(tǐ)验。这是突出(chū)您的产品和服务的(de)好(hǎo)方法(fǎ)。

何(hé)时使用此广告格式

一个系列最适合(hé)有产品目录展示的电子商务品牌(pái)。这(zhè)种(zhǒng)格式创建了一(yī)个(gè)店面，其中有四种或四(sì)种以上的产品可(kě)供客户浏览(lǎn)，允许您对相关商品进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提供(gōng)动态体验(yàn)。该选项使用同一广(guǎng)告(gào)的不同变体为观众定制广告(gào)——您的(de)团队(duì)使用单(dān)个图(tú)像或(huò)视频和其(qí)他文本(běn)选项创(chuàng)建广告。该平台通(tōng)过(guò)使用文本组合(hé)自动创建不同的广告(gào)，通过增(zēng)强功能调(diào)整(zhěng)媒体，并为(wèi)目(mù)标受众创(chuàng)作最有效的广告。这(zhè)个过程可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用(yòng)滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组成变化(huà)可(kě)能包括标签、显示(shì)相关评论和(hé)不(bù)同的文本组(zǔ)合，以(yǐ)创建(jiàn)引人(rén)入胜的标题。然(rán)后，脸书向用户显示个(gè)性化广告，预计可能会(huì)获得回应的变(biàn)化。动态广告看起来像(xiàng)上面的一种(zhǒng)广告格式(shì)。但是(shì)，它(tā)会(huì)根据用户进行更(gèng)改(gǎi)。你可(kě)以(yǐ)在(zài)这里学习如何创建(jiàn)动态广告。

何时使用(yòng)此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队(duì)或第三方公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此(cǐ)外(wài)，这(zhè)种形式最适合(hé)那些对同一(yī)产品(pǐn)或(huò)服务的(de)受(shòu)众略(lüè)有不同的(de)人(rén)。此外，在进入这种广告类型之前(qián)，你需要牢(láo)牢把握不同的(de)受众(zhòng)，因为它可能(néng)会让人(rén)困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的(de)广告创意需要深思(sī)熟虑的计划(huà)来吸(xī)引(yǐn)用户(hù)，并(bìng)充分传达营销人员的信息。考虑以下因素(sù)，这些(xiē)因素可以带来(lái)成功的活动和用户(hù)更多的(de)点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用户(hù)滚动时快速(sù)扫描的，因此请保持主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字(zì)符以内，以避(bì)免(miǎn)被(bèi)截断。通(tōng)过选择与用户互动的最佳(jiā)词语来确认(rèn)受(shòu)众的人(rén)口统计(jì)数(shù)据。

你是否(fǒu)根据未来(lái)买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目(mù)标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本(běn)中(zhōng)突(tū)出显(xiǎn)示这些关键元(yuán)素。吸引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的产品需要有意义的文字(zì)来满足(zú)他们的特定(dìng)需求。无论(lùn)你(nǐ)是(shì)试图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以(yǐ)前对你的产品感兴趣的(de)消费者重(zhòng)新推销，直(zhí)接写信给观(guān)众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广(guǎng)告(gào)时(shí)，选择独特的媒体(tǐ)资产(chǎn)并代(dài)表(biǎo)您(nín)的品牌。真实的内容在吸引用(yòng)户和产生(shēng)点(diǎn)击方(fāng)面非(fēi)常出(chū)色(sè)。此外(wài)，确保(bǎo)你的媒(méi)体在种族(zú)和性别(bié)方面是多样(yàng)化的——在营(yíng)销(xiāo)你的品牌和与目标(biāo)受众(zhòng)建(jiàn)立联(lián)系时，包容(róng)性(xìng)和(hé)代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用(yòng)户(hù)点击下载免费目录、查看独(dú)家交易或了解有(yǒu)关收藏的更(gèng)多详(xiáng)细(xì)信息。一定要在标题中突出显(xiǎn)示特价(jià)商品(pǐn)。标题中应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击(jī)。请记住，在(zài)截断(duàn)之前最多(duō)只能有40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深思熟(shú)虑的(de)CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见面(miàn)。如果他们浏览一个(gè)产(chǎn)品系(xì)列(liè)，诸(zhū)如“购买系列”或(huò)“查看我们的新(xīn)产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该品牌的(de)兴趣(qù)。提供免费试用、目录或独家交(jiāo)易都(dōu)是与观众互(hù)动(dòng)的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对(duì)电子(zi)商务零售商来说很(hěn)有价(jià)值，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化(huà)广告登录页面对于为(wèi)潜在客户创造无(wú)缝(fèng)体验至(zhì)关重要。登录页必须与广(guǎng)告(导管是什么意思 男生导管导多了会不孕不育吗gào)相关，无论是(shì)产品(pǐn)详细信息页(yè)还是潜在客户(hù)捕获页。向消费(fèi)者提供他们想(xiǎng)要探索您的(de)产品或服务的信息以及转换过程中合(hé)乎逻辑的下(xià)一步是至关重要的。为移动用(yòng)户优(yōu)化(huà)目(mù)的地页(yè)面，这意味着内(nèi)容会立即加载(zài)，用(yòng)户可以轻松导航，结(jié)账(zhàng)（电子商务）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受(shòu)众为大小企(qǐ)业带来(lái)收入(rù)。因此，从(cóng)长远(yuǎn)来看，花时间制(zhì)作能够(gòu)产生点击量的广告是(shì)值(zhí)得的。您(nín)的营(yíng)销(xiāo)团(tuán)队可以创建(jiàn)一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示(shì)产品(pǐn)的格(gé)式来点击，同时积极(jí)参与受(shòu)众的(de)兴趣。

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