很难想象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式发布2023财年第(dì)二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收同(tóng)比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两(liǎng)个(gè)季度同(tóng)比下滑。在上一财(cái)季，苹(píng)果的营收与净利润分(fēn)别同(tóng)比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一(yī)次还是在2019年(nián)，苹果的(de)市值(zhí)在半年(nián)内(nèi)缩(suō)水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌，似乎(hū)不再响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的(de)“三大(dà)硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能(néng)说现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚(gāng)及(jí)格(gé)，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪(kān)忧(yōu)，只能作为(wèi)一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费者(zhě)对(duì)其印象不理(lǐ)想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没(méi)有(yǒu)升级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇(yù)冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞的分析报告显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据(jù)同(tóng怎敢误佳人的前一句是什么意思，两袖清风怎敢误佳人下一句怎么接)比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度(dù)达(dá)到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度销售额同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的(de)预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一(yī)实(shí)现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环(huán)境密不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂(ch怎敢误佳人的前一句是什么意思，两袖清风怎敢误佳人下一句怎么接ǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一种需(xū)求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量(liàng)急剧下降的(de)艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货(huò)量(liàng)在全(quán)球平(píng)板电脑市场(chǎng)排名第一，份额(é)达到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的四(sì)家厂商(shāng)之和(hé)。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网课促进(jìn)了平板电脑(nǎo)的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活，平板的需(xū)求开始(shǐ)疲(pí)软。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑(nǎo)市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处(chù)于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基(jī)本盘，也(yě)随之(zhī)处于放(fàng)缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界最具(jù)创造性(xìng)的公司，一直(zhí)都被视为“规(guī)则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值第(dì)一宝座。在(zài)火热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从(cóng)一个(gè)激进的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品(pǐn)，销量(liàng)不(bù)俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘性带来的(de)配件销售，无(wú)法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带领(lǐng)下(xià)，苹(píng)果还大面积砍掉(diào)了小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月(yuè)7日发文(wén)称：苹果已通知供(gōng)应商将取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设(shè)计，势(shì)必会导致(zhì)成本和售(shòu)价上(shàng)升，故苹(píng)果(guǒ)可能需要重新审视第怎敢误佳人的前一句是什么意思，两袖清风怎敢误佳人下一句怎么接四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位(wèi)了，销量处于负(fù)增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所(suǒ)有科(kē)技(jì)公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术是(shì)什么(me)？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在(zài)近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具(jù)有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外(wài)界也(yě)渴望苹果(guǒ)能(néng)给(gěi)行业注入新鲜血液(yè)，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在(zài)行业(yè)中可(kě)以(yǐ)说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍。并不(bù)是普通消费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇(yǔ)宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌(diē)去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹(píng)果汽(qì)车更加“虚无(wú)缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消(xiāo)息(xī)至今(jīn)已有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传闻(wén)，在网络上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造(zào)车进展神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要面临(lín)的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟和全球传(chuán)统(tǒng)车企一起(qǐ)竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会(huì)议上，库克(kè)面对营收、净(jìng)利(lì)润双下(xià)滑反应平平，甚至对(duì)于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对(duì)印(yìn)度(dù)青睐(lài)有加，足足提(tí)到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印(yìn)度(dù)地区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果在(zài)印度(dù)的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并(bìng)且是非常强劲(jìn)的、两(liǎng)位数的同(tóng)比增(zēng)长。他甚至(zhì)认为，印度(dù)市(shì)场会(huì)比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果(guǒ)一(yī)口气在印度孟买(mǎi)和(hé)新德里(lǐ)开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当天(tiān)，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾客(kè)。随后又和(hé)印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印(yìn)度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将把印度设(shè)成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度(dù)视为解决(jué)财(cái)报(bào)下滑的(de)最(zuì)佳(jiā)解药，似乎正一(yī)步(bù)一步成为(wèi)苹果(guǒ)的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量(liàng)，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依然(rán)没(méi)有找到答案。

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