Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字广(guǎng)告(gào)工具，因为它(tā)们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己在(zài)竞争(zhēng)中脱颖而出(chū)至关重要(yào)。然而，实现这(zhè)一点(diǎn)并坚持到底可(kě)能比(bǐ)听起来更复杂。成功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并(bìng)不能减少(shǎo)点(diǎn)击量(liàng)——你(nǐ)必须两者兼而有之才(cái)能获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多(duō)关于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了(le)解你的受(shòu)众是任何成功的(de)营销或广告活动的第(dì)一(yī)步。使用有关客户的可用(yòng)数(shù)据和(hé)有(yǒu)关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位的(de)价值观，以使你的广告符(fú)合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读(dú)你的(de)广告以及他(tā)们的需求，可以突(tū)出他们最感(gǎn)兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知道什么对你的(de)观众最有吸引力(lì)，可以带来额(é)外的(de)点击量和(hé)更多的转化率。

深(shēn)入研究(jiū)数(shù)据(jù)以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项(xiàng)技能(néng)。一旦你很好(hǎo)地处(chù)理了这方面的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个(gè)好的广告(gào)可以帮助(zhù)你的品牌创建(jiàn)引(yǐn)人注目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的(de)正确组合吸引消费者(zhě)购买你的(de)产(chǎn)品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个(gè)最重要(yào)的(de)因素：广告设(shè)置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告(gào)的选项，以最好地(dì)宣(xuān)传您的(de)品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是(shì)文字(zì)，都有一种格式可以帮助你实现(xiàn)营(yíng)销目标。企业(yè)应该(gāi)使用各(gè)种各样的广告，因为每个人都不同地(dì)参与广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示，但另(lìng)一(yī)些(xiē)人更(gèng)喜(xǐ)欢伴随着(zhe)扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片(piàn)广告是(shì)一种简单的格式，可以(yǐ)使(shǐ)用(yòng)高质量(liàng)的单一图像来展示你(nǐ)的品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建起来很快，使(shǐ)您能(néng)够(gòu)突出(chū)显示(shì)特定(dìng)的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯片还(hái)可(kě)以展示多个(gè)图像(xiàng)。这种格式(shì)可以拍(pāi)摄你已经拥(yōng)有(yǒu)的(de)图像，添加运(yùn)动和声音来创建一个可以在设备上快速加载(zài)的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比视频低，加载(zài)速度比(bǐ)视频广(guǎng)告(gào)快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式，这种格(gé)式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其(qí)是初(chū)创(chuàng)企业或有预算的企(qǐ)业。

如果(guǒ)你仍在(zài)通过广告收(shōu)集数据，从(cóng)这里开始，你(nǐ)将获(huò)得所需(xū)的(de)指标（如哪些照(zhào)片、措辞等(děng)最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更(gèng)高级的(de)广告类(lèi)型。

2.视频(pín)广告(gào)

视频广告格(gé)式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的(de)行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频或照(zhào)片幻(huàn)灯片，组成(chéng)视频(pín)。你也可(kě)以(yǐ)创(chuàng)建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一(yī)个可以通过视(shì)频展示的产品，那么很容(róng)易(yì)获得创意(yì)。然(rán)而，如(rú)果(guǒ)你提供更复杂(zá)的服(fú)务，一(yī)个流行的想法是(shì)拍摄团(tuán)队中的某个(gè)人谈(tán)论你的公司的视频(pín)。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

就像静态广告一样，你可以也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽(suī)然视(shì)频(pín)广告通常无论(lùn)是(shì)哪种(zhǒng)类(lèi)型的业务都表现(xiàn)得更好(hǎo)，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一起测试，看(kàn)看(kàn)什么对你的受众有效。因此，无论你是一家初创(chuàng)公司还是更成熟(shú)的公(gōng)司，视频都是(shì)值得的。另一个提示：为所(suǒ)有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式(shì)允许营销(xiāo)人员在一个广告(gào)中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视(shì)频都有(yǒu)自(zì)己的链接，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登录页(yè)，以(yǐ)提(tí)供(gōng)有(yǒu)关促销(xiāo)、产品细节或服务的更(gèng)多信息。转盘格式还允许(xǔ)您显示(shì)与广告相关的一(yī)系(xì)列事件。旋转木马广告将内(nèi)容浓(nóng)缩为(wèi)一个广告，同时(shí)也(yě)为用户提供了(le)点击(jī)图片与(yǔ)您的品牌互动(dòng)的机会(huì)。看看West Elm的例(lì)子——注意整体(tǐ)主题是户外(wài)的，但每(měi)张图(tú)片都有自(zì)己的(de)创(chuàng)意和(hé)“立(lì)即购(gòu)物(wù)”按钮。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利(lì)于显(xiǎn)示单个产品的不(bù)同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示(shì)流程，并在用户(hù)浏览(lǎn)幻灯片时(shí)提供参与度(dù)。如果你的产(chǎn)品或服(fú)务有多种(zhǒng)用途，这(zhè)是(shì)传达你信息(xī)的(de)最佳(jiā)广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍(shào)视频(pín)浏览产品，并配以网格布局(jú)的一系(xì)列产(chǎn)品图像。最初的视频(pín)重(zhòng)点介绍(shào)了(le)您(nín)在(zài)活(huó)动(dòng)中(zhōng)推广的产品系列。当用户单(dān)击时，他(tā)们可以在快速加载(zài)页(yè)面上(shàng)浏览(lǎn)集合中的产品。链接(jiē)可使(shǐ)客(kè)户从发(fā)现(xiàn)到浏览再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体(tǐ)验是在有人在(zài)移动设备(bèi)上点击你的广告(gào)后打开的全屏(píng)体验。这是突(tū)出您的(de)产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

一个(gè)系列最适合(hé)有产品目录展示的电(diàn)子商务品牌。这种格式创建(jiàn)了一个店面(miàn)，其中有四种或四种以(yǐ)上的产(chǎn)品可(kě)供客(kè)户浏览(lǎn)，允许您对相关商品进行分组以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Face祈使句例子英语，祈使句例子10个book为单个图像(xiàng)和视频广告提供动(dòng)态体(tǐ)验。该选项使用同一广告(gào)的不同变体(tǐ)为(wèi)观众定制广(guǎng)告——您的(de)团队使用单个图像或视频和(hé)其他文本选项创建广(guǎng)告(gào)祈使句例子英语，祈使句例子10个。该平台通过(guò)使用文(wén)本(běn)组(zǔ)合(hé)自动创建不同的广(guǎng)告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为目标受(shòu)众(zhòng)创作最有效的广告。这个(gè)过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突出广(guǎng)告。广告的组成变化可能包括标签(qiān)、显示相关评论(lùn)和不同的文本组合，以创建引人入(rù)胜的(de)标(biāo)题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广(guǎng)告，预计(jì)可能会获(huò)得(dé)回应的(de)变化(huà)。动态(tài)广告看起来像上面的一种广告格式(shì)。但(dàn)是，它会根(gēn)据(jù)用户(hù)进行更改。你可以在这里学习如(rú)何创(chuàng)建动态广告(gào)。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式

通(tōng)常，我(wǒ)只会向有团队或第三方(fāng)公(gōng)司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广告类型。此外(wài)，这种形(xíng)式最适合那(nà)些对同(tóng)一(yī)产品或服(fú)务的受众(zhòng)略有不同的人(rén)。此外，在进入这种广告类(lèi)型之前(qián)，你(nǐ)需要牢牢(láo)把握(wò)不同的受众，因(yīn)为它可(kě)能会让人(rén)困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展示的广告(gào)创意需要(yào)深思熟(shú)虑的计划来吸引用户(hù)，并(bìng)充(chōng)分传达(dá)祈使句例子英语，祈使句例子10个营(yíng)销人员的信息(xī)。考(kǎo)虑(lǜ)以下因素，这些因素可(kě)以带来成功(gōng)的(de)活动和用户更多的(de)点(diǎn)击。

1.主要文(wén)本(běn)

由于广告是在用(yòng)户滚(gǔn)动(dòng)时(shí)快速扫描(miáo)的，因此(cǐ)请保持主(zhǔ)要文本(běn)的(de)简短(duǎn)和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字符(fú)以(yǐ)内，以避(bì)免(miǎn)被(bèi)截断。通过选择与用户互动的最(zuì)佳词语(yǔ)来确认受众(zhòng)的人口统(tǒng)计(jì)数据。

你是否根据未来买家(jiā)的年龄(líng)、兴趣或行为来确定他(tā)们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要(yào)文本中突出显示这些关键(jiàn)元素。吸引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品需要有意义的文字来(lái)满足他们的特定需(xū)求。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向(xiàng)以前对你的产品感(gǎn)兴(xīng)趣的(de)消费者(zhě)重新推销，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制(zhì)作(zuò)广告(gào)时(shí)，选择独特(tè)的媒体(tǐ)资产并(bìng)代表您的(de)品牌。真实的内容在(zài)吸引用户和产生(shēng)点(diǎn)击方面非常(cháng)出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性(xìng)别方面是多样化的——在营(yíng)销你的品牌和与目标受众建立联系时，包(bāo)容性(xìng)和代(dài)表性很重要(yào)。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该是对行动号召(zhào)的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交易或了解有关(guān)收藏的更多(duō)详细信息(xī)。一(yī)定要在标(biāo)题中突出显示特(tè)价商品。标题中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费(fèi)者并(bìng)鼓励点击(jī)。请(qǐng)记(jì)住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面。如果他们(men)浏览一个产品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会激发人们(men)对该品牌(pái)的兴趣。提供(gōng)免费试(shì)用、目录或独家(jiā)交易都是与观众(zhòng)互动(dòng)的机(jī)会。使用“立(lì)即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说很(hěn)有价值，而“了解更(gèng)多”或(huò)“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连(lián)接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告(gào)登录页(yè)面对于(yú)为潜(qián)在客(kè)户创造无(wú)缝体(tǐ)验(yàn)至关(guān)重要(yào)。登录页必须与(yǔ)广告相(xiāng)关，无论(lùn)是(shì)产品详细信息页还是潜在(zài)客户(hù)捕获(huò)页(yè)。向消费者提(tí)供他们想(xiǎng)要探索您的(de)产品或服务的(de)信息以及转换过程(chéng)中合(hé)乎逻辑的下一(yī)步是至关重要的。为移(yí)动用(yòng)户优化目(mù)的地页面，这(zhè)意味(wèi)着(zhe)内容会(huì)立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过其庞(páng)大的(de)受众为大(dà)小企业带来收入。因此，从长远来看(kàn)，花(huā)时间制作能(néng)够产生点击(jī)量的广告(gào)是值得(dé)的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点击，同时积极(jí)参与(yǔ)受众的兴趣。

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