Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字广告工(gōng)具，因为它(tā)们拥有庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广(guǎng)告策略(lüè)时，将创造力与数据洞察力相结合对(duì)于(yú)使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至(zhì)关重要。然而，实现这一点并坚持到底(dǐ)可能比(bǐ)听起(qǐ)来更复杂。成功需要触(chù)及(jí)驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上口的(de)东(dōng)西(xī)并不(bù)能减少点击量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能获得点击(jī)量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息(xī)。

一.开始(shǐ)之前：了解您(nín)的受(shòu)众

了解你的受(shòu)众(zhòng)是任何(hé)成(chéng)功的营销或(huò)广告活动的第一步。使用有关客(kè)户的可用数(shù)据和有关(guān)产(chǎn)品的反馈可(kě)以帮助您“了(le)解”潜在买家在整个购买过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位(wèi)的价(jià)值观，以使你的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁(shuí)在(zài)阅读你的广告以及他们的(de)需求，可以突(tū)出(chū)他们最(zuì)感(gǎn)兴趣的细节。

3.知(zhī)道(dào)什么对(duì)你的观众最有(yǒu)吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带来额外(wài)的(de)点击(jī)量(liàng)和更多的转化率(lǜ)。

深(shēn)入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的(de)目标受众(zhòng)，这本身就是一项技能。一(yī)旦你很(hěn)好地(dì)处(chù)理了这方面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告可以帮助你的品牌创建(jiàn)引人(rén)注(zhù)目(mù)的(de)活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的(de)正确组合(hé)吸引消费者购买你的(de)产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获得(dé)点(diǎn)击的(de)两(liǎng)个最重要的因(yīn)素：广(guǎng)告设置和广(guǎng)告创意。

二.广告(gào)设置

企业在(zài)创建广告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化广告的选项，以最好地宣传您的(de)品牌。无(wú)论你想(xiǎng)使用(yòng)图(tú)像、视(shì)频(pín)、声(shēng)音还是文字，都(dōu)有一种格式可以帮助你实(shí)现(xiàn)营销目标。企业应(yīng)该使(shǐ)用各种各样的(de)广(guǎng)告，因为每个人都不同地(dì)参(cān)与广告。虽(suī)然有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但另一些人(rén)更喜欢(huān)伴(bàn)随着扎实视(shì)觉效果(guǒ)的文(wén)字(zì)。尝(cháng)试各种(zhǒng)形式可以让你的企业深入了解(jiě)吸(xī)引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些(xiē)格(gé)式选项包括：

1.单图像和(hé)幻(huàn)灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用高质量的单一(yī)图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格(gé)式创建起来很快，使您能够突出显示特定的产(chǎn)品，帮助(zhù)它(tā)在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多个图(tú)像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动(dòng)和声(shēng)音来创建一(yī)个可以在设备上(shàng)快速加载的(de)广告。幻(huàn)灯片制作也很(hěn)容易，成本比视频(pín)低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格(gé)式非常适合拥(yōng)有简单易懂(dǒng)产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业(yè)或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在(zài)通过广告收集数据，从(cóng)这(zhè)里开始，你将(jiāng)获(huò)得(dé)所需的指(zhǐ)标（如(rú)哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然后(hòu)再(zài)转向更(gèng)昂贵、更(gèng)高级的广(guǎng)告类型。

2.视频(pín)广告

视(shì)频(pín)广告格式可能(néng)是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您(nín)创建(jiàn)视频或(huò)照(zhào)片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以创(chuàng)建自己的视(shì)频并上(shàng)传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的浏览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视(shì)频展(zhǎn)示的产品(pǐn)，那么很容易获得(dé)创意(yì)。然(rán)而，如(rú)果(guǒ)你提供(gōng)更复杂的服务，一个流(liú)行(xíng)的(de)想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论你的公司的视(shì)频。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式(shì)

就像静态广(guǎng)告一(yī)样(yàng)，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然(rán)视频广告通常(cháng)无(wú)论是哪种类型(xíng)的业(yè)务都表(biǎo)现得更(gèng)好，但它仍然值得与静(jìng)态(tài)广(guǎng)告一起(qǐ)测试，看看什么(me)对你(nǐ)的受众有效(xiào)。因(yīn)此，无论你是(shì)一家初创公司还(hái)是更成熟(shú)的公(gōng)司，视频(pín)都是值得的。另一个提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式允(yǔn)许营销(xiāo)人员在一个广告中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个(gè)图片或视频都有自己的链(liàn)接，可以(yǐ)将(jiāng)潜在买家直接带到(dào)登(dēng)录页，以提供有关促销、产(chǎn)品细节或服务的更(gèng)多信息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与(yǔ)广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广告(gào)将内容浓缩为一个广告，同时(shí)也(yě)为用户提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主(zhǔ)题(tí)是户(hù)外的，但每张图片都有(yǒu)自己的创意(yì)和“立即(jí)购物”按(àn)钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋(xuán)转图集(jí)格式(shì)有利于(yú)显示单(dān)个(gè)产品的不同角度、显(xiǎn)示多(duō)个(gè)产品、显示流程(chéng)，并(bìng)在用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如果你的产品或服(fú)务有多种用(yòng)途，这(zhè)是传(chuán)达你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格(gé)式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网格布局的(de)一系列产品图(tú)像。最初(chū)的视(shì)频重点介绍(shào)了您在活(huó)动中推广(guǎng)的产品(pǐn)系(xì)列。当用户单击时，他们(men)可以在(zài)快速加(jiā)载页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使客户从发现到浏览再(zài)到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在(zài)移动设(shè)备(bèi)上点(diǎn)击(jī)你的广告后(hòu)打开的全屏体(tǐ)验。这是突(tū)出您(nín)的(de)产品和(hé)服务(wù)的好方法。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

一个(gè)系列(liè)最适合(hé)有产品目录展示的电子商务品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建了(le)一个店面(miàn)，其中有四(sì)种或四种(zhǒng)以上的产品可供(gōng)客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许(xǔ)您对相关商品进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频(pín)广(guǎng)告提供动(dòng)态体验。该(gāi)选(xuǎn)项使用同一广告的不同变体为观众(zhòng)定制广告——您(nín)的(de)团队(duì)使用(yòng)单个图像或视频和其他文本选(xuǎn)项创建广(guǎng)告。该平台通(tōng)过(guò)使用文本组合自动创建不同的(de)广告，通(tōng)过增强功(gōng)能调整媒(méi)体，并(bìng)为目标受众创作最有效的广(guǎng)告。这个过(guò)程可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出(chū)广告。广(guǎng)告的组成变化可能包括标(biāo)签、显示相(xiāng)关评(píng)论和不同的文本组合(hé)，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示(shì)个性化广告，预计可能会(huì)获(huò)得回(huí)应的变化。动态广告看起来像上面的(de)一种广告格式(shì)。但是，它会(huì)根据用(yòng)户进(jìn)行更改。你(nǐ)可以在这里学习如何创建动态广告(gào)。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

通常(cháng)，我只会向(xiàng)有团队或第三方公(gōng)司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这种广告(gào)类(lèi)型。此外(wài)，这种形式最适合(hé)那(nà)些(xiē)对同一产品(pǐn)或服务的(de)受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入这(zhè)种(zhǒng)广告(gào)类型(xíng)之前(qián)，你(nǐ)需要(yào)牢牢(láo)把握不同的(de)受(shòu)众，因为它可能会让人困惑。

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三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意(yì)需(xū)要(yào)深思熟(shú)虑的计(jì)划(huà)来吸引用户，并(bìng)充分传达营销人员的(de)信息。考虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带来成功(gōng)的活动和用户(hù)更多的(de)点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本(běn)

由于广(guǎng)告是在(zài)用户滚动时快速(sù)扫描的，因此请(qǐng)保持主要文本的简短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制(zhì)在(zài)125个字(zì)符以(yǐ)内，以避免被(bèi)截断。通过选择与用(yòng)户互(hù)动的最佳词语(yǔ)来(lái)确认受众的人口统(tǒng)计数(shù)据。

你(nǐ)是(shì)否根据未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确(què)定他(tā)们的目标？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突(tū)出显示这些关键(jiàn)元(yuán)素。吸(xī)引(yǐn)消费者购买你的产(chǎn)品需要有(yǒu)意义的文字来满足他们的(de)特定需求。无论你是(shì)试图吸(xī)引潜在买(mǎi)家，还是向以前对你的产品感(gǎn)兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直接(jiē)写信给观(guān)众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广(guǎng)告时，选择(zé)独特的(de)媒体(tǐ)资产并代表(biǎo)您(nín)的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产生点(diǎn)击方面非常出色。此外(wài)，确保你的媒体在(zài)种族(zú)和性(xìng)别方(fāng)面是多样(yàng)化的——在营销你的品(pǐn)牌和与目标受众建立联系时(shí)，包容性和代(dài)表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标(biāo)题应该(gāi)是对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免(miǎn)费目录、查看(kàn)独家交易或了解有关收藏的更多详细信息。一定要在(zài)标题中突出显(xiǎn)示特价商品。标题中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送(sòng)货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并(bìng)鼓励(lì)点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消费者见面。如(rú)果(guǒ)他(tā)们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如(rú)“购买系(xì)列”或(huò)“查看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费(fèi)试用、目录(lù)或独(dú)家(jiā)交易都是(shì)与观众互动的机(jī)会。使用“立(lì)即购物(wù)”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很有价值，而(ér)“了(le)解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广告登(dēng)录页面(miàn)对于为(wèi)潜(qián)在(zài)客(kè)户(hù)创造(zào)无缝体验至关重要(yào)。登(dēng)录(lù)页(yè)必须与广告相关，无论(lùn)是产品详(xiáng)细信息页还(hái)是潜(qián)在客户捕获页(yè)。向消费者提供他们(men)想要探(tàn)索您(nín)的产(chǎn)品或(huò)服务(wù)的信息以(yǐ)及转换过程(chéng)中合乎逻(luó)辑的(de)下一(yī)步是至(zhì)关重要的。为移动用(yòng)户优(yōu)化目的地页(yè)面，这意味着内容逆天邪神为什么不更新了 逆天邪神是什么时候开始写的会(huì)立即加载，用户可以轻松导(dǎo)航(háng)，结账（电(diàn)子商(shāng)务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书(shū)广告通(tōng)过(guò)其庞大的受众(zhòng)为大小企业(yè)带来收入(rù)。因此(cǐ)，从长远来看(kàn)，花时间制(zhì)作能够产生点击量的广告是值得的。您(nín)的(de)营销(xiāo)团(tuán)队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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